遥远的春天

2009-11-09 03:35沈霄戈
环球企业家 2009年21期
关键词:欧洲经济企业

沈霄戈

谁会带领世界走出经济放缓的阴霾?把这个问题抛给欧洲人,44%的人认为美国将担当此重任,亦有35%的人将这一票投给中国,而欧洲只拣到4%的信任票。

在这项由全球商业咨询公司AlixPariners组织的调查中,欧洲人赢弱的信心正是基于令人沮丧的经济复苏速度。10月份数据显示,欧元区综合产出指数初值从6月份的44.6升至10个月高点46.8。但是经济学家和商界都担心这种复苏的可持续性,欧洲经济研究中心(ZEW)调查表明德国10月份经济预期出现了四个月来的首次下降。西班牙房价也再度下滑。同时,英国国家统计局数据表明英国经济7至9月份连续第六个季度萎缩,持续下滑时间之长创历史纪录。

与此形成鲜明对比的是,中国最新公布的数据显示前三季度GDP同比增长7.7%,全年完成“保八”目标基本无虞。而作为金融危机的溯源地美国,各大金融机构刚公布的第三季财报中也显现出积极信号,摩根大通公司第三财季实现利润35.9亿美元,投资银行业务的强劲表现推动利润大幅增加并超出预期。

欧洲在拯救金融危机中做出了努力,但是和中国、美国这样单一政府相比,多国政府决策很难形成强大合力。中国人民大学金融与证券研究所的副所长赵锡军向《环球企业家》分析,中国、美国刺激计划更直接面向实业、消费,而欧洲更多是体现在救助金融机构上,并非直接作用于企业个体。欧洲受到次债危机影响并不亚于美国本土,欧洲购买了40%左右的美国次债,是亚洲的两倍,加之欧洲本身缺乏亚洲新兴市场的活力和美国市场的创新性,这都将导致欧洲复苏的步伐缓慢。

欧洲各国政府也都在针对自身情况推出措施,例如德国的“旧车换现金”(cash for clunkers)计划就从2010年提前到了2009年,因为预期2010年德国汽车市场会出现大规模的下滑。而法国最近将去年底推出的包括交通基础设施、科研、文教在内260亿欧元的经济刺激计划延长至2010年,其首要措施就是为了支持就业。

事实上失业已成为了欧洲社会的沉重负担。早在7月份,欧洲失业率攀升至9.5%达到10年多来最高。在经济不稳定的情况下签订长期合同对于企业来说势必不利,但企业面对市场做出灵活的调整可能又会和欧洲现行的一些劳动法律产生矛盾。然而在经济未完全复苏的情况下,很多企业仍不得不采取裁员的措施,失业攀升也可能侵蚀消费者支出。

欧洲应该再积极一些,赵锡军认为欧洲在经济复苏上普遍存在“求稳胜过求胜”心态,“经济危机将未来欧洲置于格局中不利的位置,一些新的东欧等国家还是具有经济发展潜力,但取决于西欧的成熟发达国家是否愿意更多开放资源,在政策上产生协调性,以增强整体欧洲的活力。”

个人电脑的领导者戴尔不久前预测,欧洲消费的复苏仍需要6至9个月的时间。然而,尽管欧洲的消费者目前削减非必需品的开支并推迟了大宗采购,但绝大多数人期待经济复苏后他们消费恢复到此前的同样水平。并且部分欧洲的消费者称开支将会自奢侈品牌转移到较便宜的选择,这无疑是值得中国出口商密切关注的机遇。但一方面也是挑战。“相对而言,在欧洲要面对不同语言和文化的挑战。中国企业需要的是在欧洲市场的穿透力。如果能够培养出对欧洲市场销售的专业知识和人才,中国企业在三年之内将会大大得益。”AlixPartners董事总经理兼上海办公室主管罗曼说。

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