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文章来源:真兄弟在这里!重庆能上岸先要谢恒大!两功绩卓著 发布时间:2019-03-24 17:20:05 【字号:

  今年4月,名创优品开始尝试与天猫、京东到家、美团和饿了么等线上渠道合作。京东到家的测试数据显示,名创优品8月线上订单比6月增加了540%,GMV增长了510%。9 月,名创优品选取全国的800家门店入驻京东到家。

新浪外汇讯,前言:周二美元/日元一路上扬触及113.50,因美股上涨,且10年期美债收益率收复开盘前跌幅。本交易日汇价先自高位大幅回撤下挫,盘中一度下探112.95,而目前因美元反弹而再度大幅飙涨触及113.70高位。在美国今晚举行的中期选举之前,美元/日元汇率一直处于弹性波动。

  这些店铺大多处在三四线城市,总部的管控力度较弱,铺货效率和面向顾客的消费能力表现一般,因此盈利状况并不理想。

  对于有上市规划的名创优品而言,只靠杂货店主业不足以支撑太大的想象空间。所以在家居、生活服务领域扩展中高端业务也是必然选择。名创优品与MUJI又站在了同一个赛道上。

  “按照现在双方的一系列动向和节奏来看,名创优品的可能性大一些”曹磊认为,新零售的机遇,将重新改写竞争间优劣势。

  澳联储释放鹰派信号,澳元持稳于0.72(AUD/USD)

  前言:周二上一交易日澳元/美元持稳上行,最高触及0.7247,因澳洲联储(RBA)释放鹰派信号,澳元获得提振。而本交易日受美国中期选举选情消息的影响,澳元先涨至0.7257,之后自该点再度回撤至0.7230附近。

  杂货店们暗中较劲的何止客流。上月底,名创优品宣布获得腾讯、高瓴10 亿人民币战略投资,用中低的定位博得了互联网巨头青睐。而中产们趋之若鹜的MUJI表现却并不乐观:在刚刚过去的二季度里,中国市场可比销售下跌2.2%、同店销售首次下跌,经营的颓势仍在延续。

  MUJI也面临着同样的问题。截至8月底,中国市场共运营有235间门店,大多分布在成本较高的高端购物中心。在业绩低迷的情况下选择门店扩张有风险,甚至会拖累业绩增长。仅今年上半年,就有2间经营不善的门店被迫关闭。

  名创优品整合了数千家供应商和加盟商,在供应链管理和共享渠道方面推进数字化,也是腾讯战略投资切中的要点。最值得期待的是,名创优品可能从腾讯方面获得巨大的流量支持,倘使在日活10亿级别的QQ或微信中开放端口引流,业绩势必将极大提振。

  新鲜感过去,消费者们逐渐对品牌的定位差异和两套价格体系并不买账。财报显示,自2017年起,MUJI中国市场的同店销售增幅一直在放缓。

  总结:如果国会出现分歧(共和党在参议院获得多数席位,而民主党在众议院获得多数席位),美元/日元的跌幅或仅为0.25%左右。值得注意的是,尽管有很多政治头条(有关选举、美中贸易谈判、英国退欧),但美元/日元与利率息差之间的相关性仍然很强。这与年初美元/日元的交易行为明显不同。上方阻力位114.10,下方支撑位113.00。

  前言:周二晚间据BBC报道,英国脱欧事务大臣拉布在结束内阁会议后暗示情况良好,但并没有透露更多细节。市场对英国脱欧协议达成的预期升温,这刺激上一交易日英镑/美元大幅飙涨冲破1.31大关。本交易日在美国中期选举结果公布前,稍早汇价先延伸延伸涨势至10月17日以来新高1.3142,而目前因美元重新反弹而回撤至1.3095附近。

  中期选举左右美元,美日弹性波动(USD/JPY)

  据叶国富透露,2018年名创优品营收有望突破180亿元,收入基本全部来自线下实体零售,另外将发力布局国内线上业务。

  毛利战争

  新零售定局

  名创优品拓店的高效率在于,近75%的门店归加盟商所有。这种“投资型加盟”的轻资产扩张模式,是由加盟商承担品牌使用费、门店租金、装修费和首笔铺货的货款,名创优品负责门店运营和员工招聘、商品配送。开一家名创优品需要投入约 300 万元,年营业额预算在700-3000万之间。不过,并不是每家加盟店都能像南京东路的自营店那样火爆。

  去年锦织圭一直在与腕伤做斗争, 对于自己现在的身体状况,锦织圭表示时好时坏。“有时候(腕伤)会有些许症状,或是轻微的疼痛;有时候这种感觉又完全消失。现在我已经完全感觉不到腕伤的存在了。”

  在技术面上,4小时图美元/日元维持在100和200期均线上方,且技术指标维持自中轴反弹走高,维持在积极区域。美元/日元下一阻力处在113.85,若突破则将测试10月高位114.54。而如果接下来美元/日元继续回撤并持续跌穿113.00关口,则多头将更为谨慎。

  名创优品和MUJI相反的发展曲线刻画出了市场变化:经济下行悄然改变了消费习惯,中等收入群体开始对商品价格敏感,同样的产品转而求其次,选择在品牌知名度、设计方面没那么突出,但价格更优势的品牌。

  拥挤的商场和街头,琳琅满目的杂货店对往来的顾客们释放出巨大魔力。“扫一圈下来总有收获,又不至于花费太多有压力”90后小伍每次出街必逛。

  一位MUJI店员向周刊君表示,店内每年2-3次的价格调整涉及家居、服饰等大部分品类。调价原因包括了减少物流成本、换季优惠,也有部分商品销量不好而降价。

(全网球)

  被名创优品作为原版对标的MUJI在日本本土走平价路线,进入中国后,反而成为中产人群生活方式的符号,价格也高了1倍。相比名创优品8%的毛利,MUJI毛利率长期维持在45%以上。

  互联网深刻改写着零售行业。线上与线下打通,综合了体验与便捷的效能,一方面对零售商赋能,也为互联网企业拓展着商业边界。一系列重要的动作表明,依赖内容汇聚起巨大流量池的互联网巨头腾讯正将重心倾斜到TOB(企业业务),在商业领域频频出手:海澜之家、都市丽人、家乐福等纷纷拿到投资,成为其新零售体系内的重要落子。此番合作名创优品,也意味着对其前景的乐观预估。

  “不过,(能够入围)我还是非?牡。本赛季我给自己定的目标就是跻身世界前十。我打出了很好的水准,尤其是近两到三个月的表现。”

  中国电子商务研究中心主任曹磊对周刊君表示,“‘低毛利’是否是致胜和延续优势市场地位的关键,主要取决于企业的发展战略和产品定位。对企业而言,效率越高价格越有竞争力。名创优品实现低毛利的关键在于打造了高性价比的产品。”

  依赖门店拓展提振销售,不单是MUJI的策略。

  据叶国富称,名创优品还将加快扩张步伐。未来5年,上万间门店侧重布局海外,并瞄准千亿级营收的目标。

  总结:FAST模型动量指标显示,本周最强的动量信号是做空澳元/美元。通过公允价值对比可以发现,澳元/美元当前汇价和公允价值之间的差距较大,显示存在一定的操作空间,同时短期价差Z-score显示澳元/美元在诸多货币对中最被高估。另外,如果美国中期选举的结果是民主党获胜,那么澳元上行势头将会进一步增强。上方阻力位0.7290,下方支撑位0.7180。

  竞争者在步步紧逼。周刊君查阅到,名创优品旗下覆盖服装、配饰、家居用品的另一品牌 NOME 已经开出 70 家店,其中服装类SKU占到一半。今年,还创立了名为 MiniHome米尼家居的业态。

  在技术面上,英镑/美元仍维持看涨信号,4小时图显示汇价企稳于200期均线上方,20期均线继续最高,位于更长期均线上方。与此同时,4小时图动能指标位于中轴上方,RSI走高至78,处于极度超买水平。盘中英镑/美元已经突破1.3105(阻力转支撑),预计接下来将涨向1.3185区域。

  相反,MUJI的新零售脚步则要迟缓得多。

  名创优品低毛利、低客单价的故事能够持续讲5年,成为零售热门话题,依赖于大量开店平衡。

  至少现在,名创优品正朝着MUJI步步逼近。

  北京时间11月11日消息,2018 ATP年终总决赛今日便将打响,本赛季强势复苏的日本一哥锦织圭将迎来自己职业生涯的第四次总决赛之旅。不过,日本人的顺利晋级得益于德尔波特罗赛前的因伤退赛,对于这一点,锦织圭在赛前采访中也表示自己确实有些“小运气”:“我的排名并非世界前八,能够亮相总决赛的赛场确实有些小运气。”

  后知后觉的补救措施未能纾困。MUJI中国市场的销售业绩虽曾有几次回暖(尤其在降价力度较大的2017至2018财年),但曲线仍呈下滑态势。

  “MUJI=中产生活方式”这一印象如今面临越来越多的冲击。名创优品外,还出现了网易严选、淘宝心选、米家有品、京东京造等一大批“学生”,标着同样的理念、玩着同样的套路,用高性价比吸引消费者。于是,MUJI重新被拉回赛道,名创优品要胜出也同样不易。

  门店赛道

  首场比赛,锦织圭将与费德勒展开交锋。展望自己总决赛的首场比赛,锦织圭表示:“之前两次交手中我一盘未得,这提示我在对阵他的比赛中需要改变一些战术。首场比赛的准备总是非常困难,但我希望能够尽最大的努力。罗杰今年已经37岁了,但是他还在不断进步,这真得难以置信。他的身体非常健康,一直保持着高水准的竞技状态,是一名非常强大的对手。我喜欢和他的比赛,因为我喜欢直面挑战。如果我想要取得比赛的胜利,我必须要拿出自己最好的状态。”

  为了挽回顾客,MUJI从2014年起在中国推出“新定价”策略,降价频率基本达到每年两次。今年8月,中国市场第八次大降价,平均降价幅度在20%,最高达到了四成。

  来源:中国新闻周刊

  平均每天有3家名创优品在毗邻商场、地铁和商业街的地段开张,为顾客们营造着似曾相识的感觉。在国内,名创优品门店数量将近MUJI的10倍;以亚洲、第三世界国家为主的海外市场也覆盖了近1100 家店。事实证明,名创优品布局海外的策略十分奏效:上半年,海外市场终端销售额达3.8亿美元,今年整体预计将有50亿人民币的体量。

  在新店开业的短暂需求释放之后,很容易陷入增长乏力的状态。亿欧的报道援引消息人士指出,名创优品 2018 年的国内门店收入预计和 2017 年持平,保持在 80-90 亿元,遇到增长瓶颈。“根据测算,名创优品有约三分之一的加盟门店处于亏损状态,对于这类店铺名创优品正另做打算。”

  9月30日,名创优品获得腾讯和高瓴资本10亿人民币战略投资。名创优品称,这将助推其在智慧零售领域布局和海外市场扩张的步伐。

  在技术面上,4小时图上看,技术指标指示看涨,但积极动能有限,澳元/美元维持在20期均线上方,失去部分上动能。与此同时,相对强弱指标(RSI)自超买区域回撤,持平于62附近。值得注意的是,澳元/美元的牛市破位是受到积极技术指标的支撑的。

  总结:近期的涨势看起来是方向性的,市场偏向尝试低位买入。英镑/美元的进一步下行似乎受限,起码暂时汇价仍持稳在1.30关口上方,因在美国中期选举前美元走势相对受抑制。投资者似乎也不愿意过度押注,倾向于等待首相特丽莎梅跟内阁大臣会议后在退欧问题上给出最新进展信息。上方阻力位1.3185,下方支撑位1.3040。

  2017年在支付宝推广会员制;今年6 月,MUJI总裁松崎晓与京东老总刘强东见面、管理层参观了京东多个“无界零售”样本,但相传的战略合作升级仍迟迟未见落地;老迈的MUJI至今仍没有完全实现线上线下联动,对企业大数据、人工智能等技术的研究、应用都落在了中国同行后面。

  名创优品模仿的声名不可避免地遭到一部分消费者排斥。过去5年里,线下零售业陷于一片“倒闭潮”的阴霾中,名创优品却显示出了逆势生长的能力3000家触角伸向全球的门店,在2017年实现了120亿元营收。

  按8个点来算,2017年名创优品的毛利接近10亿,减掉研发和人员费用,尚有利润空间。名创优品还计划未来将毛利率控制在6%,通过规模效应实现盈利。过去5年中,依靠极致的供应链、高杠杆率快速复制开店实现了高增长,但这注定是需要大量资本的游戏,名创优品的拓店计划面临着巨大的资金压力。

  面对激烈的竞争,MUJI也在寻求新的利润空间:推出MUJI Hotel吸引了一批死忠粉尝鲜,还延伸出MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多种业态,涵盖了餐饮、图书、生鲜等多种形式。

  日趋饱和的线下市场竞争激烈,门店增长的天花板渐渐显现。转战线上开拓增量,已是传统零售商们的共识。

  内阁会议情况良好,英镑刺穿1.31(GBP/USD)

  名创优品高举高打能走多远尚需验证,但MUJI确实该走快些了。

  在名创优品身上,看得见很多品牌的影子:红底白字的logo像极了优衣库,货架上陈列着等日常用品、女生们疯抢的香水眉笔,甚至还有杯子碗碟等家居,这些都能在相对高端的MUJI里看到。

  名创优品将商品压在10-39块钱的价格区间内,挡住了更多同业者进场。区别于从前泛滥大街小巷、价低质次的“十元店”,据其创始人叶国富称,品牌为顾客提供更具性价比的选择,最重要的经营策略是坚持低毛利。

  虽然号称出自大牌代工厂,99%的设计copy原版,但缩水的高仿巴宝莉围巾、掉渣的粉扑、只持续10分钟的祖玛珑同款香水备受顾客们诟。宓似放坪酶卸。名创优品主打低价和同款设计实现高性价比,也牺牲掉了原版的质量和使用感。

责任编辑:陈平

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