英特尔跨界营销力挺酷睿

刘洪宇

网络海选再次汇聚了人气的力量。在众多选手中将有10名女孩最终通过五大主题的晋级挑战赛,走上2009新丝路中国模特大赛总决赛的T型台,与职业选手同台竞技,这次平民选秀让她们怀有的美丽梦想一朝成真。而这些新秀竟是以选笔记本电脑的标准选出的,被称为酷睿“芯”秀。

离消费者近些再近些

由英特尔发起的酷睿“芯”秀网络模特选拔活动已于5月底启动,活动预计持续近三个月。海选胜出的50名选手将前往北京面试,20名优胜选手进驻“英特尔酷睿训练营”接受专业包装,并接受评委以酷睿“芯”标准(轻薄、力量、耐力、专注、超越)进行的全面考评,最终将有10名选手胜出。英特尔将酷睿技术的多重特性与模特选拔的新趋势创新地融合在一起。

英特尔(中国)市场与渠道总经理张文翊表示:“酷睿科技引领的创新使今天的笔记本电脑在性能强劲的同时也更加轻薄、时尚。对于时尚行业来说,这一结合也在挑战人们审视时尚的传统思维方式,那些真正秀外慧中、内外兼修、勇于实现梦想的模特将脱颖而出。”这样的时尚标准也正是英特尔定义的酷睿精神。

注重创新科技的英特尔已然收起了技术专家的冷峻面孔,此前迅驰先生/小姐选秀、羽泉形象代言、与《长江七号》和《赤壁》等电影结合,都可谓是英特尔以科技眼光解读生活、为科技增添时尚色彩的试水之作。“我们现在的技术与生活和时尚越来越分不开,创新技术让人们的生活更自由,更有激情。”张文翊说。

事实上,英特尔与消费者直接对话的意愿由来已久,英特尔5月18日全球启动的“英特尔与你共创明天”传播项目就是这种意愿的集中体现。英特尔正变得更具活力,更时尚,也更亲民。对于这种变化,张文翊道出了个中缘由:“以前购买英特尔产品的用户都对技术有一定了解,我们可以多讲一些技术语言,但现在的情况发生了变化,笔记本电脑与台式机都从商用变成了生活必需品,消费者需要电脑,但却未必过多关注技术。我们就是要与消费者走得越来越近,把技术用平实、生动的方式传递出去。”

促熟主流价位轻薄本

方正、神舟和同方作为赞助厂商全程参与此次网络模特选秀活动。在10名优胜者中,三家企业将分别签约一名酷睿“芯”秀,作为其产品广告的形象代言人。据负责该项目的英特尔移动品牌经理张爱玲介绍,该项目预设了三个参与机会,面向所有笔记本电脑厂商开放,其中方正、神舟和同方的反应最为迅速,很快促成了这次合作。

本土厂商决策相对较快,其真正原因在于它们期望能把握新机会——主流价位的轻薄笔记本电脑。就在项目启动后约一周,英特尔发布了基于酷睿架构的ULV移动处理器,低功耗设计、半尺寸封装,在几乎不牺牲性能的前提下延长电池续航时间,提高膝上使用体验的舒适度,这就为笔记本电脑轻薄设计打好了基础。更重要的是,这类轻薄笔记本电脑的价格段被定义为3500～9000元,而非过去的动辄万元以上,在性能受限的上网本与高端笔记本电脑之间开辟了新的产品类别。吸引眼球的选秀聚拢了人气,人气则可以转化为对品牌的信赖和强大购买力,这对英特尔和整机厂商来说,岂不是一举多得的好事吗?