对内对外两张牌

姜　黎

中国网球公开赛自举办之初就提出了“第五大满贯”的口号，不知不觉已经在质疑与鼓励声中走过了五年。今年中国网球公开赛的全面升级无疑是对中网公司的最大褒奖。

TCM：中网全面升级后，中国网球公开赛体育推广有限公司现阶段的主要工作和目标是什么?

陈正：我们的定位是亚洲最顶级的赛事，首要任务当然就是把这个赛事办好。

TCM：有没有一个长远的目标呢?

陈正：长远来讲，首先是以中网的影响力来推动全国的网球运动。今年我们举办了很多中网的周边活动，像网动中国、级别联赛等。以中网为中心，发展整个网球市场，以点带面使整个网球市场活跃起来。二是把中国网球公开赛打造成第五大满贯。

TCM：过去五年的赛事运作，对于你们整个团队最大的收获是什么?陈正：2004年我刚开始做这一行的时候可以说一窍不通。国外的顾问团队指挥我做什么，我就做什么。经验的积累对于我们是最宝贵的财富。TCM：升级不仅是一个更好的机遇，更是新的拂战。过去五年你们遇到了不少困难，升级后又有哪些新的困难?

陈正：整个国际网联对中国市场有很多误区。我们要负责去纠正他们的错误观念。中国对网球的需求量，中国的网球人口，我们都要进一步开拓。升级、新场馆，对于我们都是挑战。升级会面临很多新的规章制度，如何更好地去适应规章制度是我们需要注意的。新场馆也意味着新的适应过程。在球员接待方面，不管新来的还是老朋友，一切从今年开始要给他们一个全新的形象。

TCM：WTA、ATP每年都会对中网做出一个系统的评价。在他们眼中，中网的优势跟劣势分别是什么?

陈正：我们的优势在于我们一直在进步，并且进步很快，为打造一个年轻时尚的赛事而不断努力着。目前的很多不足之处是由国情造成的，不是不知道怎么去做，而是知道该怎么做却操作不了。比如说运动医疗和运动营养，我们在这方面落后于其他国家。我们负责给运动员提供能量食品，但在国内却找不到合格的供货商，只好继续进口这方面的产品。

TCM：从硬件到软件，目前中网哪个环节还较为薄弱?

陈正：硬件方面，国家网球中心作为新的比赛场馆，条件很出色。为了准备明年的比赛，我们还在新建一个室内球馆。很多时候困难来自于软件方面，比如说宣传，还有球迷。我曾经做过调查，在出租车司机这个群体中，还有很多人不知道中网，这说明在宣传上还是没有达到最佳效果。另外很多球迷以追星取代了观赛，也反映出网球底蕴还有待提升。

TCM：在您看来。“传统”两个字对于一项职业网球赛事意味着什么?陈正：传统是把双刃剑。我觉得四大满贯里，除温网外，已经不打传统牌了。澳网、美网都比较倾向于融合更多时尚元素。温网的传统也不是时下球迷自己选择的，只是英国网球传统太深厚，一时半会改不了。

TCM：对于一项赛事而言，一个长期的发展传承过程非常重要。中网在可持续发展上傲了哪些重点工作?

陈正：硬件的巩固、软件的加强都是我们正在做的。我们现在对外，基本还是以中国风为主打，对内的定位则是走时尚路线。从举办之初到现在，每年我们都会邀请娱乐明星参与进来，用时尚娱乐的元素吸引年轻人进场，从花儿乐队到尚雯婕，今年张靓颖也是中网的座上宾。

TCM：球员、球迷、赞助商都是赛事的重要参与者，中网如何做到三者良性互动?

陈正：对于球员邀请，我们的指标就是市场号召力。之前邀请男子球员偏偶像派，去年开始偶像、实力对开，今年男子更多的注重实力。总的而言，男子侧重实力，女子侧重偶像。球迷跟赞助商方面，我们准备了知名球员签名会、见面会，这些都可以很好地调动球迷的积极性，也同时为厂家吸引人气。