大话“山寨”

2009-04-03 09:48
大众电影 2009年7期
关键词:十全山寨黄晓明

状 态

无论是山寨产品还是山寨文化,都有它的活力,也有它的限度。

近日,新闻出版总署署长柳斌杰在接受某媒体的采访时说,山寨文化的两种形式要区别对待——所谓山寨应该分为两种,恶搞型的山寨要坚决制止。山寨文化是人民群众的创造,体现了民间的文化创造力,在一定程度上它有它的生存依据,有市场需求,有人民群众喜闻乐见的一方面。针对山寨文化我们要加以引导,加强规范,如果它不涉及侵犯别人的著作权、不是非法使用别人的作品,而是有自己的创造,这就不是在反盗版的范围中。而另一种,是把别人的作品搞成山寨,把原来作品的内容变得不一样了,比如正面的变成调侃的,这些都是不允许的。

何谓山寨

“山寨”一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。这种文化的另一方面则是善打擦边球,经常行走在行业政策的边缘,引起争议。

其实早在2001年、2002年,如果内地人到深圳、广州去出差,就会发现一个很匪夷所思的现象:很多当地人拿的都是诸如NOKLA、SAMSANG这样的牌子手机。无论是正规商店还是街头小摊,摆得最多卖得最好的都是一些奇奇怪怪、至少在内地闻所未闻的品牌手机。

而所谓的山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。它的衍生物,将打破手机的束缚,而扩展到数码相机、鼠标、键盘等等方面,它的副产品同样可以在相关行业引发结构性震荡。

有网友如此评论山寨文化:“这是师夷长技以制夷的炮火,这是学比赶超的来福枪,山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔,尤其是挣脱了牌照的束缚,握紧了低成本高回报的福祉之后,它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力,彻底颠覆了传统的行业潜规则,建立了以山寨文化为基础的价值序列。而且,山寨文化深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印,是当之无愧的中国式山寨。”

娱乐圈的三大经典山寨案例

经典案例一:黄晓明首张专辑《Its Ming》。

从《Its Rain》到《Its Ming》,听起来就很押韵,但是押的可不仅仅是一个尾音。黄晓明瞅准了Rain在亚洲市场的超人气,凭的就是坏坏的笑容、健硕的胸肌和一身好舞功。唱片首发会上,掀开幕布,就看到黄晓明半裸上身,背对观众,左肩上还有刺青。粉丝们当然惊呼性感,但是明眼人一看就知道黄晓明学着Rain也开始“卖肉”博话题了——封套、舞蹈、曲风、笑容、MV大玩韩版煽情……所有的一切,都让黄晓明的首张专辑最终成为功能强大的山寨专辑。

经典案例二:李湘的《十全九美》

李湘投资的电影《十全九美》成为奥运期间的票房黑马,也成为最典型的“山寨电影”。片中让人津津乐道的就是大量运用当下流行元素,谈不上对现实有什么讽喻意义,不过是博人会心一笑吧。比如推销按摩椅,让人联想起电视促销,还有汪涵饰演“德云社”的班头……所有的这一切都只有一个目的,挠你的胳肢窝,至于这笑的成分有多少是因为会心,有多少是因为被雷到的,那就见仁见智了。

知名影评人关某在自己的新浪博客里称其是“年度片”,并将其比作大银幕版的《快乐大本营》,古装版的《越策越开心》,以“我贱故我在”、“将娱乐进行到底”的姿态接过阿甘的大旗,将娱乐观众贯彻到底。一位影评人张某则称《十全九美》是“山寨电影”典范,“它把你能想到的招数,在审查范围内毫不顾及地全用上了,你不用评说它高级与否,因为它让观众笑了,且不止一次……”

经典案例三:电视剧《红苹果乐园》

《红苹果乐园》是模仿台版《流星花园》,而台版又是翻自日版,也就是说内地的《红苹果乐园》就是二道贩子了。虽然从F4到了A5,但是偶像指数和精致程度却不能同日而语。比如晴跟杉菜一样,都是相貌普通、圆脸、善良、有个性,都是先被F4联合欺负,勇敢反击,但最后都建立了深厚的友情或爱情,令其他女生艳羡。这些都是小事,最要命的是,明摆能看出制作方在控制成本,A5虽然也是5个大帅哥,但是穿的衣服却透露着土味儿,有的观众甚至开始怀疑服装是上海里弄的淘货。

山寨文化何去何从

北京大学教授张颐武说:无论是山寨产品还是山寨文化,都有它的活力,也有它的限度。它的限度就在于,它是衍生的产品。它是一个边缘文化,它对主流有刺激,有活力,有积极性,但也不值得大惊小怪。它也不可能说是中国的未来,中国社会不可能是依靠山寨来改变整个结构的。目前整个中国文化都处在一个非常混杂的状况下,而山寨本身也有鱼龙混杂的状态和现象。我们的山寨文化如何能够健康发展?我觉得它确实面临着一个升级换代。从山寨开始,一方面有的可能就走进了殿堂,变成庙堂里的东西,另外一些保持在这个山寨里面。把它做大做好,吸引更多的观众,那么使它从山寨变成另外一个主流,有没有可能?也有这个可能。

责任编辑/辛加坡

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