迪斯尼落户上海引轰动

参与调查的22名专家中有19人看好上海迪斯尼盈利前景

●本报驻美国特约记者 陆乐●戴平 ●本报记者 杜天琦 林琳 王跃西

11月4日，美国迪斯尼公司和上海市政府新闻办同时证实了迪斯尼乐园将落户上海这一轰动性消息，它意味着中国将迎来一笔高达35亿美元的投资，这是中国境内最大的单笔外国投资之一，据称与上海世博会的直接投资额处在一个重量级上。但它又不是单纯的商业投资，美国《纽约时报》称它是“一个包含了文化和金融含义的地标性交易”。中国老百姓态度复杂，在环球网4日进行的一项网络调查中，半数的投票者表示不喜欢“迪斯尼乐园为代表的美式文化”。不过，最近几十年，中国人几乎就是这样嘟嘟囔囔，边发牢骚边接受了从可口可乐到美国大片的差不多全套文化。迪斯尼将让上海更有竞争力，成为全球6个“迪斯尼城市”之一。在东亚之外的世界其他地方，迪斯尼一直推广很慢，不过22名中国专家4日回答《环球时报》提出的“你是否看好上海迪斯尼未来的盈利情况”的问题时，19人表示看好迪斯尼未来的盈利情况。

上海与迪斯尼终成正果

据英国广播公司报道，迪斯尼公司周三证实，等待已久的上海迪斯尼项目已获中国发改委的核准，浦东新区将修建全球第六个迪斯尼乐园。上海市政府也在周三证实，上海迪斯尼项目报告已获国家有关部门批准。

双方公布的消息并没有透露更多细节，据早前《华尔街日报》援引一位不愿透露姓名的知情人士的消息称，该项目第一期投资将达35.9亿美元，与上海世博会的直接投资额在一个量级上，预计最早将于2014年开园迎客，建成后，美国迪士尼公司将持有上海迪斯尼乐园43%的股份，上海方面则将持有57%股权。

迪斯尼总裁兼首席执行官罗伯特·艾格发表的一份声明说：“中国是全球最具活力、最激动人心和最重要的国家之一，项目批准标志着华特迪斯尼公司在中国大陆取得的一个非常有意义的里程碑。”

美国《纽约时报》评论说，“上海迪斯尼的合同是一个包含了许多文化和金融含义的地标性交易”。该文章认为，上海迪斯尼的目标是拉动中国13亿人口对迪斯尼其它产品的需求，比如游戏、音乐剧和DVD光盘。

英国路透社称，在西方媒体和有意进军中国市场的娱乐公司看来，迪斯尼在上海建立主题公园获批是一个“意义深远的进步”，是“迪斯尼及其他西方媒体公司进入中国广大媒体和娱乐市场的重要里程碑”。路透社称，建立该主题公园历经了数年断断续续的谈判，因为“中国政府对于外资过多进入中国媒体和大众文化等高度敏感领域十分谨慎”。

迪斯尼容易引起文化争论

路透社报道称，这一交易被一些人士看做是典型的双赢，既可以增加美国文化的影响，又可激励中国休闲产业的发展，提振内需。

但美国文化却是一个容易引起争议的话题。英国广播公司的文章称，迪斯尼乐园可以作为一个缩影，来观察美国文化向全世界渗透的历史。作为一个通行世界的文化符号，迪斯尼文化的高明之处就在于把全世界文化加以“美国式加工”。世界上许多地方对此都极不适应，在香港建迪斯尼乐园之后，不断有香港媒体批判迪斯尼文化的“邪恶”和“霸道”。

环球网4日进行的一项网络调查显示，有50.0%的投票者表示不喜欢以迪斯尼乐园为代表的美式文化，只有23.1%的投票者表示喜欢，另有26.9%的人表示不关心。有网民留言写道：“迪斯尼洋玩意，骗小孩可以，哄大人难！”另外，有56.5%的投票者认为不会去上海迪斯尼乐园游玩，但有40.6%的人看好上海迪斯尼乐园的前景，认为它会盈利，而认为它会亏损的只有28.6%。

北京大学教授张颐武4日告诉《环球时报》，不要把迪斯尼的到来视为一种“文化战争”，相反，这是一件双赢的好事。1995年，中国开始引进美国大片，中国的电影市场非但没有受到冲击，反而还发展得更加迅速。这就说明国外一些先进的东西并不是独赢，而是会促进我们自身的繁荣。中国不是没有人才，只是不会方法。所以作为全球性的品牌，迪斯尼的到来会刺激中国相关产业的发展。

迪斯尼在各地待遇不一样

上海迪斯尼建成之后，迪斯尼在东亚地区将会有东京、香港、上海三家乐园，而美国本土只有两家迪斯尼——西海岸的洛杉矶和东南角的佛罗里达州，欧洲只在巴黎有一家迪斯尼乐园，东亚地区所拥有的迪斯尼乐园密度全球最大。

与东亚扎堆建迪斯尼乐园不同，欧洲仅有的巴黎一家还经营惨淡。欧洲媒体上，不断有人谈论巴黎迪斯尼是欧洲的“文化切尔诺贝利”。乐园预计每天6万的客流量，现在只有3.8万左右。对巴黎迪斯尼乐园的状况，英国人心里有点偷着乐。早在20多年前，英国就有过是否建迪斯尼的争论，反对者的一个重要理由是，英国人不愿意成为美国式文化的追随者，认为迪斯尼落户欧洲是美国文化的一种“侵略”。

但在日本，迪斯尼的待遇就好多了，被誉为“亚洲第一游乐园”的东京迪斯尼乐园，不仅面积比美国本土的两个迪斯尼乐园还要大，游园人次也经常超过美国本土的迪斯尼乐园。

在日本，游迪斯尼被认为是很有面子的事情。东京大学马萨卡·诺托基教授为日本迪斯尼做过一个研究报告，他在报告中写道：“日本人去东京迪斯尼是为了圆他们的美国梦，而不是日本梦。”还有媒体评论称，日本迪斯尼的成功是日本国民对以迪斯尼梦想文化为代表的美国梦近乎膜拜的情结。

张颐武认为，相对于欧洲，亚洲似乎对“美式文化”接受得比较快，这与东亚发展比较落后有关系。东亚对西方既有追求平等、反抗霸权的意识，同时也抱有羡慕和学习的心态。所以中国对迪斯尼、麦当劳等带有美国文化的大品牌就很容易接受。

各方反应复杂

美国《福布斯》杂志在题为《上海迪斯尼——中国给奥巴马的见面礼》的文章中说，为迎接美国总统奥巴马11月中旬的首次访华，中国政府不仅安排孩子们手捧鲜花在机场迎接，更为这位特殊的朋友准备了一份厚礼——价值36亿美元的迪斯尼主题公园合同。

对于这种分析，中国人民大学教授金灿荣认为，把它称为是中国送给奥巴马的礼物显然没有道理，事实上，迪斯尼本身是一个双赢项目，迪斯尼方面和上海肯定做了长期评估和谈判的，双方都会获得好处。

“这样我就不用跑香港，家门口就能玩了，我去过香港迪斯尼，太小了，还不如海洋乐园好玩。如果票价不太贵，我会经常去的，就像隔段时间去唱卡拉OK，逛迪斯尼也会成为我的生活方式。”24岁的上海市刘佳佳对《环球时报》记者说。

更多人则关注上海迪斯尼可能带来的经济效应。有媒体称，迪斯尼项目对上海的经济复苏帮助很大，甚至能直接推动GDP增长。华东师范大学旅游系主任楼嘉军表示，现在连建设、营销、游乐项目的方案都没出来，就讨论上海迪斯尼能不能赚到钱，实在太遥远了。

除了上海，香港可能是最关注迪斯尼落户上海的城市。香港立法会议员谢伟俊公开对此表示担忧，他认为，目前大陆游客约占香港迪斯尼入场人数的三成，一旦上海迪斯尼落成，来自中国华东及华北的旅客很可能会大量流失，对香港迪斯尼造成负面影响。

香港还有分析认为，这次上海落实兴建迪斯尼乐园，若港府不及时因应，香港可能会失去区域旅游中心的地位。不过，香港商务及经济发展局局长刘吴惠兰认为，中国有13亿人口，容纳两个迪斯尼绰绰有余，沪港迪斯尼也可以互补。▲