搜索营销顾问　让你的排位更靠前

吴　利

消费者习惯于通过互联网搜索引擎查找各种商品信息后，一些专业人士开始围绕Google、百度、搜狗、雅虎等大批搜索引擎展开针对性的营销研究。而通过这些研究成果向商家收取顾问费，涌现了一种新兴的服务。

为什么新浪、网易等大门户的信息总能排在最前边？这不是门户网站和搜索引擎公司联合作弊。实际上是门户在针对性的网站架构设计上更符合搜索公司的偏好。

搜索引擎识别关键词然后将网页排序的过程中，首先看关键词是否有购买，其余的则根据自身的技术设计要求将符合条件的优先排在前面。而这些“条件”包括：网站内容架构设计、优化程度、单页标签，以及其他因素。

每家搜索引擎设计的“优先”条件侧重点不同。由于每个条件的权重不同，同一个词在Google和百度中进行搜索，结果不同。

例如，在雅虎搜索算法中，认为出现在网页HTML文件靠前的内容是重要的内容，因而将重要关键词突出在HTML文件头部的网页更容易被搜到。而Google设计中，偏爱内容更丰富的网站，系统自动假想网页多的网站能给阅读者带来更多信息，排位靠前。很多公司网站现在做得很漂亮，但都是按照各自喜好去设计的，结果得不到搜索引擎的眷顾，失去了流量。现在大网站的潜规则是，不仅是要网页做得漂亮，适合读者阅读，针对搜索引擎进行优化越来越重要。

同时，各个搜索引擎服务提供商也在努力地发展独特技术以确立自己的行业地位。雅虎中国总裁曾鸣表示，搜索业务是雅虎中国的重点发展项目。这增加了专业网站设计高手“讨好”搜索引擎的难度——做一个网站又要迎合Google，又要让百度喜欢，同时让雅虎、中搜等不讨厌。

针对这些搜索公司的技术差异，“搜索营销顾问”这一行当开始萌发。顾问专门“考察”客户网站，针对性提出修改意见，以使得更符合百度、Google的胃口。诸如：站内页面间的逻辑结构的建设、增强主题的关联性等。

除了内部优化外，提高搜索排名而不必购买关键词等服务的其他方法还有很多。

不久前业内举办了一场“渡虎谷”搜索大赛，渡虎谷意为“百度、雅虎和谷歌”，在事前三大搜索中，“渡虎谷”一词搜索结果全部为零。活动希望参与者利用各自手段使自己的“渡虎谷”网站或者网页内容排名靠前。大批高手使出浑身招数要想排名靠前，再也不是关键词购买那么简单的事情了。在“渡虎谷”词汇排名上，几乎所有的选手都将精力放在增加外部链接上。

由于大部分搜索引擎都偏好外部相关链接丰富的网站，增加外部链接是提高网站排名的一种主要手段，而这些链接一定要是同行业相关性强的。