刘茂起:为DIY产业的未来支招

2009-12-28 05:26
现代计算机 2009年12期
关键词:笔记本电脑多元化领域

在金融危机和笔记本电脑的双重夹击下,中国传统DIY产业正在经历一场自我救赎。但,发力点在哪?对此,本刊记者对航嘉企业机构副总裁刘茂起进行了深度访问。

历史是一种趋势指导下的必然,还是无数个串联起来的偶然?

这是一个哲学问题,但对当下的中国传统DIY产业,更是一个现实问题。在金融危机和笔记本电脑的双重夹击下,这一产业正在经历一场自我救赎。

谁会是下一个倒霉蛋,谁又会是下一个幸运儿,谁将成为乱世中的枭雄,谁又能挤上通往明天的诺亚方舟。或许只有在浴火中才能完成重生。

“真正意义上的DIY实际上才刚刚开始,未来大有前途。”口才极出众的刘茂起总能抛出异于常人的言论。实际上,这是记者连续采访多位从业者以来,听到的第一句“让人振奋”的话,一扫之前的“牢骚满腹”。

在记者的“诱导”之下,刘茂起为DIY产业的走向解开了自己的锦囊。

到国外去淘金

金融危机对中国实体经济的影响,通俗点说,可以概括为“老外已经无法消费来自世界工厂的过剩产能”。危机中的国外企业将拥有13亿多人口的中国看成是最后一根救命稻草,而出口受阻的中国企业似乎对海外市场充满了忌惮——“出口转内销”成为他们的基本策略之一。

“所以,当品牌都扎堆中国的时候,走出去反而成了很好的机会。”刘茂起说。以航嘉为例,20G9年,其在俄罗斯,土耳其,巴西等国的出货量增长迅猛,成为新的亮点。

打个不恰当的比方,这有点像“围魏救赵”,当国外品牌扑向中国时,中国品牌杀向对方的老家,或许有意外的收获。刘茂起透露,国际品牌在这些市场的定价极高,这为中国企业留下了很大空间,“我们的性价比优势十分明显。”

还有一个信号可能是个好消息:美国商务部的数据显示,今年第三季度美国国内生产总值按年率计算增长2.8%,尽管低于预期的3.5%,但这是美国经济连续四个季度下滑后首次出现增长。来自欧洲的反馈也透露出一些“经济开始复苏”的迹象。

“不过,对中国DIY制造企业来说,东欧南美、非洲以及亚洲的印度是重点区域。”刘茂起认为。以俄罗斯为例,据记者了解,截至目前为止,该国的个人电脑保有量只有12%左右潜力极大。

专业领域的多元化

除了“出口转内销”,多元化成为应对危机的又一普遍策略。环顾DIY市场,你会发现,大量企业都在逃离自己的老本行,将资源投入到利润更高的领域。板卡厂商开始做外设,外设厂商又开始做笔记本电脑,如此一来,各个厂商产品线变得越来越雷同了。

“我不大看好这种所谓的多元化。”在刘茂起看来,多元化并不是什么利润高就做什么”,而是“专业领域的多元化”。以航嘉为例,其产品线涉猎较多,但实际上很紧凑都是围绕电源周边展开,包括今年其大力推广的排插, “易佩”笔记本电脑电源适配器等。

“只有这样才能真正发挥企业的优势资源,在专一领域开拓新的蓝海。”刘茂起介绍,比如电源适配器,每台笔记本电脑都需要配备,且各厂商专用,这本来不存在市场机会,但对于航嘉来说,提供统一、轻便的产品解决方案就得到了消费者的认可,“如果肯在消费者需求上花心思再狭窄的领域也能有多元化的可能。”

不过,多位配件企业负责人告诉记者,之所以出现产品线迅速增多的情况,多数是出于维持渠道利润、满足客户需求的考虑。显然,“多元化”的泛滥实属无奈。

DIY回归酝酿巨大机会

众所周知,在欧美等国家,DIY是一种个性、高端、发烧的象征。但在中国市场,DIY一直以来的代名词是”性价比一一中国消费者DIY的源动力在于,同样的性能,DIY总比品牌台式电脑,笔记本电脑要便宜得多。

如今这一定势已经悄然改变。“笔记本并不比DIY贵多少,而且还方便,DIY优势不大。”一位大学生对记者表示。这或许代表了一种普遍的思维。

“未来的DIY就是一种精神、一种爱好,就好比有人爱书法、篆刻一样,欧美国家的现在就是我们的未来,当然中国人也有自己的特色。”刘茂起表示,这将是一个巨大的市场机会,但转型还需要一些时间。刘以电源为例展望了DIY的未来形态玩家可以轻松更换一些PCB模块、改动EMI电路,并从中发现乐趣。

DIY本身是一个舶来词,其涵义在中国的土壤中变异了,往后DlY要“回家”了。而中国的DIY企业也将在这个变革中重新定位重新站位,但要是真到这一天的时候,他们会准备好吗?

精彩言论

①民营老板们前几年赚钱的时候,把钱都分了,现在遇到困难,不应该总指望政府扶持。

②中国年轻,几乎不受影响:美国是壮年,也能很快调整;欧洲已垂垂老矣,伤风感冒都可能致命。

③山寨电源的素质已经提高了,现在多数能通过3C认证,但偷工减料依然严重。

④ROHs风刮过之后,大家都忙着应付金融危机去了,很少有人跟进,监管机构和从业者都应该反思,环保是关系到子孙后代的大事。

支招观点

1海外市场有很多空间可挖掘。

2多元化切忌盲目,应做专业领域的多元化。

3痛下决心转型升级,不能再做没有技术含量的事。

4DIY本质的回归将带来巨大市场前景,但企业需要提前准备。

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