论编辑的现代意识

倩　男

出版业日趋激烈的竞争，对作为出版工作主体的编辑提出了更高的要求。在市场经济条件下，要成为一名合格的编辑，除了具备一些基本素质，如政治素质、文化素质、业务素质、道德素质外，还应该注意培养如下的一些现代意识:

一、策划意识

在市场经济条件下，出版工作必须适应市场要求，以满足读者的需求进而实现经济效益为目标。这就要求编辑在工作实践中必须改变以前只注重做案头工作的方法，在保证编辑质量的前提下，尽力关注出版全程。

首先，要进行认真的市场调研。在充分的市场调研基础上，确定选题，并进而确定作者。要多去书店，多接触销售人员，及时获得销售信息。其次，在书稿进入加工之前搞好出版定位，即读者定位、内容定位以及价格定位、整体包装定位等。再次，在书籍的策划加工过程中，应规划好宣传、发行方案，并一步一步加以实施，以使图书引起社会和读者的广泛关注。

在宣传、发行方案的策划上，应针对不同图书采取不同方略。只宣传一本书，是宣传的低级阶段，其目的是售出某一本书;把一本书策划成一个出版事件，是宣传的中级阶段，其目的是使媒体关注事件，增加图书的曝光率，在与媒体的互动中，实现销售目标;把一本书策划成一个被广泛关注的文化现象，成为时尚的代名词和大众耳熟能详的敏感话题，才是宣传的高级阶段，即达到销售概念阶段。

二、创新意识

近来，党中央提出要创建创新型国家，编辑工作也是一种需要创新的工作，编辑工作的创新，主要有两个方面:一个是观念的创新，一个是手段的创新。

在观念的创新方面，主要是增强市场意识。过去，我们比较多地强调图书的传承功能，但图书毕竟是给它的需要者生产的，出版不仅是事业，还是产业。不关注市场的编辑终归会被市场经济的大浪无情地淘汰。最大限度地走向读者，走向市场，实现两个效益的统一，是当下编辑必须具有的意识。

在手段创新方面，主要是满足读者更高的审美要求。如开本的选择，便于读者阅读，方便读者携带;装帧及版式的创新，更加有利于诠释书的内容，传达书的内涵，带给读者美的享受，愉悦读者的视觉，将枯燥的文字变成赏心悦目的页面。虽然目前我们已注意了这一方面的工作，并且卓有成效，但距离满足读者不断提高的审美要求，还有很长的路要走。

三、职业意识

编辑，对于现今社会来说，既是一种社会角色，也是一种职业。职业素养的高低，对个体及其所在的团体，都至关重要。作为职业运动员，轻伤不下火线，集中全力打好每一场比赛，满足公众的愉悦心理，使自己的队伍获得荣誉，同时排除一切干扰，抵抗各种诱惑，是职业的起码要求。违背这些基本要求，就会被视为缺乏职业道德，受到舆论的强烈谴责，甚至被驱逐出运动场。编辑这一职业，也要求所有参与者遵守它的行为规范。

“热爱编辑职业，钻研编辑业务，遵守出版法规，执行编辑规范;忠实服务读者，热诚帮助作者，维护出版单位，善待出版同行;编辑加工求精，提高出版质量，编辑用权为公，坚持出版诚信;编辑淡泊名利，甘于为人作嫁，编辑道德高尚，一切为了人民。”刘杲同志对编辑职业道德的认识，我们觉得这个认识很到位。

四、品牌意识

经过几十年的发展，特别是改革开放的洗礼，我国的出版行业已经进入品牌竞争阶段。而品牌从大的方面而言主要有三层含义:即个人品牌、图书品牌、出版品牌。三者既互相区别，又互相联系，其中个人品牌是基础，图书品牌是核心，出版品牌是目标。一个汇聚许多拥有个人品牌的优秀编辑，占有许多市场认可的图书品牌的出版单位，必定拥有好的口碑，在市场竞争中立于不败之地。

编辑的个人品牌，就是指编辑经过自己的不懈努力，取得了优秀的业绩，在本单位、本行业和作者、读者中，享有崇高的信誉度，成为值得人信赖的个体。一个编辑一旦拥有了这样的个人品牌，就会给自己和所在的单位带来无限的机会。图书品牌是出版品牌的重要构成，要在风格、品位上下足功夫。出版品牌是出版社整体风格、实力、形象的综合体现，商务印书馆、三联书店、外语教学与研究出版社、中华书局等，之所以在读者中拥有较高的号召力，是因为他们付出了十年、二十年乃至几十年的不懈努力。

五、团队意识

在“企业管理慧聪网”组织的题为“你认为在职场当中团队建设重要吗？”的在线调查中，91%的人选择“很重要，团结就是力量嘛”，可见“团队建设”已经深入人心。出版工作是一项需要密切合作的集体活动，编、印、发等环节是一个有机的链条，只有链条流畅地运行，才能保证工作的高效完成。而要实现这个链条的无障碍运转，就要求环节中的每一个人必须具备团队合作意识。这样才能扬长避短，既充分发挥各自的优势，又能形成合力，以保证团队目标的实现。