刘翔“精彩复出”让世界感慨

飞人沉浮引复杂关注

首战表现获观众喝彩

本报驻外记者联合报道

刘翔紧追特拉梅尔（右）。

刘翔在20日晚的上海田径黄金大奖赛上和美国人特拉梅尔几乎同时撞线。经过几分钟的斟酌，大赛组委会将冠军判给了特拉梅尔，成绩是和刘翔一样的13秒15。这一成绩距刘翔12秒88的最好成绩还差不少，但时隔13个月重回赛场的“中国飞人”仍然收获了观众的喝彩。正如国际田联官网在第一时间的评价：“因刘翔而爆满的上海体育场收获了欢乐，中国飞人成功迈出了他复出后的第一步。”刘翔复出的意义显然超越了比赛本身，这位中国体育代表性人物的沉浮一直是国内外媒体关注的焦点。

“刘翔已让人等得太久”

本次大赛云集了今年柏林世锦赛和去年北京奥运会共16位世界冠军，但他们的风头无疑都被刘翔抢走。在压轴的110米栏决赛中，刘翔在起跑不占优势的情况下，通过擅长的后程发力，几乎在终点线上超越特拉梅尔。大奖赛亚军的成绩，对前奥运会和世锦赛双料冠军刘翔来说本不足为奇，但在经历了北京奥运会退赛以及13个月的康复等待后，13秒15的成绩足以让刘翔感到欣慰。

刘翔复出，似乎外国媒体比中国人更关注这个话题。9月12日，路透社以《刘翔于下周回归》为题，率先报出了“刘翔将在上海田径黄金大奖赛复出”的消息。据报道，为刘翔主刀的美国医生克兰顿曾在今年7月飞赴上海观察刘翔的康复情况，结论是“一切OK”，但中国体育相关部门慎重起见推迟了刘翔的复出时间。美联社在随后的报道中分析道，刘翔的地位在中国相当特殊，他曾是中国体育最闪亮的一员，但他也在奥运因伤退赛后表示“如果再受伤就退役”，“刘翔已让人等得太久，但何时复出不是能由他自己决定的”。

在国际体育界，110米栏原本不是个热门项目。《环球时报》记者曾在2007年纽约田径邀请赛上采访过现场观众，人们大多只知姚明，不知刘翔，但这种情况在2008奥运年发生了转变。由于美国NBC电视台是北京奥运会主转播商，在奥运年寻找奥运东道国的代表性人物成了美国甚至是世界主要传媒的重要任务。正因如此，刘翔开始被看作是中国体育某种具有象征意义的代表。结果，刘翔在北京奥运会前后的沉浮，成为诸多外国媒体描述中国体育历史与现状的佐证。德国《每日镜报》曾在北京奥运会前以一篇题为“全世界的英雄”的文章，赞扬刘翔具有独特的“中国人格魅力”。但在奥运后，《德国之声》评论说，北京奥运会原本是为刘翔量身订做的，鸟巢本来应该是“飞人”承载着中国梦起飞的开始点。刘翔是一个典型的中国式英雄，他的失败有着典型的中国式原因，如退赛的方式、决策和采取的信息披露政策。

刘翔再度成为广告宠儿

与其说外国人关注刘翔，不如说外国人更关注刘翔背后的中国人和中国社会。上海田径黄金大奖赛只是世界田径大奖赛中的一站，博尔特的临时缺席更使这项赛事不那么“顶级”，但刘翔复出，使这项原本“冷清”的比赛顿时热闹起来。法新社日前援引刘翔的教练孙海平的话说：“刘翔复出不是什么救市，他现在回来也是为了11月份的亚洲锦标赛和东亚运动会做准备。”文章同时分析说，上海是刘翔的老家，家乡人对刘翔的关注热情大大超过了博尔特，去年10元无人问津的黄牛票，如今成了抢手货。

明星人气的起伏，或许可以从他代言的广告来衡量。2007年刘翔正值巅峰期，他曾经是14家国际知名品牌的代言人。当时有段子称：奥运前的刘翔身穿耐克运动服，脚蹬奥康皮鞋，左手拿可口可乐，右手端伊利牛奶，用VISA卡结账买一盒安利纽崔莱，然后钻进凯迪拉克轿车里用联想电脑上网……而在今年3月，据中国品牌研究院发布的《刘翔商业价值评估报告》，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足200万元，跌幅达87%。随着刘翔复出之日临近，刘翔的广告生涯得以延续。本次上海田径黄金大奖赛的宣传片，正是以“刘翔带领上海人接力”为主题。而在中国播放的耐克广告里，以刘翔抗击伤病为主要情节的新广告也已出现。

重回巅峰还需时日

《德国之声》曾如此评价刘翔：“中国人现代史上百年积弱的集体心理创伤，使得雅典奥运后的刘翔成为了民族英雄。刘翔不但成为了民族崛起的代言符号，也顺理成章地成为了身价过亿的商品代言人。”BBC也同样惊讶于这位“中国宠儿”的迅速败落，“刘翔因伤退赛后形象一落千丈，不但有人指出他曾两年没有履行政协委员的责任，也有人指责他代言的凯迪拉克轿车有质量问题。”

随着刘翔的复出，由他牵动的话题将再次引人关注。德国《法兰克福汇报》日前撰文分析说：“在中国，运动员的市场价值随着他代表的国家形象程度而增长。像刘翔和郭晶晶，他们都很有性格，但他们的日常行为方式必须和他们在世界大赛上取得的威望相匹配。”刘翔受伤后曾一度表示“退役算了”，但最终选择了手术、康复训练、复出参赛这条路后，他必将面临新的压力。美联社14日曾援引中国体育官员的话说，“呼吁社会给刘翔一个更宽松的舆论环境，复出是一个循序渐进的过程，不要只盯着比赛结果，飞人重回巅峰还需要时间。”▲