人民网主页改版的借鉴意义

程　征

2009年1月22日，人民网主页全新改版，此次改版摆脱了新闻网站沉闷呆板的通病，在色彩运用和版式设计上令人耳目一新，网页的信息量大大扩充，主页结构也更加清晰。根据Alexa网站排名的统计数据，人民网主页改版三个月以来浏览量提升了51.4％，其排名也上升了80位。

版式设计清晰美观

改版之后的人民网主页以淡蓝色作为主要背景色，大红色作为专栏和专题名称的颜色，浅橘色作为其背景色，两种色系的搭配使用很好地区分了各个版块和栏目，引人注目而又不失稳重；页面中新闻标题的颜色以黑色为主，特别重要的新闻才用蓝黑、红色予以突出，视觉上比较和谐大方；字体和格式比较统一，尤其是每个版块中新闻标题的字体和格式非常规整，性质相似的版块大小也趋于一致，显得清晰整齐。

人民网新版主页对色彩的运用比较出色，以往新闻网站偏向于运用蓝色、灰色等“沉稳”的颜色，而红色、橘色等暖色调一般是商业网站才大范围使用的。而这次人民网改版之后大胆将两种色调配和使用，为严肃的新闻网站带来了轻松活泼的新气象。

人民网此次改版最显著的特点就是信息量大幅增加。通过拉长页面、对版块的细分与组合、信息层次的科学划分以及对页面的紧凑利用，大大扩充了网页的信息量。

随着网站内容滚雪球般增加，越来越多网站顶部的导航框都在不断“增肥”。但新版人民网的导航设计给新闻网站提供了新的思路。

首先，新版主页简化了页面上方的导航框，并且按照一定的逻辑分类重新排序。简化后的导航框不再无所不有，冗长拖沓，而是有层次有重点。

其次，虽然简化了页面上方的导航框，人民网还会在主页的其他位置合理地设置相关导航条，这是对导航框的一种补充，也让用户无论浏览到哪都有许多“入口”可以选择。对于关键的栏目和专题，人民网会在页面的不同位置以不同形式反复推介，加深用户对该内容的印象。

在新版主页中，人民网注重推介栏目，并简化每个栏目中的内容。除了要闻版块，几乎找不到一块内容特别详细、新闻条目特别多的版块。大部分版块都采取“短、平、快”的方式，一个版块对应一个栏目，列举出六七条新闻标题，立即切换至另一个版块、另一个栏目。从受众的角度来看，传播效果的好坏与新闻的多少并没有太大的联系。相反，分不清轻重的新闻越多、越密集，对阅读有效性的影响越大。所以，人民网并不给每个版块塞太多的内容，而是注重推介栏目，犹如给用户展示一扇扇门，用户如果感兴趣，则可以自行“推门而入”。

突出新闻性和特色栏目

进一步突出头条新闻。人民网新版主页在页面上方的显著位置增加了重点新闻导读版块，强化了头条新闻的视觉冲击，进一步突出了新闻网站的特性。

这个通栏的版块由三方面内容组成：左部是图片滚动框，五幅重点图片滚动播放；右部上方是大字号的头条标题，非常醒目。标题下方用小字体设置了该新闻其他内容的几个链接，便于读者进一步阅读；右下方是三个重点版块“人民论坛”、“特别关注”以及“新闻聚焦”的头条导读，并分别列出这三个版块中的专题内容。另外，在整个导读版块的上方还设有滚动新闻栏，自右向左滚动播发最新消息。

这个导读版块可以看成是网站头条新闻的“扩大版”。无论是商业网站，还是新闻网站，几乎没有在首页开辟出如此一块要闻导读版块的。它们一般的做法是用大一些的字体突出头条，突出也只有一条新闻。人民网设置重点新闻导读版块的做法别出心裁，通过营造出一个完整的视觉冲击中心，使多组新闻脱颖而出，大大增强了对受众的吸引力。

加大“人民系”产品的推介力度。新版人民网主页加大了对“人民系”产品的推介力度，也为人民日报报系的内容提供了更醒目的展示空间。《人民日报》的重要言论都可以点击此区域中的相关链接进入阅读；设置了“人民网上看报纸”版块，增加了对人民日报社编辑、记者个人空间和博客的展示。通过全方位的展示、统一的风格设计和内容编排，“人民系”产品在新版主页中十分夺人眼球。

人民网如此设计安排是打破常规之举，因为网页从上至下的吸引力是逐渐减弱的，所以页面的上部和中部是最显著的位置，网站通常都会在这个位置上突出时政、经济、科教等分类新闻栏目。而人民网打破了这个惯例，将烙有鲜明“人民”品牌特色的栏目在页面的黄金区域集中展示，其他分类新闻内容则挪到在页面的下半部分。如此一来，人民网不仅能突出自己的个性，区别于其他新闻或商业网站，还能强化固有优势。

加大舆论引导力度

加强专题的制作和推介力度。人民网新版主页加强了专题的制作和推介，形成信息集束播发的力量。首先，人民网的重点导读新闻版块挑选的头条新闻大多是以专题形式出现。用户可以在导读版块中点击多个关键词进入同一个专题。其次，页面上部和中部有数条动画展示框，这些展示框平时被用来当广告位，但如果有重磅专题推出时，广告位就让位于专题的宣传动画，它们能很好地吸引用户的眼球。第三，在分类新闻版块中加强专题的推介，比如在经济新闻的左侧以图文配合的形式强调专题的内容。可以看出，新版人民网主页更加重视新闻专题的影响力，通过不同形式将更多的专题新闻推到读者面前，从而加大舆论引导的力度。

进一步突出互动功能。新版主页进一步突出了互动功能，增加了网友发言的机会，并且通过互动栏目，巧妙地引导舆论。人民网将“网友热议”“有话网上说”“今日话题”“人民调查”等互动栏目集中在一起，并放在页面的中间位置予以突出。许多网站都有类似的互动栏目，但是它们不是分散在主页的各个角落，就是在“门”字型网站页面的两边，次于页面中央的强势内容。人民网通过这个区域，网友的表达欲得到了更多的重视和尊重，他们发言的积极性也随之高涨。而通过对这些栏目话题的精心选择，人民网则可以更主动地引导舆论，营造网站的意见流。

对新闻网站的借鉴意义

新闻主页设计的好坏也直接关系到受众能否被吸引而停留，并逐渐培养出对该网站的忠诚度。正是对主页作用的重视，新闻网站隔几年便会根据新的网络发展趋势和受众习惯来调整主页的结构和内容。人民网在近十年陆续进行了5次改版，通过一次次的创新，目前人民网主页的视觉效果、信息承载力和表现力已经形成了自己鲜明的特色，甚至在很多方面都超越了商业网站。人民网改版的成功经验新闻网站应借鉴。在新的网络环境下，其他新闻网站也应该伺机进行改版，更好地满足网民的需要。

改进色彩运用。新闻网站已经不再是古板沉闷的形象，应该是“冷”“暖”并用，不仅有冷色调做基础显示其权威性，也应该引入合适的暖色调，活跃气氛，营造良好的视觉效果。

优化版式设计。应该重新考虑网页的结构和布局，重新划分功能区域，优化栏目的形象设计。一些栏目和专题不应该只有文字和静态的图片，而应该充分运用多媒体手段将页面变得更活跃、更美观。

强化视觉冲击中心。受众的注意力越来越稀缺，非常容易被转移。所以，新闻网站有必要强化视觉冲击中心的设计，扩充单纯的图片滚动框和头条，在色彩、内容编排上相互配合，推出一个新的具有更强震慑力的重点区域，如人民网的重点新闻导读版块，让受众过目不忘，难以舍弃。

区分内容层次。人民网改版后虽然信息量扩容，但是却不显杂乱，很大程度上在改版时注重区分了内容的层次，无论在分区、导航设计、栏目安排等方面，人民网新版主页都显示出较强的逻辑性和条理性，受众在浏览页面的时候也能深刻感受到这一点。所以，网站有必要对所有的内容进行全方位的把握，并科学地分出层次，以此为依据来重新设计页面，划分功能区域。

倾听网民的意见。人民网改版的一些创意和细节是网民的主意。一些网民在人民论坛上发表对首页设计的意见，如果这个意见合理，人民网便会迅速采纳并做出调整，这种充分利用群众智慧的做法也值得同行借鉴。