火柴商标寓意浅析

山东费县：鲁　岩

我国在辛亥革命前后出现的一批具有强烈政治色彩的商标，常为人们津津乐道，但对那些表现平常事物的早期火柴商标，却似乎被人冷落了。其实，它也是那个时代的写照，看起来平淡无奇，实际上每种商标都蕴涵着一个美好的憧憬，是火柴厂史、火花史以及民间美术研究不可缺少的历史见证物。

过去，我国科学技术不发达，社会生产力低下，人们生计艰辛。为了维护自身的生存与发展，长期以来“求生”、“趋利”和“避害”就成为人们生死攸关的大事。而反映这类主题的视觉艺术，不论是火柴商标，还是民间美术其他形式，往往都是采用谐音、象征、隐喻等手法，附以特殊的吉祥含义表现出来。

早期火柴商，为利于其产品的推销，迎合消费者企盼美好生活的善良愿望，特别是面向文盲充斥的广大乡村市场，便选择一些易于记忆、识别的吉祥定性事物，作为牌名或注册商标去吸引消费者。这类具有吉祥定性的寓意符号，五花八门，十分广泛，归纳起来大致可分为动物、植物、人物和其他事物几方面，而动植物是常见的题材。

动物方面：公鸡—辟毒、吉利；马—跃进、成功；牛—勤劳、奋进；鱼—富裕、生殖；虎—驱邪、护生；麒麟—祥瑞、送子；蝴蝶—多福；鹤—长寿；至于能兴云降雨的“龙”，能带来财富、幸运的“凤”，更被视为神圣吉祥之物。

植物方面：牡丹—大富大贵；石榴—多子多福；桃—延寿、驱鬼；葫芦—生衍、制恶；松柏—长寿；竹—平安；梅、兰、荷、菊则是高尚纯洁品德象征。

人物方面：多见“寿星”、“麻姑”、“八仙”、“和合二仙”等具有吉祥长寿象征的民间故事中的人物。

其他题材方面：帆船 —— 一帆风顺、前程远大；灯 ——光明、兴旺；钱币 —— 发财、富裕，等等。此外，福、禄、寿、禧、财等吉祥字的运用，也是大众喜闻乐见的题材。

寓意吉祥的符号，除单独使用外，还有借用多种符号组合成吉祥含义的组合图案，如用荷花、男童组成寓意“连(莲)生贵子”图；以老翁、孩童、蝙蝠组成寓意“福(蝠)从天降”图等。反映了人们朴素的审美情趣，表现出劳动人民丰富的想像和创造力。

今天，我们从民间美术角度审视早期火柴商标，可以看出早期火柴商标与传统民间美术题材的表现手法一脉相承，都是在历史长河中逐渐积淀、约定成俗的符号性艺术，是一种自然感情的流露。这是中国民间美术的美学特征，也是传统火柴商标设计的一大特色。 责编毅民