“新概念”消费莫入歧途

2009-02-16 08:26:50 创富时代 2009年1期

现如今,越来越多的企业崇尚“概念销售”,他们在推出新产品时,往往以概念先行,提出消费新理念,进而唤起消费者对新产品的渴求与企盼。于是,冰箱的“健康”、电视的“环保”、空调的“静音”等概念“奉献”到消费者面前。

但是,由于消费者对“新概念”没有一个正确的理解,往往被误导。如“环保”彩电,企业对环保彩电的理解是低辐射标准。其实,目前市场上的彩电无论有没有采用“环保”技术,只要其辐射量低于每小时0.5毫仑这一国家标准,对人体都是安全的。“环保”彩电的唯一优点就是辐射量低于这个标准,至于所谓的绝对安全则是没有根据的。“数字”彩电的叫法也不准确,并且真假难辨。现在市场上销售的“数字”彩电,大部分只是其中一部分如音箱进行了数字化处理,并非真正意义上的数字电视,最多只能叫“数字化电视”。纳米洗衣机、纳米冰箱只是内壁加了一层颗粒达到纳米级别的特殊材料而已。

生产厂家把提高产品的科技含量、增加产品的功用作为发展的目标,本无可厚非。但是,一些企业大肆炒作新概念,借以扩大市场占有率,增加销售份额,无疑是误导消费者、损害消费者利益的一种做法。对于此类概念乱象,坊间这样戏言:三流公司卖产品,二流公司卖技术,一流公司卖概念。概念战的混乱,使很多企业混淆了行业标准与营销语言之间的界限,不愿意承认和接受新的行业标准,造成“概念战红红火火,标准化自言自语”的尴尬局面。

因此,面对各种诱人的“新概念”宣传,消费者应更多地趋向理性选择,千万别被忽悠了。

(文/林文杰)