地方报在网络时代的出路

谢国芳

互联网正在改变人们的生活，改变着世界，这已是不争的事实，传统媒体尤其是报纸无疑面临着挑战。而在报纸行业中，地市报的发行量小，经济基础薄弱，最容易成为新时代被淘汰的对象。因此，地市报要在互联网时代生存下去，必须来一番脱胎换骨般的改革。

一、更新观念，迎接挑战。古人云“穷则变，变则通，通则久”，这正好用来描述地市报目前的处境。我国的地市报多是在十多年前创办的，至今在运行体制上还保持着计划经济的思路，绝大多数靠指令性发行，没有走向市场。因其经营方式落后，在大报的挤压下，生存空间本就越来越小，而现在互联网带来的冲击不过是让这种挤压来得更猛烈些，更彻底些。说到底，互联网的优势也都是它的市场优势，地市报的劣势最大的也在于它没有走向市场，还在走计划经济和官办报纸的老路。因此，地市报的出路还得在市场上去找，只要这一大方向对了，地市报前景光明。

二、发挥自身优势，立足本地市场。互联网的优势地市报没有，但是这并不能说地市报就没有优势，就没有生存空间了。地市报（以及县级报）是中国最基层的报纸，离老百姓最近就是他们的优势，只是历来没有发挥这一优势，过于注重“指导性”而忽视了它的可读性、群众性。互联网的优势有利于传播国内国际的大新闻，而对于发生在群众身边的“小事”他们不关心也无法关心。如果我们将群众在企业、商店、学校、办公室、街头和客厅里议论的那些热门话题端上报纸，将他们的呼声反映出来，群众就会喜欢这个报纸，而这些在大报和互联网上无法找到的新闻就是地市报的“特产”，并且至少在一个相当长的时期内这个“特产”是地市报“独家”的，别人夺不去的。

三、主动出击，寻求网上发展。只是这一条路并不是每一家地市报都可以走，必须具有相当的经济实力。上网发展先必须投资建网站，必须有一批高素质的人才。这对于内地地市报来说难度相当大，即便是沿海经济发达地区也不是每家地市报都能做到。而且，地市报办得再好，它的网站也不能就是那些内容，否则是不会有多少人上网点击浏览的。在已有那么多著名网站存在、运作的前提下，一个地市报的网站去与其竞争肯定没有胜算。因此，地市报建网站虽然是一条路，却恐怕没有几家能够走得通，而且目前也没有太大的必要。但可否制作自己的网页，通过大型的新闻网站发布，“借船出海”，扩大知名度，扩大本地在互联网上的影响。另外，也可以借助互联网的优势，与地市报的读者沟通、互动，吸引他们参与一些活动。这可收事半功倍之效。

目前，地市报对于来自都市报的冲击已经引起了重视，而对于互联网的冲击还重视不够。其实，互联网是所有报纸的共同对手，这种危机虽然没有都市报的冲击来得直接，但必须引起我们足够的重视，并采取相应的对策。