互联网企业发力世博概念

文 张雪超

相信来自互联网的力量，将会使全球广大网民，特别是没有机会到世博会现场的网民，通过网上世博会体验到上海世博会的精彩，同时为来自全球的200家参展方提供更精彩的展示平台。

上海世博会官网由腾讯承建。

2010年4月3日，负责组织承办2010年世界博览会的上海世博局与腾讯公司签约，宣布腾讯正式成为上海世博会互联网服务高级赞助商，这意味着拥有150多年历史的世界博览会将首次全面引入互联网这一代表现代文明的科技工具。

上海世博局局长洪浩表示，在150多年的发展历程中，世博会一直以实体场馆的方式进行展示。上海世博会将在“实体场馆”的主要展示形式之外，充分借助互联网的独特优势，建设性地探索新的展览方式和传播渠道，实施“网上世博会”项目。

相信来自互联网的力量，将会使全球广大网民，特别是没有机会到世博会现场的网民，通过网上世博会体验到上海世博会的精彩，同时为来自全球的200家参展方提供更精彩的展示平台。

腾讯网：全力构建网上世博

据悉，作为唯一一家互联网服务高级赞助商，腾讯将为上海世博会提供全面的互联网服务，其中包括全面承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设，负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护。

2009年5月，腾讯网世博频道率先推出了依托“IM+门户+社区互动平台”的全新传播新模式，主题为“i城市i世博”的大型世博网络互动社区。“i城市i世博”是腾讯为世博量身打造的大型网络互动社区，与世博频道相辅相成，是网友切身参与世博的在线平台。

“i城市i世博”大型互动社区重点将聚焦全球网友的参与互动，通过腾讯网、QQ、QQ空间、QQ游戏等四大社区平台的无缝整合，通过组织用户参与的活动，激发用户参与度，把个人、城市、世博联系起来，利用自身“一站式在线生活服务”平台为数以亿计的互联网用户提供富有创意的世博网上新生活。

“我们已运用最好的技术，投入最优秀的团队来开展网上世博的建设，为上海世博会提供最全面、最优质的互联网服务。”腾讯总裁刘炽平表示，腾讯已经初步完成世博战略布署，从资讯到互动、从线上到线下的世博产品和服务相信可以满足全球用户的多元化需求。

腾讯控股董事会主席兼CEO马化腾也表示，网上世博会是中国互联网企业向世界展示中国力量的历史机遇，腾讯将承诺用最好的技术和人力资源配合网上世博的组织运营工作，让世界各国的网上参观者充分体验上海世博会，将上海世博会办成一届永不落幕的世博会。

对此上海世博局副局长朱咏雷高度评价了互联网在扩大世博会影响方面作出的贡献，他表示，2010年上海世博会牵手中国互联网企业，就是要将世博的创意精神、人文精神与更多的用户分享，让更多的人了解世博、参与世博、建设世博。频三部分内容，力求用360度的全面视角传播世博。

据了解，在互动活动部分，将以“世博寻宝”为主线，同时辅以“世博日历”、“家庭世博”、“微笑世博”等其他活动；在资讯报道部分，除了立体展现世博中国馆的特色，还为每一个参展的国家、企业场馆提供了个性化频道；在独家视频部分，CNTV借助央视、东方卫视的强大资源，多个板块全程跟踪报道，多角度展现世博会的现场、活动、场馆等信息，并集纳国内外主流媒体以及网民言论对上海世博会的积极评论与评价，深度挖掘世博会的价值所在。

根据主办方介绍，这次“世博寻宝”征集到的作品，由于网络媒体的参与，将不仅仅局限在电视领域传播，还将通过法国电信、等运营商传播到全球各个角落，这将是世博会传播历史上的一个创新之举。

网络媒体：全方位报道

2010年，综合类世博会第一次在中国召开，将吸引7000万人次、200个以上国家和地区参展，184天的展期成就“世界最长展”。在这历史性的一刻，将世博会的精彩更完美地呈献给全球的观众，是国内各大门户网站不懈努力的目标，包括作为高级赞助商的腾讯在内，搜狐、新浪、网易等都在不遗余力地加强了针对2010年上海世博会的报道力度。

2010年1月21日，为加大世博会报道力度，展示世博会风采，搜狐网携手全国31家地方重点新闻网站联合发起了“寄语世博倒计时100天”主题活动，全国各地有关部门领导通过访谈、贺词等方式纷纷寄语世博。在2010年1月28日举行的搜狐内容推荐会上，搜狐新闻中心总监张帆表示，世博会大报道将是搜狐新闻内容平台2010年的重头戏。搜狐的世博会报道将用“国际化视野”来解读这样一届盛会，用一种开放的文明和心态、一种具有国际化的眼光来解读观众们可以接触到的各项展会活动咨询、各项策划产品。

国内目前人气最旺的微博客——新浪微博也针对世博会推出了一系列的活动。2009年4月，经过一个月时间的征集和筛选，由新浪微博、《杭州日报》等媒体联手

CNTV：打造跨媒体平台

作为2010年上海世博会的媒体平台之一，CNTV首度推出“上海世博网络电视台”，旨在融纳各国精彩，融入网友观点，融合品牌实力，多视角、全方位传递世博精彩。为此，CNTV不仅在世博报道的高度、广度和深度下足了功夫，而且拥有构思精巧、系统缜密的报道规划。

CNTV拥有90%以上世博视频资源，同时拥有央视、上海文广视频资源以及上海世博官方视频信号，再加上网络电视、手机电视、IP电视、移动传媒四大终端，俨然已成为一个跨媒体传播的权威平台。

CNTV为上海世博特别开辟了上海世博网络电视台。

“同一时刻”中国国家馆视频网络征集已经圆满结束。

在多终端的内容分发体系下，CNTV将覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等世界主要国家和地区互联网用户，并将世博的传播分为互动活动、资讯报道和独家视举办的网络达人世博之旅杭州体验行选出了最终的参与者，博友潮流侦探查查将作为“围脖达人”参与其中，并于4月11日至14日期间在他的个人微博上进行了全程报道。而等到世博会真正开幕的那一天，相信将会有更多的微博博主对参观世博的行程进行“非官方直播”。

除了门户网站之外，视频网站在世博会报道中的表现也非常引人关注。一贯以新闻媒体自居的优酷网、在上海根基坚实的土豆网以及解决了资金问题的酷6网已经开始动员各自手中的拍客资源，对世博会进行全方位的报道。其中土豆早在2009年底便与激动网、上海世博会中国馆领导小组一起举办了“同一时刻”中国国家馆视频网络征集，在网上征集约200部短视频在中国国家馆的序厅中播放，活动最终征集到1000多件视频作品，网民支持视频的投票数超过10万，网络关注人次150余万。

全民看世博

视频、博客、论坛已然成为当今主流的三大互动形式。“围脖”的进驻，让互动更具快速和便捷性。只要登录互联网，任何想要了解的消息都会及时呈现。网上世博是实地世博的数字化呈现，世博会的号召力随着互联网的进入，而变得更加的强大，同时也为实体世博会增添了更多神秘的色彩。

作为2007年兴起的新兴媒体形式，视频网站在用户参与世博的过程中发挥了重要的渠道作用。虽然目前视频网站都还没有正式公布其世博会期间的具体部署，但是已经有热心的网友开始上传与世博相关的内容。《互联网天地》记者分别用“世博”作为关键词在目前国内领先的四家提供分享服务的视频网站优酷网、土豆网、酷6网和56网上进行了搜索，得到的结果是优酷网已有4740个相关视频，酷6网有7226个相关视频，土豆网有6139个相关视频，56网的相关视频数量最多为7342个。

世博会期间前往上海的游客可以考虑事先通过互联网预订酒店。

对于不少经济条件比较宽裕的人来说，亲自去上海参观世博园并不是个很为难的事情。因为上海世博会的举行，在2010年5月至10月前往上海的机票相对往年来说价格比较高。以北京飞往上海的航班为例，2010年7月，北京至上海航班单程票价接近700元，相当于去年同期往返的价格。

根据旅游搜索引擎去哪儿的数据显示，长达6个月的上海世博会将成为部分80后家庭的“2010年家庭旅游季”的目标首选。与酒店套房相比，更多的80后家庭更青睐价格合理、交通便利、便于体验当地特色、配套设施齐全的家庭式酒店。毫无疑问，前往上海观看世博会的7000万人次观众将极大地刺激上海及其周边城市的酒店价格。不过，去哪儿副总裁戴政表示，上海世博呈现出家庭游、团队游的明显特征，由此将带动上海地区酒店业的细分化市场发展。不同于北京奥运会的短时间密集型参观，上海世博的长周期展览将不会刺激各类型酒店价格的激涨。理性消费、品质消费将成为本次上海世博会期间的旅游消费最大特征。