为什么牛奶装在方盒子里卖

罗伯特·弗兰克，博物经济学家，美国康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。他在20世纪80年代就开始在康奈尔大学的课堂上通过与学生问答的方式，收集生活中的经济学问题。经过二十多年的积累，终于推出一本博物经济学著作。他提取日常生活经验中1D0多个事例，教我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同环境下巧妙地应用经济学原理。

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐装在圆瓶子里卖?

方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间，而牛奶需要专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高，所以里面的存储空间相当宝贵。方形容器装牛奶能节约空间，提高收益。

而可乐类饮料一般都放在开放式货架上，这种架子便宜，不存在日常运营成本，而且圆瓶子能方便人们直接就着容器喝。所以这类饮料的生产商也坚持使用圆柱形容器。

为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边?

全世界99％以上的人都是右撇子，用右手扣扣子容易多了，为什么女装的扣子在左边?这个问题历史说了算。17世纪扣子最初问世时，只有有钱人的外套才钉上扣子。当时习俗，女士由仆人帮着穿衣服。女装的扣子钉在左边，极大方便了仆人们，男士自己穿衣服，所以扣子在右边，还因为用右手拔出挂在左腰上的剑，不容易被衬衫给兜住。习惯就这样延续下来。

为什么许多超市24小时营业?

影响顾客到哪家杂货店去买东西的因素包括：价格、商品种类、商店位置和营业时长。

每家店库存商品的价格和种类大同小异，另外两个因素稍有不同，就可能成为一部分购物者选中该店的决定性因素。假设所有超市都在晚上11点关门，次日早晨7点开门，如果一家店把营业时间延长到半夜12点，即便那些偶尔才会在晚上12点买东西的顾客，也会因此固定选中这家店，万一真的哪天需要在半夜买东西，找东西就很方便了。因此营业时间长久能吸引更多顾客到此购物。可为了竞争，其他店铺又会把时间依次往后延长，这样就会有通宵营业的超市。

为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层?

女性在身份认同上更看重外表，她们在服装上的开支比男性高两倍，在选择衣服时也比男人更谨慎，因此，必须乘电梯才能到达的女装部，不会打消她们买衣服的念头。

而一点微不足道的障碍，则会让许多男士对男装望而却步。大多数男人并不觉得非要买一套新西装不可，如果不方便，他们往往能免就免。同时，男装在低层，也能方便路过男装部的妻子，顺便为丈夫买双袜子或衬衣什么的。

为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮?

不管是在冷藏柜还是冷冻柜，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。柜子里有一盏灯，找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数，比冷冻柜要多得多，而加装灯的固定成本相同，所以在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。当然，如果收入高的人希望买到在冷冻柜也有灯的高档冰箱，也是有的。

为什么有不少学校要求学生穿校服?

倘若学生能够自由选择穿什么样的衣服，就必须考虑到自己传递给别人的暗示信息。比方说，如果有人希望显得成功，或许会穿格外名贵的衣服，有人希望传达自己的个性，就穿奇装异服。时间长了，学生中间就会掀起昂贵的衣着竞赛。

穿校服的要求，限制了学生们自我表达的衣着空间，但优点是减少了学生们在衣着竞争上所投入的货币及情感成本。