青海会展经济发展之我见

韩海鹏

[摘 要] 本文回顾了会展经济对青海经济和社会发展及对外开放的先导作用和关联作用,分析了会展经济发展过程存在的问题。提出青海会展经济发展的对策:提高会展经济意识,全面、科学地认识其作用;会展要立足省情、科学规划,走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路;加强政府宏观调控和行业自律,营造良好的会展环境;培养高素质的专业展览人才,提高会展经济的质量和效益;加强金融支持会展经济的力度。

[关键词] 区域;会展经济;思考

青海省作为我国西部一个经济欠发达的省份。近年来用各种形式先后举办了中国环青海湖自行车赛、中国青海藏毯国际展览会、中国青海国际清真食品及用品展览会、青海东西贸易“青洽会”暨青海郁金香节、青海三江源国际摄影节等一批富有高原特色的国际性会展和重大活动,推动了东西部的互动合作与交流,对拉动区域经济的快速增长,产生了积极的作用,青海发展会展经济潜力巨大。本文就此做一些探讨。

一、青海省发展会展经济基本状况

会展作为展示地方和企业形象的宣传橱窗,已越来越受到人们的关注,而由此派生出来的会展经济也愈来愈成为青海省经济发展的一大支撑点。

长期以来,青海由于地理和历史的原因,对外开放宣传较为迟缓。国家实施西部大开发以来,青海人的对外开放意识发生了根本性的变化,通过走出去宣传、请进来等多种方式、多种途径掀起自己的“盖头”,而其中影响最大、效果最为明显的就是搭建了以“青洽会”为龙头的会展经济平台。据资料显示:九年间“青洽会”共签订各类合作项目2050个,合作金额2251.95亿元,其中青海省共签订1266个项目,签约金额1562.64亿元,到2008年末,全省共落实会议签约项目942项,实际利用资金348.5亿元。引进了中信国安等一大批在国内具有较高知名度、较大影响力的大企业、大集团参与青海优势资源开发和结构调整。为工业经济发展带来信息、观念、技术、项目、资金和管理理念。同时带动了青海的餐饮业、旅店业、交通业、旅游业等行业的发展。更重要的是通过这个平台,实现了与青海合作对接、优势互补、共同发展的途径。形成了多层次、全方位、立体式的合作渠道,实现了青海与外地客商双赢的喜人局面。诸如:柴达木循环经济的开发与合作;青海畜产品的加工与合作;中藏药方面的合作;农产品栽培与出口方面的合作;科技方面的合作等等。随着开放程度的不断加大,合作的领域已经从经济方面扩展到教育、体育、卫生、文化等社会事业领域。但从总体看,青海的会展经济在全国仍处于有待于提高的水平,人们对会展经济的平台作用仍缺乏足够的认识,这一方面需要逐步改变人民的传统观念,另一方面也需要各级政府的高度重视,将青海的会展经济推向一个新的层次。

二、会展经济给我们的启示

经过近年来的实践,人们越来越多地认识到会展经济的作用。特别是对于青海人进一步解放思想、更新观念,树立争先、创新意识,全面客观地认识自己,认识别人,积极主动地融入全国经济乃至世界经济的舞台,其潜移默化的作用尤为重要。

启示一:会展经济为全省招商引资提供了平台。把招商引资看成是增加青海省经济总量的主要推动力之一。青洽会的举办,一改青海省过去招商引资中缺少载体的被动局面,通过投资洽谈、交易展出、文化交流等活动为我省经济和社会发展打造了宣传青海、扩大开放、学习借鉴、转变观念、合作交流、聚集人气、互利双赢的平台。从第一届“青洽会”以来,各级政府、各个部门都把项目的准备、筛选、推介作为招商引资的重要工作来抓。尤其是第八届“青洽会”是历届以来最大的一次,以花为媒,经贸、文化、旅游合力打造对外开放的国际舞台,共同搭建连接世界的友谊桥梁,联手展示大美青海和欢乐夏都的前景与魅力,实现了招商引资平台的“升级换代”,提升了对外开放的层次和水平。从前九届“青洽会”的成果看,青海省与境外、省外投资者最高一年签订合作项目174项,最低的一年也有110项,九年共签订各类经济技术合作项目1266个,提升和弥补了我省产业结构和产业布局的不足。通过引进产品深加工、延伸产业链、提高附加值等来调整产业结构,例如,青海是全国四大牧区之一,但牛羊肉开发加工项目一直上不去,草原兴发集团投资2.66亿元,以收购、买断、订货加工方式在青海开发建设牛羊肉加工项目;在盐湖资源的综合开发中,中信国安投资22亿元,进行西台锂矿床综合开发项目;在中藏药开发中,江苏远东集团、吉林通化药业集团分别收购了三普药业国有股和海南藏族自治州藏药厂。这些项目的引进和其他引进项目一起,对弥补青海省产业布局、促进地区经济发展,起到了有力的推动作用。尤其在金融危机的大背景下,有那么多国家和地区的企业参加项目对接,也充分显现了青海这个欠发达地区所具有的后发优势。

启示二:大型国际体育赛事的成功举办,使人们对偏远落后地区有了全新的认识。由此确立了青海在全国体育中的地位,形成了自己独有的体育品牌。通过举办高水平的国际国内比赛,加之青海海湖新区体育场馆基础设施的综合开发,带动了相关产业的全面发展,使会展产业成为青海新的经济增长点,从而也走出了一条独具特色的体育发展之路。

启示三,促进了各项基础设施建设的快速发展,交通“瓶颈”逐步改善。环湖赛的道路建设是创造了高原公路建设史上奇迹的,仅用一年时间就修好了351公里环青海湖一级公路,较正常情况提前了一到两年时间。形成了两横三纵公路主骨架网,高速公路实现了零的突破。另一方面,加快了以省会西宁等地的餐饮设施、星级宾馆等服务设施的建设和完善,既保证了环湖赛的接待工作,又提升了旅游业设施档次的服务水平。

启示四,展现了大美青海,带动了旅游业的快速发展。青海省通过举办大型国际体育赛事及“青洽会”文化遗产博览会等会展经济,向外界展示了区域内独特、丰富的旅游资源。青海湖、鸟岛、“原子城”、塔尔寺、柳湾古墓群、黄河、日月山等自然遗产类、历史遗产类、气候生物类、水文类、原生态等旅游资源展现在世人面前。拉近了青海与世界的距离。据资料显示,青海旅游业从1999年起步至今,不足10年的时间里,旅游人数和收入都快速攀升,分别增长了5倍和11倍;2008年青海的旅游业收入47.51亿元,达到902万人次,旅游收入占青海省GDP的比例由2003年的3.7%提高到2008年的4.9%,提高了1.2个百分点。

三、会展经济面临的问题

1、青海省由于地理气候影响,季节性较强,夏短冬长。交通基础设施及城市会展功能配套尚不完善,大型展馆少,给会展消费者带来极大不便,为会展提供配套技术、信息等相对滞后。

2、开放程度低,缺乏新意。会展档次不高、规模小,会展产品“散、少、乱”,以销售性会展为主,产品雷同,结构单一,除政府组织的大型商贸活动外,其余会展规模较小,市场化和专业程度低,质量和效果低。

3、会展市场开拓能力低。除了部分政府会展品牌产品外,其他会展品牌的宣传、开发与其资源优势严重不足,尚不能形成经济规模。展台设计装潢、电气安装、清洁等专业公司与会展相关的服务行业尚未健全,还不能完全适应现代会展发展的需要。

4、会展经济的质量和效益欠佳。会展人员素质偏低,名牌展览公司匮乏,有的会展产品缺乏特色、质量不高,会展资源浪费严重。场馆现代化及利用率还较低。

四、对策建议

1、提高会展经济意识,全面、科学地认识其作用

一是提高会展经济意识,全面、科学地认识其作用。要想快速健康地发展会展经济,首先,政府及企业的领导应全面、科学地认识会展经济的作用;其次,要提高整个市民的会展经济意识,提高其参与度。意识增强了,才能加大发展会展经济的紧迫感和责任感。

二是加快推进东西合作互动、产业转移。青海会展经济应把西部与世界、西部与东部、西部地区之间紧密地联结起来,在资金、信息、技术、人才、观念、思维获得沟通、交流和交换。除对会展业本身产生的直接经济效益外,还借助产业间接而全面带动相关产业和行业,滚动发展,最终促进区域经济的整体繁荣。

三是鼓励东中部投资主体参与我省生态环境建设、环境保护和后续产业的开发。发展会展经济,以会展兴省,加强区域联合与合作,实现资源共享、优势互补,带动辐射周边地区,形成青海会展经济板块。特别是民营资本参与青海资源开发,有利于青海产业结构的调整,延长产业链,它将对青海区域经济发展产生极大的直接经济效益。

2、会展要立足省情、科学规划,走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路

一是加大交通基础设施建设的投入;二是完善展馆及城市的硬件设施建设,在经济、信息人才等方面加大财政支持;三是加快资源开发和对外开发步伐,做到科学规划,既要发展又要保护生态环境并重。

3、加强政府宏观调控和行业自律,营造良好的会展环境

要加强宏观调控,优化资源配置,培植世界级的专业博览会。如北京、上海、广州、大连等城市在经济、交通、信息、人才、服务等方面有综合优势,会展业已初具规模。因此,青海应在学习和借鉴先进国家、先进地区的经验基础上,制定规划,成立青海展览业行业协会,完善会展经济市场组织管理体系和管理机制。加强行业自律和协调,制定有关会展经济方面的法规来规范会展经济的行为,使青海会展经济朝着有序、健康的方向发展。

4、培养高素质的专业展览人才,提高会展经济的质量和效益

目前,培养一批熟悉展览业务,富有管理经验,有强烈责任感和事业心的展览人才和塑造名牌展览公司已成为当务之急。因此青海除应重视培养高素质的会展业策划人才外,还注重提高广大会务接待服务员的素质,通过会展经济这个载体,使其成为文化、旅游、商贸活动交融的桥梁。

5、加强金融支持会展经济的力度

在会展资源特色开发会展产品经营、会展品牌培养等方面予以扶持和培育,优化持卡消费环境,使客户享受到最便捷的服务。同时完善相应的金融支持跟进服务,探索新的区域合作方式,加速区域金融资源有效流动,发展跨行、跨省、跨地区的信息支持模式,促进青海高原产业与金融产业之间良好的对接与互动。

[参考文献]

[1] 郭来喜.青海省旅游业发展与总体规划[M].西宁:青海人民出版社,2003.

[2] 会展经济:青海对外开放的窗口http://www.ccagm.org.cn.2006.

[3] 综述:青海会展经济—在对接中展现新姿http://www.qhnews.com.青海日报,2008.