只能策划报道方式

张 燕

新闻策划近年来为业内人士所频频提及，越来越多地在媒体中出现。也越来越被读者所关注和接受。所谓新闻策划，是指按照新闻特有的规律。对新闻报道的题材、时机、方式、传播手段所作的计划。其最大的特点是能够充分发挥编辑记者的主动性和创造性，根据报道意图对能够策划报道的事件进行选择，也可以在新闻事实发生之前做好充分的准备。

策划作为一门专门的学问，已由最早应用于战争方面，逐渐渗透到商业以及人们生活的各个领域，新闻策划就是其中的一种。新闻策划有明确的目标和行动方案，是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路。是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践活动。新闻策划能够扩大报道的影响，把社会舆论的注意力聚焦到报道事件上，正确地发挥舆论导向作用。

新闻策划的有效性。随着时代的发展，社会和受众的需要也在不断地发生着变化，传媒要在竞争中求得发展，就需要不断地收集来自各方面的信息，并结合自身实际进行策划，以求得新闻的新颖、周密、完善，从而更好地提高整个新闻策划的成功率。

今年2月14日情人节，《南阳晚报》精心策划推出了“爸爸妈妈相亲会”。由于考虑到中国人的含蓄，可能不太好意思接受“相亲”。所以先尝试着做一次父母代儿女相亲的新闻策划。没想到从启事刊发的当天一直到4个月后。几乎天天有人打电话或登门要求报名参加“相亲”。最后我们筛选了500多位父母参加“相亲会”，并成功促成了20多对年轻人的恋爱。一个月后。其中一对还成就了美满姻缘。

新闻策划的目的性。作为传播活动，报纸新闻采编的目的性是十分明确的。但是否可以、如何才能达到预期目的，需要认真进行分析和设计。对报纸来说，新闻策划的目的在于提高报纸的质量，扩大报纸的影响。从普通新闻着手，抓住普通事件中的典型事实，策划出独家新闻，就能达到较好的宣传效果。

2008年的“5·12”汶川大地震牵动着13亿中国人的心，并在世界上引起广泛关注，而2009年的5月12日，是汶川大地震一周年纪念日。5月初，《南阳晚报》就策划在这个特殊的日子里推出一组共16个整版有影响、有震撼力的稿件，使人们能够永远铭记灾难，缅怀在抗震救灾中英勇牺牲的人们，感恩各级政府和各界人士为国家所做的巨大贡献。该组策划从不同侧面报道了“5·12”汶川大地震的历史片断及现实感悟。16个版的体裁灵活多样，有消息、通讯，也有诗歌、言论，给读者留下了深刻的印象。

在这组策划中，尤其值得一提的是，《南阳晚报》对抗震救灾英雄武文斌的父亲武中林在灾区收养孙子的新闻。武文斌是南阳人。他的父亲痛失爱子后一直想领养一名灾区孤儿，《南阳晚报》曾多方奔走、鼎力相助，并多次独家报道。地震周年前夕。老人终于如愿以偿。《南阳晚报》特派记者赶赴灾区，第一时间采访、发稿，引起全国轰动。

实践证明，同样是报道一个新闻事实。有没有新闻策划和怎样进行新闻策划。新闻报道的效果是不一样的。无论运用哪种新闻体裁，只要有强烈的新闻策划意识和娴熟的策划手段。善于抓住普通事件中的典型事实。就能有目标地推出新闻精品。

新闻策划的计划性。新闻策划，可使报纸活动的计划性大大增强，对相似的事件、相同的节日，进行着不重复的计划报道。不同的新闻策划，使整个新闻工作成为一个完整的系统。

今年六一儿童节，《南阳晚报》策划了“我劳动我快乐”六一体验团活动。带孩子们到农田捡麦穗，下工厂参观打面粉和馒头、面包的生产过程，让孩子亲身体会“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”。原计划招收50名9至12岁的小学生参加活动，但仅仅一天，就有100多位家长跑到报社去给孩子报名，随后数天，仍有数不清的家长千方百计想把孩子送来体验，一时之间。“六一捡麦穗”成了南阳最时髦的话题。这一策划活动的成功举办及新闻报道的周密到位，得到了社会各界的广泛赞同和一致好评。

新闻策划对采编人员的锻炼。新闻采编人员的经历、思路、方法及风格不尽相同，通过新闻策划，参与者可以增进交流，相互借鉴，启迪思维，取长补短，提高战斗力和整体水平。此外，由于新闻策划追求的是“你无我有，你有我新，你新我快，你快我深”的积极效应。这就促使新闻媒体要增强精品意识，不断提高报道质量，这有利于新闻事业的整体进步。

新闻策划是新闻工作者主观能动性的外在表现，运用正确的思维方式和适当的操作方法进行新闻策划，在新闻实践中具有积极意义。但是新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段。而不是新闻工作的目的，更不是全部的新闻工作，因此在进行新闻策划时，一定要注意以下几个方面的问题。否则就会在认识上和实践中陷入误区。

首先。应遵循事实第一性，报道第二性的原则。新闻策划是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划。报道宣传工作千头万绪。但是每一个时期都有一个时期的中心工作。都有一个时期群众关注的“热点”问题，新闻策划只有摸准“脉搏”。吃透中央的精神，找准切入点，才能产生好的效果。新闻策划的基础是客观实际，因此在进行新闻策划时，一定要从实际出发，紧密联系实际。

其次，要有的放矢，避免过多过滥。受众关心的是关系切身利益的、感兴趣的、能引起特别注意的、能满足新闻欲同时能调动起连续收听、收看、阅读欲的新闻报道。每天我们的身边都在发生着各种各样的新闻。其中不乏可做新闻策划的题材，但并非所有的新闻策划都是读者所喜欢的。做好新闻策划，首先取决于对新闻题材的判断。做到精心选题。

最后，要把握策划程度，杜绝新闻炒作。新闻炒作偏重轰动效应和市场卖点，往往会小题大做，偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材。所报道的事实新闻价值并不大。新闻策划在追求社会反响的同时。必须遵从新闻的一般规律，有较强的社会责任感，讲究真实性，主动接受各种法规、纪律、道德的约束。

编校：杨彩霞