平面设计的数字化应用管窥

李　颖

[摘 要]网络的出现，给平面设计带来一次巨大的变革。本文从社会的发展进入信息时代，从而电脑数码科技以及网络的广泛应用使得平面设计艺术的发展也进入新的阶段，展现了数字化发展的趋势。

[关键词]设计艺术 数码科技 互联网

作者简介：李颖，女，山东工艺美术学院 硕士研究生。

平面设计从它萌芽之日起就一直伴随着社会经济和技术的发展而发展，从文字、纸张的发明，从印刷术的产生和演变等无不印证了这一点。在这些变革过程中，设计相关的因素和设计本身或多或少地改变了它最初的面貌，平面设计就这样不断地丰富和发展起来。

21世纪是变革的时代，计算机与网络通信技术的迅猛发展正将人类带人全新的信息社会，互联网在近几十年间得到了迅猛发展，新的信息技术不断渗透到现代生活的各个领域，改变着人们的工作模式和生存状态。

对于中国国内的互联网的发展来说，是于20世纪80年代开始出现，90年代充分发展，全国各地的企业都以高度的商业敏感进入到互联网领域，不断挖掘这网络市场的潜力，开发了通讯、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。促成了网络经济的飞速发展。在90年代中期以后，更多的商业企业活动加入到互联网络中来，使我国的网络真正成为与社会生活密切相关的“大众”媒体，成为了具有活力的媒体形式之一。

现在，我们正处于信息化时代，这是一个不同于以往的全新的时代形态，在这种形态下，知识经济已经成为社会发展的基本动力。在这种时代背景下，平面设计艺术更加不是独立独行的，而应该成为数码设计和网络设计的一个有机组成部分，只有这样，设计才能共好的发展。同样，网络经济也对平面设计带来一次变革。借助于设计软件的辅助，设计师可以突破表现手段和工艺技术上的限制，直接在计算机上完成设计和印前处理，极大地提高效率实现设计品质的精准控制，计算机化的设计手段把设计师从繁重的手工劳动中解放出来，极大地释放了设计潜能。

在信息时代的大背景下，互联网将是平面设计者新的舞台，平面设计艺术的发展也需要利用数字技术，可以同时利用声音、动画、视频等多种手段，不仅可以逼真地表现多姿多彩的视听世界，还可以对微观事物进行模拟，对抽象事物进行生动直观的表现，对复杂的过程进行简化和再现，因此它的强大的功能性具有其他媒介难以媲美的优势。另外它对于特定的人群还具有强大的吸引力，尤其是80后以及90后的新一代消费群体，有数据统计它所拥有的忠实受众将超过所有原有大众媒体的受众之和。网络媒体的良好交互性，智能化的交互特征是传统媒体无法做到的。因此人们在网络中可以根据自己的需要来选择信息，得到省时高效和资源共享。

网络拥有如此得天独厚之势，那么网络广告的应用更是众商家竞相投资的平台。网络多媒体的视觉艺术设计是以计算机为中心的多种媒体的有机组合，包括文本、图形、动画、静态视频、动态视频和声音等多种信息有机地融合在一起，具有极强的交互性。这种视觉传达功能和独特的形式正在为大众关注和接受。然而不管它是平面、动画还是视频，网页都是其最小的结构单位，是视觉艺术设计的一个很好的实验所。因此，网页的视觉设计就变得极为重要，同普通的大众媒体一样，各企业、商家的需求逐步从原来的单一信息到凸显各自特点，讲究个性化服务上来，因此在现代的网络多媒体发展中，网页的视觉设计的作用也更加凸显出来，为网络的发展带来活力，为网页乃至整个网站提供了个性和生命力的舞台。

国际上一些著名企业，甚至一些媒介公司，电讯公司，计算机制造商等企业都将网络多媒体看作是一个拥有巨大发展潜力的市场，网络中的多媒体表现就象一个大的舞台，网站作为互联网中的基本单位，它的视觉形式传达了网络的基本内容，是互联网企业的重要识别体系，因此它的设计也至关重要。

一、为了树立和维护好自己的形象，一个优秀的网站应该有属于自己的标志性图形，以及相关表现形式

现代商业企业都拥有独特的视觉识别符号和形象，希望通过独特的网站设计或网站特色的亮点，将其理念传递给更多的受众。一些大型网络企业均有其各自鲜明的视觉符号以彰显其特点。比如新浪、搜狐的形象化图形处理与标志图形具有个性，传递信息直接明了，图文互动，产生良好的呼应效果。还有一些网络企业的标识设计以图形为主，运用写意的图形处理方法，通俗易懂，也容易被大众所接受。也有的是以文字本身的设计加工形成独特的视觉样式，直接明确，如一些设计公类网站，设计公司的网站，都能够彰显出自己的个性，其独特的字体设计也具有特别的视觉效果，使人记忆深刻。

二、在网站的视觉传达设计中系统设计的应用能够更加正好的传播信息，提升认知度

除了标识之外，标准字体，标准色彩以及一些标准组合也是网站设计中的重要元素。一些互联网企业一般除了标识的设计外也都有各自独特的标准字体设计，其使用主要集中在导航栏、广告栏等、以及部分文本环境中。在应用上，标准字体通常是图形化了的，具有符号性的特点。因此，它决不是大篇幅应用在文本信息中，而只是少量出现或以图形的形式出现，这集中体现了网站名称的视觉示意，有时也起到强调网站理念的作用。

（一）网站设计的字体识别。网页的表现特点和风格对字体设计有一定的规范和要求，设计者必须灵活变化的用一些方法来实现字体表现的目的，把握字体的选择、字形的变化、效果的控制等体现网页的主题，凸显网页设计的风格和艺术魅力的表现力在于它既是传达信息的主要途径，同时本身又无论是从造型上还是结构上又具有形象化的艺术特征，是一种无以替代的视觉元素和表现对象。

（二）网站设计的色彩识别。网站的标准色使用也是丰富多彩，它是为网站设计特定的色彩和色彩组合，以明确的特点，通过整体色彩来实现差异化，体现视觉特征，传达网站的理念与个性，通过对色彩的分析应用，强化它的视觉作用和心理感觉，它与企业的整体视觉识别体系是相一致的，但它又是在企业的整体视觉体系的基础之上，必须符合网络企业自身的标准色彩运用体系，既要遵循一般的色彩设计规律又要有自身的个性，根据网络这一新的媒体的表现和应用规律及风格来考虑的，并以此能更有效地体现企业的视觉形象，它的色调基本上是统一而概括性的，有其自身的安全色彩使用范围。因而从不同的色彩运用模式中强化了企业及其行业的特征。

在网络色彩使用中，对比色、类似色、近似色等都是经常使用的几类搭配规律。对比色彩的应用能多给人以鲜明的视觉效果，从而带来强烈的视觉感受。增强吸引力并且记忆深刻。一些以时尚、娱乐、现代音乐、艺术为内容的网站以及一些广告网站都以夸张的色彩对比，体现其个性和特点，传递网站的精神，这种色彩的运用比相对单纯的语言文字更具有冲动和表现力。而类似色通过对色彩明度的逐渐增减，产生丰富的层次，表现形式和谐、丰富，还有一些网站大范围的使用一种色彩属性，同时以局部的色彩变化来进行不同区域及内容的区分，也体现了网站的色彩表现。

（三）网站设计的导航识别。在网络的视觉识别的基础上，网页的导航系统是通过页面上的某些元素的交互链接功能来实现不同信息的连接和转接，引导网络内不同部分或不同网站间的联系。页面中的图形、文字甚至空白区域等一切元素均可以来实现导航的功能。根据各企业网站的不同的风格，导航的方式也多种多样。其中文本的导航模式最为直接，使人看了一目了然，而图形的元素加文本生动鲜明而富有个性，使用也更加灵活，不同的图形或图形的不同部分都能实现链接，实现了更为生动的链接形式，活跃了链接的表现力。经过设计处理的图形化文字也丰富多彩，强化了网页的视觉特色，与网页形成统一的整体。

导航功能是网络媒体的最大的特点和优点，它充分体现了媒体观众与媒体之间的主体选择和交互的功能。同样它也是网络视觉设计的重要组成部分，这是传统媒体所不具备的性质。通过导航系统的独特表现力，可以实现信息在有限空间的无穷联系，因此优秀的网页设计总是想尽一切办法，使导航设计更有新意，更为精彩。

（四）关于网站设计的浏览器。网络媒体的优越性让人受之不尽，但我们通常看到的网络页面，在个人电脑上的呈现是有不确定性的。一方面，不同的电脑显示不同的分辨率，这就影响了我们的浏览，同时，浏览器的不同也能使页面结构发生变化，甚至无法浏览，因此，要对页面进行合理的设计。

三、网站设计的结构形式也至关重要

网络页面的设计主要是文字、色彩、图形等的相互关系，但更有它自身的结构特性，网络页面的结构是建立在一定内容基础上的网络页面形式的强化，每个网络页面都是以二维空间展开在平面结构上进行延伸。在这个平面上，包括了文字信息、图形信息以及空白空间，一个设计良好的页面，必然会将各种视觉元素有效地组织起来，引起浏览者视觉和心理的共鸣。

网页的页面结构总的来说分为几何结构和自由结构两大类。

（一）平等结构。即运用水平信息分布和安排导航，视觉感受清晰而又有秩序。能够在浏览中迅速找到自己的目标，提高浏览效率。

（二）I字结构。这种布局结构在首尾平行的结构中，中间部分呈现纵向的排列分布，水平分布和纵向排列交错形成。信息分布灵活，信息层叠和分布于不同的色块上，形成统一和鲜明的视觉个性。

（三）T形结构。即标题栏为水平式，而其它信息的排列及导航安排以列这单位的竖直结构，这是较为常见的页面的结构设计形式。

（四）有机结构。这是一种灵活的页面结构，导航和信息安排不拘一格，灵活而具趣味性，一些特色网络为策划创意形公司多使用这种结构形式，形成自己独特的风格。

任何媒体都有自己特定的内容和形式，内容是构成设计的一切内在要素的总和，是媒体存在的基础，形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的存在方式，网络媒体中多媒体技术将文字、图形、动画及视频、音乐、声效等数字资源通过编程方法整合在一个交互式的整体中，具有图文并茂，生动活泼的动态形式表现出来，使原来枯燥无味的内容变成互动的双向信息交流，其中动态效果的处理已日趋成熟。网络媒体艺术的设计内容就是它的主题、形象、题材各要素的总和，形式就是它的结构，风格或其设计语言的表现方式，网络媒体的形式美必须符合主题内容的需要，也是网页设计的前提。如果只是形式的美化而脱离了传达的内容，就会使网页设计变得空洞而毫无意义。因此，设计者只有深入领会主题，结合自己的理解找到一个完美的表现形式，才能体现出网络艺术的魅力。

计算机的发展不仅变革了传统的设计手段，影响了设计的表现，而且大大扩展了传统平面设计的外延，丰富了设计的功能。随着技术的再次飞跃和发展，随着社会变革的不断深人，平面设计会以更新的面貌展示在我们面前，我们进入了真正的信息时代。

参考文献

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[2]曹方，视觉传达设计原理〔J〕江苏美术出版社2005

[3]王受之，世界平面设计史（M）北京青年出版社2003

[4]李雁，将计算机广告引入中国的可行性与必要性〔J〕设计新潮1998