论市场经济对新闻事业的影响

张红茹

中国矿业大学文法学院广播电视新闻系，江苏徐州 221116

论市场经济对新闻事业的影响

张红茹

中国矿业大学文法学院广播电视新闻系，江苏徐州 221116

新闻事业受到市场经济的巨大影响，其中包括有利的方面，即新闻事业可以通过市场满足受众需要、形成竞争机制、自筹资金激活新闻事业，但同时也带来了不利的影响，包括出现了“有偿新闻”、不公平竞争，也使得坚持新闻事业党性原则的难度加大。面对市场经济对新闻事业的影响，必须采取有利措施，保证新闻事业的健康发展。

市场经济；新闻事业；影响

自我国确立市场经济体制以来，社会生活的各个方面都与市场建立起紧密的联系，新闻事业也同样受到市场经济的巨大影响。市场经济成为新闻事业发展的强大动力，同样也给新闻事业带来了一些不良的影响，这需要我们采取有效的措施，扬其长、改其短，这样才能保证我国的新闻事业在市场经济的条件下蓬勃发展。

1 市场经济对新闻事业的有利影响

1.1 新闻事业通过市场满足受众需要

受众是新闻传播的服务对象，离开受众，新闻事业将失去其意义和价值。受众对于新闻的需求有多个方面：增长知识、掌握信息、消遣娱乐等等，应重视受众的诸多需求发展新闻事业。

市场经济条件下，新闻业被推向市场，新闻成为满足受众精神需要的特殊商品，而受众则成为特殊的消费者。商品只有满足消费者需要才能实现其经济价值，而新闻业也应遵从市场的基本规律，只有从受众需要出发，进行满足受众需要的新闻报道，新闻事业才能在市场经济条件下获得自身的发展空间。

1.2 竞争机制使得新闻事业蓬勃发展

计划经济条件下，新闻事业作为国家事业单位，其发展资金由国家统一划拨，因此，各新闻事业之间没有竞争也没有必要竞争。进入市场经济阶段，竞争成为新闻事业生存和发展的必要手段。

竞争使得各新闻机构更多思考如何提高自身水准和新闻作品的质量，不仅重视新闻线索的广泛收集、新闻事件的真实报道也更加重视培养一批新闻业务水平高的新闻采写队伍。这些都为新闻事业的蓬勃发展提供了强大的源动力。

1.3 自筹资金使新闻事业注重自身发展

以往，新闻事业作为单纯的事业单位由政府拨款生存，不存在生存危机。而今，新闻事业被推向市场，即使是党报也不再由国家统一拨款，而必须在市场上运作，获得企业发展所需要的资金。这就使得新闻机构开始产生危机意识，开始注重自身发展以满足更多的受众的需要，获得更多的市场份额。

2 不利影响

2.1 “有偿新闻”成为等价交换原则在新闻事业中的不当延伸

市场经济条件下，企业、单位要想扩大知名度需要借助新闻媒体进行宣传。通常有两种途径：做广告和花钱进行新闻报道宣传。一般来说，老百姓对于广告有或多或少的怀疑，但是对于报纸上的报道往往是深信不疑，因此，许多企业、单位就选择了这种方式为自己的产品或服务宣传。而从记者、编辑方面看，在市场经济条件下抵制物质利益诱惑的难度明显加大，于是“有偿新闻”便应时而生。

有偿新闻和新闻广告化现象屡禁不止，这不仅有损于新闻工作者的职业形象，更会让老百姓对于我国的新闻事业失去信任。

2.2 不公平竞争影响新闻事业健康发展

在竞争过程中，一些新闻机构采用了一些不正当的手段：1）内容上以低级趣味迎合读者；2）对普通新闻事件进行夸张渲染的报道，达到骇人听闻的效果，吸引受众注意；3）进行虚假报道或自己制造新闻进行报道；4）降低报纸价格甚至赔本出售，进行不合理的价格战。这些不正当手段的运用往往使一些劣质小报往往在竞争中处于有利地位，一些正规优质的报纸却处于劣势。这从长远看来势必不利于我国新闻事业的健康发展。

2.3 市场经济条件下坚持新闻事业党性原则的难度加大

我国新闻事业的党性原则的精髓包括：坚持中国共产党的最高宗旨，在新闻工作中全心全意为人民服务；坚持实事求是的思想路线；牢固确立群众观点；坚持党对新闻事业的坚强领导。

市场经济条件下，面对物质利益的诱惑，新闻事业坚持党性原则的难度加大，部分新闻机构已经开始偏离党性原则，他们一味追求经济利益而忽视了新闻事业肩负的责任。这对我国的新闻事业发展是一个危险的信号，将极大损害新闻事业在群众中的地位。

3 解决方法

面对新闻事业在市场经济条件下暴露出来的种种问题，我们必须寻求有效解决方法。

3.1 出台相应法律法规规范新闻事业的发展

我国是法制国家，法律具有至高无上的权利。要规范新闻事业的发展必须出台相应的法律法规，作为新闻事业发展的准绳和新闻工作者的活动准则。如此，才能对新闻事业中存在的问题做出明确界定，才能对不良行为做出惩罚，才能引导我国的新闻事业在正确的发展道路上顺利前行。

3.2 新闻工作者应恪守职业道德规范

新闻工作者是新闻事业的活动主体，直接影响新闻事业的发展状况。在过去长期的新闻实践中，我国的新闻工作者形成了一套职业道德规范，重奉献精神、重政治原则、重对上负责……这基本与计划经济体制相适应。新闻事业进入市场，新闻工作者的职业道德规范也应当随之更新，重奉献精神的同时注重物质利益，重政治原则的同时注重受众需要，重对上负责的同时注重个人创造……只有这样，我们才能保证一支严谨、优质的新闻工作者队伍的存在。

3.3 健全对新闻事业的监督机制

对新闻事业的监督机制不仅包括政府监督、同业间的监督还包括受众对新闻事业的监督，只有将这3种监督结合起来并真正落到实处，我国的新闻事业才能真正做到健康发展。

新闻事业进入市场是新闻事业自身的进步，也是社会发展的进步。在市场经济条件下，新闻事业的发展面临机遇的同时面临挑战，我们必须勇敢地抓住机遇迎接挑战，保证新闻事业的蓬勃健康发展。

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1674-6708（2010）24-0053-01