中移动正式商用手机电视联手中广传播助推三网融合

本刊记者 | 赵经纬

中移动联手中广传播对手机电视业务的正式商用，宣告了三网融合在技术合作和商业模式上的最新成果；而通过整合终端和内容，运营商促成的新的消费热点正在形成。

>>中移动与中广互联的携手，将从市场运营和行业政策层面开启三网融合的新纪元。

3月22日，在与广电总局直属单位中广传播签署移动多媒体广播电视（CMMB）业务合作协议一周年之际，中移动宣布正式商用手机电视业务。莅临仪式现场的广电和电信业部级监管领导都纷纷为此举推动三网融合的成效寄予厚望，而对中移动来说，跨进广电内容门槛，从而瞄准新的业务形式和服务方式、培育新的消费增长点更为其侧重。

三网融合新突破

通过整合中广传播的电视内容资源，中移动将通过其TD网络为用户提供CMMB手机电视业务。中移动官方数据显示，本次商用的手机电视业务包括央视和地方台的6套电视节目，支持该业务的手机已累计销售84.5万部，预计年内支持该业务的手机终端将达67款。目前已有27个省（市）开通了手机电视业务，已覆盖303个地级以上城市。为促进其迅速发展，中移动将推出每月6元的手机电视促销资费，并提供为期1个月的免费体验。

其实早在北京奥运期间，中移动便推出了TD+CMMB的手机电视业务，然而其时TD网络覆盖相对较小，手机电视内容相对匮乏，三网融合政策的实施也并未放到国家层面。而短短一年多后，TD的网络覆盖、终端支持、技术创新、品牌渗透都实现了稳步的提升，广电业者也在国务院三网融合的倡导下考虑与电信业者实现深度融合。于是，借助电信平台推送广电内容、试探三网融合发展新模式当前可谓恰逢其时。

广电总局副局长张海涛对此次合作给予高度评价。他指出，TD是我国自主创新的第三代移动通信标准，CMMB是我国自主创新的移动多媒体广播电视标准，二者的融合发展开启了我国具有自主知识产权的无线通信、广播事业融合发展的新领域，是实践三网融合的有利探索，对推进科技创新，带动国内消费，促进文化信息产业发展，满足人们多样、多变、多元的精神文化需求，培育新的金融增长点，都具有重要意义。

而工信部总工程师苏金生更受李毅中部长和奚国华副部长之托前往支持，他对2009年金融危机背景下TD的良好发展给予极高评价（如到2月底TD用户数已达686万户），并指出TD与广电的携手是“TD发展历程中的又一重大事件”，并为通信业加快转变经济增长方式、促进信息消费结构升级做出了有益的实践。

培育消费新热点

广电和电信高层监管者的支持，从政策上为当下三网融合的新业务发展模式掀开了新的一页，电信运营商从此可以考虑如何整合丰富的广电内容资源、为培育新的消费增长点开闸蓄水。

将视线转移到新业务战场的中移动总裁王建宙深谙此道。他介绍，去年中移动的短信收入高达500亿元，成为其营收的重要组成部分，而短信也成为百姓生活不可或缺的组成部分；彩铃等手机音乐业务的用户也已达3亿；而手机报、手机杂志等手机阅读用户数目前也直逼5000万。此番TD捆绑广电内容必将吸引更多的用户，带动新的消费热点，王建宙对该业务的前景充满信心。

在王建宙看来，此次发布是中移动与广电部门合作一年来的具体成果体现，是三网融合在运营层面跨出的一大步。他认为广电的内容和网络，加上中移动的客户资源和运营支撑系统都使双方如虎添翼，互利共赢，如广电的广播式单向服务可借此跨越到电信的双向服务。而合作也体现了双方的创新成果，这具体体现在业务、终端、芯片以及中移动独立开发的客户管理系统等方面。

就品牌影响力而言，TD-CMMB手机电视的正式商用进一步延伸了G3的内涵.，而在成立专门的终端部门、丰富OPhone终端业务之后，中移动也将进一步深化与终端厂商的合作纽带。中移动本次携手14个终端厂商展出了25款终端，中兴通讯一位现场展示人士告诉记者，此次业务的推出在使广电和电信运营商受惠的同时，也使制造商搭上运营商的品牌影响力、业务延展和渠道扩张的快车，而新的信息服务方式和用户消费习惯正在潜移默化中形成。

LINK

TD+CMMB迈入新时代

中移动手机电视业务基于CMMB标准实现。CMMB是我国从2008年起全面推进的一项自主创新的广播电视新技术，其特点是可以在移动状态下，清晰地收听收看直播的广播电视节目。

CMMB技术的最初应用，就伴随着与TD-SCDMA的合作。2008年8月，在经过长达6年的准备之后，CMMB系统终于赶在北京奥运会前正式播出。在北京奥运会期间，中国移动采购了4万部加载CMMB功能的TD-SCDMA手机，使CMMB业务得以较大范围地应用。

在北京奥运会中崭露头角之后，CMMB与TD-SCDMA的合作步步加深。2009年3月22日，CMMB的全国性运营商中广传播与中国移动签订合作协议，共同推进具有CMMB功能的TDSCDMA手机发展。