腾讯网世界杯确立门户赛事报道“四大标杆”

藤先

时隔4年,南非世界杯再次为亿万球迷带来精彩的足球赛事,中国新媒体在此次赛事报道上的表现,有目共睹。腾讯网凭借对直播、微博、独家、互动的创新及整合,革新多项赛事在线报道模式,确立互联网门户赛事报道的“四大标杆”。

“全直播”超越传统直播模式

直播,是體现赛事报道即时性的重要指标之一,腾讯网与CNTV联手,成为唯一的世界杯在线视频直播门户网站。由腾讯网独创的“视频+微博+实时数据”三合一“全直播”模式,在同一页面上呈现三种形态的直播资讯,供用户观看、参与讨论,以及利用数据直播分析比赛形势,完成了从“吸引眼球”到“专业性参与”的升级,重新定义互联网在线直播,对未来的门户赛事报道影响深远。

据国内咨询机构易观国际及清华大学媒介调查实验室的研究数据均显示,世界杯期间,超过50%以上的网民通过腾讯网收看世界杯网络视频直播,位列门户网站第一。在“视频内容丰富,资源多”,“视频播放流畅,速度快”,“球迷讨论热烈,氛围好”等多项视频体验指标上,腾讯网都以绝对优势领先其他门户网站。

“秒互动”变革互联网新闻互动方式

世界杯期间,国内四大门户纷纷推出世界杯微博平台。腾讯微博虽然推出较晚,但能量却在短期内惊人爆发。在世界杯比赛期间,每攻入一球,就会引发一次“微博”浪潮,进球时每秒条数平均峰值是平时微博每秒条数的12倍。

这一现象被称为“秒互动”:新闻网站在几秒钟内将新闻第一时间传递给用户,用户通过微博在几十秒内完成新闻反馈,整个互动过程不超过1分钟,这大大超越了传统的互联网新闻报道模式。业内观察者认为,“秒互动”的基础是需要搭建一个“门户+弹窗消息推送+微博”的平台,南非世界杯期间,腾讯将QQ软件平台和网站新闻、微博全面打通,从新闻产生、新闻推送到新闻互动,都能够保持畅通和快速。

独家原创领跑门户赛事报道

独家报道最能够体现门户的报道水平,此次南非世界杯,四大门户都派出精锐记者团队进行前方独家报道,腾讯网联手捷报联盟派出50人记者团,1034篇独家报道领先国内网络媒体,这一数字为其他三家门户总和的1.24倍。截至7月11日晚,腾讯访谈过的国际球星达到149人(166人次),国内球星44人(196人次),文化娱乐名人50人(162人次),总计243人(524人次),几乎是其他三家门户的总和。

在本届南非世界杯上,新媒体原创视频节目也大放异彩。在这场眼球争夺战中,腾讯网推出的《第1演播厅》,包含了为不同需求、不同程度的球迷量身打造的12档精品视频栏目。腾讯网原创视频以多点布局、全天候播放的优势覆盖不同层次的用户人群,以压倒性优势领先其他门户,折桂世界杯。

千万互动彰显平台价值

互动产品一直是门户网站的“标配”,4年间,中国网民基数从2006年的1.37亿上升到2009年的3.84亿,随着网民基数的不断增长,千万级也已成为检验互动产品的重要指标之一。

今年5月,腾讯QQ同时在线用户数过亿,标志着中国互联网进入亿时代,由此也带给门户网站互动产品更多的用户参与。在巴西对阵荷兰的八强赛中,腾讯网竞猜互动产品的参与人次总计超过1.02亿,创下中国门户网站单场竞猜的历史最高纪录。截至7月12日清晨5点,腾讯网球迷中心注册人数达到1209万,有奖竞猜参与人数达到5376万人,双双创下世界杯互动产品纪录。

纵观新媒体南非世界杯报道,腾讯网的“四大标杆”一路领跑,在赢得中国球迷一致认同和高度满意的同时,还确立了赛事报道的新模式,带领新媒体在世界杯的赛场上,第一次通过报道模式创新超越传统媒体。业内人士分析,这四大标杆,将成为未来新媒体在赛事报道上比拼传统媒体的利器,同时还将成为衡量门户网站赛事报道水平的重要指标。