中产阶层拥抱国外时髦运动

美联社1月8日报道，原题：中国人拥抱国外时髦运动 超长马拉松、严冬里滑雪、在崎岖不平的道路上骑山地自行车，对许多中国人而言，这些只是那些疯狂的外国人为找乐子做的事。但如今已经不同了。随着中国喜爱休闲的中产阶层持续壮大，近年来参与此类冒险运动的人迅速增多。许多公司蜂拥而至争相占领更大市场份额，另一些公司则将此趋势视为推广产品的新途径。

去年，当中国第一个大型超长马拉松赛事开始接受报名时，组织者只为从长城出发的长达62.14英里的比赛预留了100个名额。但报名者却多达300人，组织者目瞪口呆，“我们没想到这个项目如此受欢迎。”

几十年来，在中国从事运动的人多为从学校选拔的年轻精英。尽管毛泽东热爱游泳，邓小平喜欢网球，但大多数中国人则在为生计奔波。多余收入都用在了吃穿和其他必需品上，而非能跑完超级马拉松的90美元的跑鞋。不过，随着中国新兴中产阶层人口持续增加，一切已不可同日而语。运动咨询公司Helios Partners中国区总裁克里斯托弗·雷纳表示，越来越多的人有钱有闲进行消遣，休闲运动则成了那些紧盯有钱消费者的公司的“过滤系统”。

“如果做消费者调研，你会惊讶地发现，和美国不同，（在中国）那些参与者，散步的、跑步的、打羽毛球和游泳的人，全都属于高收入群体”，雷纳表示，这种增长潜力巨大，“随着收入越高、教育程度愈高、休闲时间愈来愈多的良性循环，这逐渐会成为一种时尚。”英国经济学家智库在去年10月一份报告中表示，中国的体育赞助市场大约价值15亿至20亿美元，只占全球600亿美元的一小部分。该报告指出，尽管政府仍在体育中占支配性地位，但商业化已经扎根。

戴蒙·凌就是酷爱健康运动的白领族一员。这位31岁的副总经理表示，他们这类人以往喜欢玩麻将打发时间。但他们中越来越多的人正转向山地和公路自行车运动。凌这种人正是争先恐后挤入这一市场的户外运动公司的理想对象。▲（作者威廉·弗曼，王会聪译）