２００８第四季ＬＣＤ零售量增长３８％

邵　荣

GfK中国《中国液晶电视市场/产业季度报告(08Q4)》显示，2008年第四季度，液晶电视市场销量为389万台，与2008年三季度相比上升42.6％，与2007年同期相比上升了37.9％。液晶电视市场销额为271.9亿元，与2008年第三季度相比上升39.6％，与2007年同期相比上升了13.1％。

2008年第四季度，中国液晶电视销量保持了38％的增速，但销额增幅大幅下滑，主-要有以以下个原因：

1十一黄金周，销量猛增。2008年是黄金周制度改革的第一年，GfK周报数据显示，在减少了五一黄金周假期之后，五一假期液晶电视销量是平时一周销量的7倍，而十一黄金周液晶电视销量则接近平时一周销量的12倍，国庆七天长假使国美苏宁等主要家电渠道销量暴增，苏宁国庆期间家电销售额比上年同期上涨70％，其中彩电销售额同比上升约80％。

2国内品牌，大幅反弹。第四季度，国内品牌液晶电视销量同比增幅达到了43.7％，在液晶市场销量份额达到了61.3％，而2008年第二季度，国产品牌的销量份额曾一度低到49.1％；第四季度国外品牌液晶电视销量同比增幅仅有29.6％。国产品牌在第四季度大幅反超的主要原因在于11月份国产品牌发动了一次猛烈的价格战，速度之快范围之广让国外品牌措手不及。

3三四级市场，全面开花。第四季度，液晶电视三四级市场销量继续大幅上升，同比增长达到了101.7％，三四级市场销量份额已占到整体市场的29％。据GfK中国河南省三四级市场考察报告显示，三四级市场渠道经销商已经将液晶电视作为其主推产品摆放到展台的主要位置，消费者在搬新家及结婚时首选液晶电视的超过了50％。

影响2009年液晶电视市场增长的主要因素

利好因素：

首先，液晶电视产品技术及性能的提高使得液晶电视市场更趋成熟；第二，液晶电视价格的降低能够满足更多消费者需求；第三，主要国产企业建立或与上游面板企业合作建立液晶面板生产线，完善了上下游的产业链条，有效降低了产品成本；第四，家电下乡促使三四级市场消费者能够更多的接触液晶电视，也为液晶市场的增长带来了更广阔的空间。

利空因素：

首先，尚未明朗的经济环境走势使得消费者持币待购的现象更为明显；第二，中国主要的出口国金融危机更为明显，直接影响了国内液晶电视出口的增长；第三，由于2008年主要上游面板企业面板价格跌到成本线以下，因此2009年面板企业通过减产来控制价格的需求增大，这对于液晶电视价格的下降起到了很大的阻碍作用。第四，房地产市场持续低迷对于新购液晶电视需求量影响较大。

2009年液晶电视市场规模预测

2009年，除了外围经济环境对液晶电视市场的影响，液晶电视自身的生命周期也会对液晶电视市场规模有很大的影响，经过了05年井喷式增长之后，液晶电视市场规模越来越大，液晶电视渗透率也越来越高，液晶电视产业的发展也逐渐进入了成熟期，因此，中国液晶电视市场增长幅度减缓势所必然。

然而，2008年年底液晶电视市场大规模降价风潮袭来的时候也带给了我们对未来更大的憧憬，液晶电视价格已逼近高端CRT的价格，城市市场CRT的销售已经少之又少，而被众人期待的三四级市场上，拥有一台液晶电视也成为了彰显身份的标志，三四级市场的经销商也更愿意销售液晶电视，其获得的利润不比CRT电视差，在展台的布置上，经销商也将液晶电视摆到了最显眼的位置。因此，2009年若是液晶电视价格继续保持下降的趋势，那么液晶电视销量反超CRT则指日可待。因此按照液晶电视自身增长趋势的预计来看，液晶电视销量增幅将保持在25-30％之间，而如果液晶电视能够快速取代CRT电视的话，那么液晶电视销量增幅将继续保持在40-45％之间。