多媒体技术在商业展示中的应用价值

薛　瑞

[摘要]“多媒体”是指能够同时获取、处理、编辑、存储和展示两个以上不同类型信息媒体的技术，这些信息媒体包括：文字、声音、图形、图像、动画、视频等。从这个意义中可以看到，我们常说的“多媒体”最终被归结为是一种“技术”。因此，“多媒体”实际上就常常被当作“多媒体技术”(MultimediaTechnology)的同义语。在商业展示中加入多媒体技术，能吸引消费者的目光，突出展位特色，以此体现企业品牌和企业形象，进而提高商业展示成果的经济效益。

[关键词]多媒体技术企业品牌商业展示

中图分类号：TP3文献标识码：A文章编号：1671－7597(2009)0210119－01

随着人类社会步入高度信息化时代，信息的传递正逐渐涉及广泛的领域，从而促使商业展示显示出其在传递信息方面的重要价值。“商业展示”实质上是专业人士为了展示企业文化或创造商业经济效益加入了多媒体技术等科技手段，从而使人们在短时间内最大限度地接受信息的一种传播方式。

现代展览展示活动，早已不再是一桌两椅，几块展板式的被动展示了。客户参加展览，无非是为了扩大自身企业品牌的影响；保持自身在本行业中的地位。受众不再仅仅是信息的接受者，而是拥有更大的选择自由和参与机会，多媒体技术的加入，真正实现了企业与受众之间良好的互动关系，同时直观有效地提升了企业品牌形象与经济效益。现在世界各地举行的大大小小的展览会上，多媒体技术总是“集万千宠爱于一身”。

一、多媒体技术在商业展示中的应用价值表现为以下几个方面

(一)多媒体技术的直观性应用

商业展示要有强烈的视觉冲击，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计，使观众初入会场，便能从众多的展位中注意到你的展位。

在多媒体数字影像表现中，由二维的点、线、面构成的三维立体空间幻觉要靠视觉对于图形的经验和连续印象来起作用。即使是在虚拟环境中，以二维平面为基础表现的三维空间，仍然可以让观众有身临其境的直观体验。多媒体技术使得文字、图像、声音等各种媒体信息在播放时同步作用于我们的听觉、视觉等感官，既是有效信息的获得也是一种艺术的享受，同时也为企业形象的提升注入活力。

声音是重要的信息传递者，可让音效主动与观众的行为产生互动，增强展览环境的感染力，运用多媒体技术可整合大量的信息，取代过长的文字叙述，将求知的主动权还给观众，让观众眼前的“企业形象”更加生动突出，节省了他们的参观时间和体力。合理运用多媒体音效技术可以将“展品”和“企业品牌”融入到音效中，使展示空间生动有趣，更具节奏、韵律和戏剧效果，为观众营造良好的欣赏环境。

利用多媒体数字技术将企业品牌的创建及发展历程制作成生动的影像记录，是从静态传播走向动态静态相结合的视觉整合传播方式。

一般来说，视觉信息传播分为两种形态：静态视觉信息传播、动态视觉信息传播。静态传播形式所传播的形象更多地追求造型的凝练，力图创造出具有高度概括性的画面。由于图形语言高度概括，这样容易造成单一的画面所传达的信息量不够，从而造成缺乏相关知识背景的受众很难理解所想要表达的深层含义，造成受众的误解。动态视觉传播则更为逼真地呈现了现实场景，带给人们的是生动性、真实性以及强烈的视觉冲击力。这种多媒体技术的融入，综合了视觉、听觉等多种感官元素。动态的视觉画面是其传达信息的主要部分，有声音等其它形式的补充，动态视觉传播所传达的信息量也就更大。因此人们从动态视觉传播形式中获取信息会更直观和省力。把静态视觉传播和动态视觉传播两者相结合起来，用最低的传播成本获取最大的传播效果，营造一种立体化的视觉传播模式。它所带来的全方位的视觉冲击力，是任何一种单一形式的视觉媒体所无法比拟的。

(二)多媒体技术的互动性应用

多媒体技术不同于传统媒体之处，就在于信息的动态更新和即时交互性(Interactive Communication)在多媒体技术的氛围中，人们已经不再满足于被动地接受信息的安排，而是要求主动地参与到信息的交流和接受的过程中去，这样就造就了人们对于交互性的追求。在一场针对产品推广的商业展示中，有些人关心的是产品的价格；有些人也许希望知道产品的功能特性与效益的比较；还有些人需要知道有关于便利性、客户支持或品质标准。互动性这种特征允许设计界面本身与受众进行即时的交流与对话。界面则随受众的反馈智能地变化或改进，又即时反馈给受众。这也使交互设计成为一种有趣的个性化的传播形式。在商业展示中，这种智能化的传播方式快速拉近了企业与受众的距离。

在商业展示中，多媒体技术的互动性应用，充分实现了交互式沟通的优越性，并且对于观众的兴趣以及问题之所在做立即的响应。因此互动性为人们提供了一种表达方式，让人能够得到一种时时期待的「个人优先」的自尊感。

事实上，互动性是多媒体之所以存在的最重要理由，在商业展示中，它可以有以下好处：

1．强调观众的优先权。交互式多媒体技术可以用来收集观众感到兴趣的信息。对于企业想要让他们产生兴趣的地方，有所吸引。大部分的观众都会强烈排斥去接受一项事先拟好稿的演说。互动性可以给观众拥有自主权的感受，对于企业建立充分信任。

2．允许使用者自定流程步调。当观众面对着一个交互式的影像时，他们可以视自己的需要与适合情况，决定他们要花多少的时间来参与。这样子可以让他们百分之百地被呈现出来的题材所吸引。

3．无限的自由度。多媒体技术的互动性应用在于能够让观众，而非设计者，控制整个浏览的顺序、速度。

一个成功的互动指的是，一个人直接告诉计算机要做些什么，而不是用其它的方式。

二、小结

现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，多媒体展示是其中备受青睐的，它有别于陈旧的静态展示，采用直观式、互动式使观众不但可以触摸、操作展品，更重要的是可以与展品互动，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。

中国当代的商业展示正向着展示产品文化、企业文化价值的方向发展，呈现出多元并存的局面。值得注意的是，商业展示中应用高新技术，如多媒体技术、虚拟现实技术的例子层出不穷，并随着技术的发展而不断丰富鲜活。优秀的商业展示应该是科学技术与艺术创造完美的结合体，把声音、影视、交互，以至于三维、四维的元素以多媒体的形式表现在企业产品推广展示会上，使多媒体技术应用的更广，使企业的品牌形象更深入人心。