只有原创动画才有生命力

陈　莎

神笔动画还是幸运的，6年了，它始终恪守原创，昂然向前，坚持梦想。神笔动画没有秘诀，只是凭借自己“恪守原创”的坚毅务实，吸引了投资人持续不断的支助，并相继得到了风险投资的青睐。

北京市朝阳区惠忠北里409号，依据我的常理推测，这应该是位于一座高高耸立的现代写字楼四层上的一间企业办公处所。顺着通讯录上的地址，一座占地不大，并不起眼的小学却出现在我的面前。

难道抄错地址了？一个动漫公司怎么可能在小学内办公？我顿时困惑不解。

目光透过小学关闭着的铁门，我心存侥幸地想着，或许在穿过学校之后，一栋现代楼宇会如期出现。这所小学实在是太平凡了，一座五层楼的教学楼单薄地矗立着，紧挨着它的还有一座二层楼高类似仓库的红色砖墙楼房，两个楼连为一体，彼此间没有半点空隙。楼宇旁边是一个小操场，水泥地板上左右两边孤零零地直立着五个篮球架，接近教学楼的篮球架下有约莫30几个小孩簇拥着上体育课，在老师的命令下，他们认真而又调皮地效仿着老师做的每个动作。

最终稳妥战胜了冒险，我没有直接穿过学校去寻找那幻想中的办公大楼，而是鼓起勇气走向传达室，迎着老大爷怀疑质问的目光，介绍了下自己，然后打听北京神笔动画制作有限公司（以下简称“神笔动画”）是否在里面。老大爷热心地指引我，“神笔动画就在那座小矮红房子的二楼。”

得知并没有找错地方，我顿时如释重负。但新的疑虑又涌出脑海，神笔动画为什么会选择在小学内办公？这里的条件如此简陋。

带着疑问，山重水复，在如约见到神笔动画的总经理兼总导演臧志昕后，我便迫不及待地向他寻求答案。

“这里整天能见到很多孩子，经常能近距离跟孩子接触、交流，这样有助于我们做出更符合孩子口味的动画片。”臧志昕说话声音轻柔温润，语速不紧不慢，嘴唇周边环绕着黑色浓密的胡子，长发过肩，一派艺术家的风度气质。

“我们在制作动画片的前期过程中，经常会找一些学校内的小孩过来帮我们看一看，甚至我们片子角色的某些名字都是小孩给取的。角色设计出来后，小孩喜欢哪个名字就划勾，像这样的调查问卷我们做了很多。中期阶段，我们再请小孩来看片子，他们看片子，而我们看他们，看他们什么地方会笑？在什么地方他们的注意力会特别集中？什么地方他们又不爱看了？这样比较有针对性。”

这种面向受众并与市场高度契合的动画片制作模式，是在臧志昕带领下的神笔动画公司独有的特色和魅力。

“神笔的动画片主要在中央台播，全国出钱买片的大概有20家左右，如果我免费送播，几百家电视台都会抢着要，我坚持只有付款才给播。”凭借不懈的坚持和过硬的实力，神笔动画虽然仍在投入阶段，但规模正不断扩大，分别在杭州、深圳、哈尔滨成立了新公司。

据臧志昕介绍，2002年5月创立神笔动画公司，看重的是动画的发展前景，中国动画和国外动画差距太大了，一直发展平稳，中国动画市场非常大，然而供不应求。另外，在当时，国内没有什么比较好的动画片，竞争并不激烈，整个动画行业的发展空间和前景都非常大。

回顾创业伊始，臧志昕仍记忆犹新，“02年我来北京玩，很偶然，一个朋友提议在北京开一个动画公司，大家随即响应后，便志同道合、热火朝天地干起来。当时创业只有几个人，经过几个月的策划，就开始风风火火地招人。当时在望京买了一个不到120平米的办公室，招来二十几人，用不到两年的时间，就做完了一部52集的动画片《火星娃学汉字》，片子在全国各大电视台播出后反响特别好，那算是一个比较成功的开始。”

《火星娃学汉字》共52集，每集22分钟，包含52个神奇有趣的动画故事、150多个精致唯美和鲜活可爱的卡通角色、300多个创意新颖和生动形象的动画识字卡片，以及100多首逗趣开智的“识字助记童谣”。该片在中央电视台、北京电视台、上海东方电视台、北美麒麟电视台、印尼电视台等四十余家国内外电视台播放，创造了中国动画片的高收视率，进入了中央电视台少儿节目收视率前十名；在上海东方电视台播映时创造了8.4的收视率，得到了孩子们的欢迎，获得家长和教育界的肯定。

火星娃系列动画片的受众其实不仅只是孩子，还有家长。孩子喜欢好玩、娱乐的动画片，但家长希望孩子在看动画片的同时能学到一些知识。而如果光是说教，1+1=2，孩子会觉得很枯燥。在看动画片的同时孩子又顺便学到了知识，这不只是家长的期求，也是臧志昕在创作动画片的时候一直比较注意的地方。

“看完52集的《火星娃学汉字》，至少有300个汉字能被小孩牢牢记住，然后再通过这300个汉字向外延伸，比如说‘门字，里面加个‘心，是‘闷，加个‘才，就是‘闭，这样300个字扩展成3000个字。那300个字小孩会牢牢记住，但3000个字并不要求他们完全掌握，但他们的汉字基本上能过关。”臧志昕形象地打着比方。

发展至今，除《火星娃学汉字》之外，神笔动画公司先后推出《火星娃益智煲》、《勇闯魔晶岛》、《火星娃健康成长》、《火星娃开心故事》等大型原创系列动画故事片，主要面对的是3至12岁的小孩。这个年龄段的小孩，满是天真可爱的想法。曾经有一部动画片里有两个角色，一个叫阿左，一个叫小水点，有个12岁的小女孩在看完动画片后，在百度发帖子问，能不能让他们发生爱情，然后结婚，要不她会觉得非常遗憾。诸如此类来自小孩让人啼笑皆非的事情，带给臧志昕很多快乐，亦带来很多动力。在工作中遭遇困难时，臧志昕每每想到这些，都能立刻振作精神，孜孜无悔地走下去。

如同古时马良用神笔天天替村里的穷人画画：谁家没有犁耙，他就给他画犁耙；谁家没有耕牛，他就给他画耕牛；谁家没有水车，他就给他画水车；谁家没有石磨，他就给他画石磨。身处现代社会的臧志昕每天打开电脑，也拿起鼠标当神笔，为少年儿童创作出了诸如《火星娃学汉字》等一系列活灵活现、趣意无穷的总数达5000多分钟的原创动画片。

做原创动画，在仍诸多弊病的中国动漫产业环境下，依旧是高投入、低回报，吃力不讨好。臧志昕何以如此执着？

“只有原创动画才有生命力。”学美术出身，来自哈尔滨的臧志昕，既有艺术家的偏执，又有东北人的务实性格，6年多来，他毅然而然在中国原创动画的路途上艰难跋涉，从不曾放弃。

说到困难，对于中国的动漫企业来说，无非有两个方面，一个是人才，另一个是资金。经济基础决定上层建筑。而后者是阻碍动漫企业发展原创动画最主要，也是最致命的原因，每年不知道有多少家动漫企业由于资金无以为继而倒闭。

这样说来，神笔动画还是幸运的，6年了，它始终恪守原创，昂然向前，坚持梦想。神笔动画没有秘诀，只是凭借自己“坚持原创”的坚毅务实，吸引了投资人持续不断的支助，并相继得到了风险投资的青睐。