论电视栏目的成功策划

刘　帅

[摘要]中国的电视事业正走在专业化建设的道路上，以栏目为中心地位的发展战略被业内广泛认可。而要想获得栏目的创新化、个性化且拥有长久的生命力，就必须经过系统详尽的策划过程。策划对于一档栏目的成功与否有着举足轻重的作用。

[关键词]传媒；电视；策划

伴随着改革开放的历史脚步，中国的广播电视行业也有了长足的发展。电视机构的规模不断壮大，电视节目的制作水平逐步提高，广电行业的大环境也全面改善。当前，中国电视正处在频道专业化、栏目精品化建设的关键阶段，而策划正是这个过程中的重要环节和指导性风向标。

所谓电视策划，就是对于电视的一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

如果按照节目整体性的客体状态来分，电视策划可以分为节目策划、栏目策划、频道策划等；如果按照具体操作行为来分，那么可以分为电视节目策划、电视管理策划、电视广告策划、电视相关产业策划等；如果按照节目类型来分，则又可分为电视新闻节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视访谈类节目策划等。总的来说，电视策划是一个涉及电视传媒从制作到播出各个环节的一个综合复杂的大概念，而以下将重点论述电视栏目的策划。

谈到电视栏目的策划，那么首先就需要明确电视栏目的定义是什么。电视栏目的基本概念来源于报刊专栏。报纸编辑将某些主旨相近的内容或彼此联系的新闻相对固定地编排在一起，再将这些内容用线条包围起来并加上独立的题目就构成了栏目。如果栏目总是刊登在报纸的同一版面同一位置，又有作家定期为该栏目供稿，这个栏目就成了专栏。电视栏目就借用了这种形式，是电视中内容相对专一，具有专门性质的节目类型，一般以栏目名称、特定的标志图像、背景音乐等与节目其他部分相区分，其内容和主题具备同一性特征，结构层次清晰精致。电视栏目并不完全等于电视节目，它们的主要区别在于：第一，栏目必须有固定的节目主持人，而节目则没有必要。第二，栏目需要固定播出时间和播出次数，而节目可以是单一的。第三，受众群体不同。栏目应该有相对明确和稳定的受众群体，而节目的受众更多为即时的、偶发的。第四、目标不同。栏目追求长久和稳定，可以循序渐进的实现传播效果，而节目则更需要将全部能量一次性的爆发。

虽然电视栏目策划是一个比较复杂和系统的工作，但不论是针对什么类型的栏目，不论是对栏目的整体策划抑或是单一部分的独立策划，都应大致把握以下三个总原则：受众导向性原则、创新性原则和重视效益原则。当前的电视传媒竞争日益激烈，受众能够看到的电视栏目也越来越丰富，过去单纯的被动接收已经变成了当前的自主选择。在这样的背景下，电视栏目要生存要发展就必须明确观众是其生存的基础，电视栏目作为传播过程中的传播者应当根据收众的心理定位来确定和调整自己的定位，并且主动向传播接受终端受众靠拢。创新在策划过程中应该处于核心地位，它既是推动电视栏目进步发展的原动力也是吸引受众视线的重要手段之一。制作再精良方向再准确的好栏目观众也会有进入审美疲劳的阶段，所以必须不断地否定过往的一成不变，要随着时代和社会的发展进行适时调整，以不断创新的思想去修改现有栏目，时刻保持栏目的新颖性。伴随着我国经济体制改革的脚步，电视台也不再完全单纯的依附于政府，而是变为由党和政府领导与自主发展相结合，在很大程度上需要“自负盈亏”。现实环境决定电视栏目不仅要追求传播的社会效益和影响，同时也要追求节目的经济效益，毕竟巧妇难为无米之炊，优秀的电视栏目需要坚实的经济后盾。当然，作为大众传播的起始点，把握绝对正确的社会传播效果依然是第一要义，绝不能因盲目追求经济利益而产生任何动摇，应该努力实现两者的双赢。

下面主要讨论电视新闻栏目、电视娱乐栏目两大主流电视栏目的成功策划。

一、电视新闻栏目策划

中国广播电视学会和中央电视台曾联合进行讨论研究并对电视新闻作了如下的定义：“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。”按照《中国应用电视学》的划分，电视新闻可以分为：消息报道类、专题分析类、新闻评论类。有的电视观众和相关学者认为电视新闻是不需要策划的，只要是新近发生的有价值的事情，把它及时的报道出来就可以了。显然这种看法是与时代发展不相符的。我们所说的对电视新闻的策划是在它的展现方式、制作手段、整体包装等方面的创新和完善，而不是凭空篡改新闻事实以达到更好的传播效果。新闻策划至少包含两个含义：一是指对已经发生的新闻事情的报道方式、报道时机等要素的策划；二是指一些媒体主动策划一个带有新闻性质的事件来进行针对性极强的报道。不论是哪一种含义，前提都应该是充分尊重新闻事实，以客观的态度来展现新闻原貌，制造新闻热点绝不等于制造假新闻。所谓制造新闻是指在媒体主动的策划参与下产生的具有强烈吸引力的新闻事件。事实上，现在类似的媒介主导的新闻事件已经比较普遍，它是市场竞争的必然产物，也是媒体发挥自身优势和影响力的重要手段之一。它并没有违背电视新闻的基本定义，而是在热点新闻缺乏时主动满足受众的心理需求。

电视新闻策划主要包括：选题策划、采访策划、编排策划三个部分。

选题对于新闻至关重要，它直接关系到栏目的吸引力，这不仅针对深入报道式的专题栏目，消息报道类的新闻栏目同样需要对每条新闻的选择都细致考虑。首先，一档较为成熟的新闻栏目应该具备一套完整的选题标准，大多数符合这个标准的新闻会被优先纳入报道范围，而一些新奇的新闻则会被“人工操作”补录进来。第二，新鲜性是新闻选题的重要指标，选题策划重点要关注新事物和新现象，带给受众以强烈的求知愿望，“新”是新闻的核心价值之一。时效性是新闻基础理论中对新闻定义的关键词。随着现代信息通讯技术的发展，电视直播节目越来越多，第一时间对新闻事件进行现场报道成为各个媒体争夺受众群的重要方式。典型性也是在新闻选题策划中需要考虑的要素。在信息爆炸的现代社会，如何在大量的信息中划分类别、提炼出具有代表性的典型新闻事实，是衡量电视媒体新闻采集能力的一个重要标准。

在新闻专题和新闻评论类的栏目中，采访占有着非常重要的地位。它不仅是节目内容的主体，也是节目的基本构成因素。不同于文字记者的是，电视记者在采访前不但要对采访内容、具体问题、提问的方式等做出充分准备，还要考虑到采访是在镜头前完成的。所以，电视采访本身并不是在完全自然的条件下进行的活动。电视新闻栏目的采访应该注重换位意识，既采访记者与被采访对象之间思想情感的交流互动以及采访记者假想意识中与镜头外的观众之间的交流互动。求知意识也是在电视新闻采访过程中应该时刻保持的。出镜记者在采访过程中要保持一种求知的好奇心，即使有些已经预先知道结果的情况，在设计采

访问题时也要经历从无知到得知的过程。此外还要注意的是职业电视记者应该具备的怀疑意识。即在调查采访时，记者始终要保持一种警惕，不要轻易被表面现象所蒙蔽，要尽量采访到各个方面的事实和证据。

电视新闻的编排策划一方面是通过先进的技术手段来提高栏目的制作水平，但更重要的还是要从主观方面增强编排人员的专业综合素质。在消息报道类的新闻编排方面，要注意一档栏目的整体布局，开头有简明扼要的内容提要，不同类型的新闻内容要合理分割版块，新闻头条和一些重要新闻消息要进行详尽的报道。专题分析类的新闻栏目应当注重去发现新闻事件当中鲜为人知的细节，新闻任务独特的事件感受及新闻背后的新闻，应该注重通过各种手段进入事实本身，挖掘事件本质，增加报道的厚度和深度。新闻评论类的栏目编排主要应该把握住媒体的权利空间，表明态度和立场时要做到公平、准确，要拿捏好尺度。另外切忌搞成一言堂，要尽可能地提供多方言论，让观众自己去权衡。

二、电视娱乐栏目策划

电视娱乐节目是指通过电视媒体传播的，大众广泛参与互动的，以娱乐性、消遣性、趣味性和商业性为突出特点的电视节目。它是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式和娱乐内容进行再创作，并以栏目及单场晚会的形式进行表现的节目形态。总的来看，电视娱乐栏目策划包含模板、单元、元素三个方面内容。一个娱乐节目的成败往往就由它所选取的模板决定，模板本来应该是一种成熟的、经过实践检验的标准样板。成功的节目模板，应该既遵循艺术范畴的内在规律又有可以灵活多变的有机部分。单元是指组成一个娱乐栏目的若干个版块。这种版块设置可以是彼此联系、层层推进的，如央视经济频道的《购物街》和湖南卫视的《智勇大闯关》，都是这种单元布局的典型代表，只有在上一个单元中胜出才有资格继续下面的单元。这种版块设置也可以是相对独立的，它的优势在于单元之间联系较少，即使观众没有看到前一个版块，也不影响下一版块的收视效果。现在的电视娱乐节目所包含的元素可谓是五花八门，总结起来主要有：表演元素、游戏元素、奖励元素等等。各种元素所起到的效果都是不同的。例如表演元素可以增加栏目的观赏性，游戏元素可以增强节目的参与性和互动性，奖励元素可以提高节目参与者的积极性。

电视娱乐栏目策划主要包括：表演类栏目策划、游戏类栏目策划、真人秀类栏目策划。

表演类栏目在中国兴起于上世纪90年代初期，典型的代表是中央电视台《综艺大观》，当时的表演类娱乐节目主要是以“大杂烩”为主要形式，即在一期节目或者一台晚会中包含了多种艺术形式，是一种大综合、大汇演的节目样式。而现在的表演类栏目主要是以诸如“同一首歌”“欢乐中国行”“关东大戏台”等单一文艺形式为内容的栏目。这类栏目在策划过程中一定要明确它的“主攻方向”，例如预期受众群体是谁，节目的核心构想是什么，节目的远期发展空间在哪等等。另外，创建一档表演类的娱乐节目切忌盲目模仿，不要抱有其他电视台开辟的类型节目自己也一定要办的想法，而应该更多依靠自己的团队独立制作出形式内容新颖的栏目。

游戏类娱乐栏目一般以“明星加游戏”的方式呈现在观众面前，相对于表演类节目，更加注重现场参与性和搞笑娱乐性。娱乐栏目的宗旨就是“娱乐大众”，而游戏本身就是一种最放松的基本娱乐方式，而紧张刺激的游戏环节又是吸引观众的重要因素。从目前的电视媒体发展趋势来看，单纯的娱乐已经开始无法满足素质不断提高的受众的观看要求，而益智类游戏栏目的出现恰巧弥补了“纯娱乐”的先天不足。它既实现了娱乐的目的，又起到了传播知识的作用。

真人秀类栏目是进入新世纪以来一种全新的节目形态，是指由制作人制定规则，又普通人参与录制的选秀或游戏节目。真人秀节目来源于西方电视传媒，但进入中国后经过了改良。西方的真人秀节目大多以暴露个人隐私为卖点，而我国的真人秀节目以让普通百姓走进电视，打造平民偶像为主要方向。在真人秀栏目中，观众的参与程度达到了前所未有的程度。这种参与既表现在普通百姓就可以报名参加到节目的表演录制过程中，也表现在台下和电视机前的观众往往具有决定节目参与者是否有资格继续参与节目进程的权利。这样的节目要想获得长久的生命力，就要在自身优势和特点上不断创新，放宽视野，打造出适合时代需要、满足受众需求的精品栏目。

以上对电视新闻栏目和电视娱乐栏目的策划进行了初步的讨论。

一档成功的栏目离不开一个智慧的策划团队，策划贯穿于节目前期、进行以及后期发展等方方面面，在电视发展进程中占有举足轻重的地位。

与西方的传媒历史相比，我国的电视事业方兴未艾。20世纪90年代以来中国电视才逐步开始了较为全面的专业化建设。中国电视走过了一条以节目建设为中心的发展道路。策划作为任何一个种类、任何一档具体栏目的核心要素，必须引起广电从业人员的高度重视并加以精心钻研，以创新的理念，运用发达的节目制作手段为广大受众献上更多精彩的电视节目。