张艺谋品牌连锁的潜规则

2009-11-09 03:35:34 连锁时代·报刊精粹 2009年8期

在中国的艺术圈内,张艺谋缔造着一个又一个神话,赢得了难以计数的各界嘉奖。奥运会的胜利闭幕,又将张艺谋推向一个新的巅峰,张艺谋那布满沟壑的脸庞已成为中国当代艺术文化的一个符号。如果说张艺谋所执导的每部电影是风格迥异的品牌产品,那么他的“印象”系列实景剧则是一个品牌加盟连锁,而这个品牌连锁之所以能够在中国四处开花,老谋子自有一套助其成功的潜规则。

潜规则,张艺谋品牌连锁扩张的杀手锏

张艺谋、王潮歌、樊跃之间的合作已成为“印象”系列制作难以撼动的铁三角,从最初2003年的《印象·刘三姐》一炮而红之后,《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》等相继问世,歌颂武夷山俊美风光的《印象·大红袍》目前也正在筹划之中,这已是张艺谋“铁三角”的第五个“印象”作品,张艺谋与举办地皆是名利双收。在这接连成功的背后,涉及到了一些运作的潜规则,当然,这不是演艺圈内传统意义上的潜规则,而是只能适应于张艺谋的潜规则。

潜规则一:明星效应,一呼百应。张艺谋作为国际知名导演,每每开始着手项目之时全国的媒体均会不约而同地密切关注,以至于出师未捷,举国皆知。张艺谋这三个字本身就具有相当高的传播价值。

潜规则二:高额投资,高额回报。只要是出自张艺谋的手笔,项目的投资金额一向是令人乍舌的,“印象”系列作品中没有一个投资金额是低于亿元之下的;只要是张艺谋出马,当地政府便会心甘情愿地掏出腰包。当然,高额的投资也保证了实景剧的质量。

潜规则三:铁打的印象,流水的演员。张艺谋是以工业制造的技术在制造品牌。张艺谋很聪明,他可以在电影中捧红一个又一个“谋女郎”,但在其“印象”连锁品牌中,张艺谋却从不去捧红个人明星,而只强调“印象”的整体品牌效应。

潜规则四:借鸡生蛋,创意复制。张艺谋在执导完奥运会活动之后,在《印象·西湖》之中人们便会看到很多奥运会开幕、闭幕中那些似曾相识的场景,不过对于很多没有看过奥运会的人来说,这看起来还是饶有兴致的。

张艺谋的品牌延伸

如今,张艺谋已经到了快速掠夺品牌价值的阶段,他的“印象”在不断复制,但创造力尚嫌不足,以至于人们评价《印象·海南岛》更像是世界游泳锦标赛的翻版。

另外,张艺谋的新电影《三枪拍案惊奇》已选用赵本山的徒弟,炙手可热的二人转喜剧演员小沈阳作为男主角。看来,张艺谋现在已开始意识到品牌联盟的重要性,只有强强联手才能斩获更多的品牌价值。

张艺谋不愧是个品牌高手,据悉,在开启《印象·大红袍》实景剧之时,也是《印象·大红袍》茶叶密谋上市之际,至于最后谁搭谁的便车,就很难说了。