连环营销做“活”影视同名书

郝建东

影视同名书早已不是什么新鲜策划，近几年，随着影视大戏的热播，文学与影视联姻并不鲜见，图书市场上的影视同名书也是风起云涌，但真正热卖的却没有多少。

有人说图书搭上了电视的便车，只要趁热打铁，趁着影视剧的热播推出同名书籍，就不怕没有市场。其实，影视同名书虽然是凸显了娱乐功能的大众消费文学的对象，但也不是随便想搭便车就能搭上的，读者购买时虽然弱化了它的文学审美功能，但如果这本书不是经得起考验的“硬货”，那终将在市场上被迅速淹没。

花山文艺出版社的《我的青春谁做主》就是凭着过硬的内容和做足的连环营销，在同名电视剧热播之时，以及播出后所掀起的“谁做主青春”的话题余波中，始终活跃在市场上。

《我的青春谁做主》是通过一个普通家庭中三代人观念的交融和碰撞，来折射改革开放三十周年后一个大时代的发展变化，可以说这是一部新时代的主旋律剧。中宣部给这部电视剧下的评语是“建国以来现当代题材最好的”。因此，央视一套把它作为年度的青春大戏来打造。花山文艺出版社闻听此消息便迅速行动，在网络媒体发布新书预告，并进行部分内容的连载，增加在网络媒体上的曝光量，为电视剧的播映预热。而同时期，影视剧的宣传也在各大门户网站及电视媒体上播报。相继跟进的是平面媒体发布的新书讯息，以及“中央一套引进的青春励志大戏”的小说卖点。

由于该剧是著名导演赵宝刚继《奋斗》后的又一部大戏，并且主要演员大部分都是一二线明星，所以电视剧在播出前就受到了许多年轻观众的广泛关注。花山文艺出版社经过充分调研，在图书设计上就紧扣观众的心理，纯白的封面上黑字标题的上下分别是一抹绿和绿色字体的内容梗概，“自由、爱情、个性、错误、责任、代价”几个关于青春的关键词清晰明了，腰封上几位年轻主角跳跃的宣传照显示着青春的张扬与活力。书中的剧照插页自然是不可少的细节，而提炼在剧照边上的经典台词和小说的核心词句更是起到了画龙点睛的作用。图书策划人知道观众往往在观看完喜欢的影视剧后，还想在文字中从从容容地慢慢品味，希望充分了解剧情及回味剧中的经典镜头和台词，充分理解原著，而影视同名书就是他们不二的选择，但想真正成为他们的诉求，还需要这样周到的细节设计才能博得读者的青睐。

那么，既然是影视同名书，就要跟电视剧的行动保持一致，紧密合拍。于是，花山文艺出版社便与中央电视台、上海文广集团、北京鑫宝源影视公司在京联合举办电视剧暨新书新闻发布会。联手的告知效应可想而知，京城各类日报、各类大型周刊杂志、电视媒体，网络媒体，地方媒体驻京记者纷纷发出了报道。

自央视开播之日起，新浪网的专题页面上推出“青春日志”，由博客作者根据每日播出进度写出观后感·而在搜狐网专题页面推出的是“编剧手札”，由编剧高璇和任宝茹编写与全剧相关、与人物线索相关的文章，以及她们的创作花絮。在增加网络新闻密集度中，将该片的主旨“成长”、“沟通”、“热爱我们的城市”分阶段地在稿件中加强，制造积极健康的青春话题准确地传达给观众。

随着电视剧的开播，全国各大书店新书上架，北京故事广播节目也开始对小说进行长篇连播，《我的青春谁做主》的音像、声波、文字受到了空前的关注。而出版社此刻恰到好处地举办了“《我的青春谁做主》签售及读者见面会”，邀请该书的两位作者和电视剧的主创人员参与，将图书的密集销售推向了高潮。

导演赵宝刚在近几年对电视剧的新思考中推出了话题剧的概念，花山文艺出版社以“我的青春我作主”制造话题走进校园举办研讨会，关注青年成长、择业、以及现代家庭的矛盾和两代人的沟通，从而唤起读者不要沉寂在当前的问题关系上不作为。而是要努力思考解决问题；将剧中所有涉及到的北京风貌，制作成地图或其他形式推广，让“北京城市名片”的主题词深入人心。突出剧中新北京的现代都市面貌。为配合青春题材，展现北京活力，展示北京的现代感，点燃观众讨论北京都市化的热情。同步推出“原地游”线下活动，让观众有目的有参与感地观看电视剧。选定剧中曾出现过的场景，设置游览线路，由搜狐网派出视频记者跟随主演实地游览拍摄，邀请搜狐网友参加。拍摄出的视频放在娱乐首页推广，请观众根据视频资料寻找在剧中出现的地方。

种种话题、各种形式的活动一渡又一波地抛出，让电视剧播出后，“我的青春谁作主”依然不冷。不但“我的青春我做主”成为网络流行语，“XX谁作主”也成为媒体喜欢套用的标题。观众和读者通过网络的专题页、论坛、贴吧、专题活动等多种方式积极互动，关注剧情、关注剧情以外的话题，参与探讨电视剧和小说中所要表达的主题及中心思想。

影视剧与同名图书是互相促进、互相宣传的作用，一部热播的电视剧与一本优秀的图书在完美配合和精心操作下可以实现文学价值和市场价值的同步。