Ｇｏｏｇｌｅ是如何赚钱的

译／杨　硕

Google是如何赚钱的?这是一个经常被提到的问题。简单来说，答案是目标广告的作用，但是原因何在，它们又是如何运作的呢?提出一个小问题，Google是用来做什么的?搜索。举例来说，如果用户输入搜索条件“山地自行车”，他可能希望寻找有关山地赛车的场地的信息，或者希望购买一辆山地车。结果，Google就会去寻找最接近搜索条件的网页。

当每次用户去点击你的广告的时候，Google会发送给你一条有关有人希望从你的山地车店购买东西的反馈信息，这样的信息对你而言是有价值的，同时，你也愿意为此支付相关的费用，但费用几何?通常，出价较高，就可以得到位置更显著，出现频率较高的广告。当然也会有其他的因素影响实际点击的广告量，但是竞价是其中主要的原因。

在这个宗旨的指引下，Google凭借雪白、干净、清晰的主页和高速快捷的链接，每月吸引3.8亿用户，年销售额达到90亿美元，年股票收益为1450亿美元，Google赚的钱就来自上述购买搜索关键词的广告商们。来自这众多的“赞助链接”，每个词汇的查询结果背后，都有众多在Google做广告宣传的企业，也就是说，每个词都价格不菲。

(归雁生摘自《钱经》2008年第7期)