家用空调未来市场预测

王玉洁

提要 本文总结了目前家用空调市场的五大卖点,分析未来市场前景,提出未来空调设计方面的四个构想。

关键词:卖点;市场前景;设计构想

中图分类号:F7 文献标识码:A

目前,市场家用空调品牌较多,空调种类增多,空调的功能朝着多样化发展。不同产品功能虽然说法不一,但原理相同。

一、目前市场产品的主导功能

针对2008年市场中知名品牌家用空调的调研,卖点主要集中在如下几个方面:

1、送风卖点:包括送风均匀度。比如海尔虞美人系列的环绕立体风功能,格力空调贵族系列的广角送风功能,美的银河系列的三维立体送风功能;送风距离,比如海尔的虞美人系列提出了15m超远距离送风;制暖防吹冷风功能,比如三菱MFZ系列。

2、舒适度卖点:这一点很多品牌都有该项功能,包括室温均匀、静音、独立除湿、急速制冷和高效制热等。

3、健康卖点:这是近几年空调的主要卖点,主要为抗菌过滤和CO2检测功能。海尔虞美人系列还提出了VC发生层概念,格力睡美人系列提出除菌抑螨的概念。

4、节能卖点:采用变频技术、智能控制技术。美的提出了直流变频概念。

5、外观卖点:目前,高档家用空调室内机多采用钢化玻璃面板,颜色鲜艳,抗老化,格力王者之尊系列还设计了立体印花外观,大大提高了室内的装饰性。

具有上述卖点的空调属于中高档次的家用空调,在相同制冷量和能效比的情况下,更加提升了室内空气的质量,因此更受消费者的追捧。

二、未来市场消费特点

对于未来空调市场的发展方向,舒适节能仍然是制冷团队要解决的主要专业方向问题。从市场角度来分析未来家用空调市场,这个市场的主导消费人群将是“90后”的年轻消费者,并且其中大部分人不具有空调专业知识,这一类人群在消费方面的特点是平均智商超过了以前的同龄人,好奇心强、接受新生事物能力强,市场消费观念强烈,张扬自我个性,享乐心理比较突出。

三、未来家用空调设计构想

以上分析从另一个角度给未来空调市场提出了设计构想,归纳如下:

1、加入LCD液晶显示功能。现有市场中的美的银河系列空调有室内外温度查询功能和耗电动态显示功能,格力王者之尊系列有超大LCD温度显示、湿度显示功能。未来空调可以将这一功能进行进一步的扩展,例如,在空调上方加入日期、时间显示功能,加入个性问候语,尤其是柜式空调,有较大的室内机机身利用,将MP4的功能与之结合,形成播放画面,使柜机的机身不再是占据房间面积的障碍。

2、改造空调的外观。这个改造的意义不再是传统的采用钢化玻璃或是在机身表面做文章,而是彻底的改造。例如,柜机可以做成老式挂钟的外观,或者做成雕塑状,这样的空调即使寿命期过了,也可以进行废物处理,外观可以保留,机身内部的压缩机、风机、换热器可以单独回收。挂机可以做成3D壁画,出风口处可以安装在壁画的某一特殊处,这样给消费者耳目一新的感觉,加强了空调的时尚和个性感。

3、引入家用中央空调。这个主要适合面积大多为一百至几百平方米左右的房间,通过巧妙的设计和安装,可实现美观典雅和舒适卫生的和谐统一,是国际和国内的发展潮流。

4、自动开启功能。奥克斯空调有定时开关功能,但是这个功能并不灵活。例如,消费者希望在回家前十分钟空调开启,但是这个时间具体是什么时候并不确定,这样传统意义的定时功能就没有意义。消费者希望在回家前的十分钟由自己发出指令,空调开启。这种空调的具体操作实施可能还需要一段时间的研究,但这将会是空调市场一个很有前景的研究课题。

四、结语

未来的十年,家用空调将会成为家庭必备电器,普及到每个家庭,空调数量的增多必将带来激烈的市场竞争,谁能分到这一杯羹取决于产品的质量和创意,因此把握住家用空调发展趋势的商家将成为下一个赢家。

(作者单位:江苏海事职业技术学院)

主要参考文献:

[1]邱标.浅析我国中央空调业的发展.2006.

[2]广东省制冷学会.天加空调筹谋未来发展.制冷,2006.