浅谈传统媒体向数字媒体的转变

郑海燕

（科学之友杂志社，山西 太原 030006）

传统媒体我们相当熟悉了，譬如每天接触的报纸、电视、广播就是最主要的传统媒体的代表。它们无时无刻不存在于我们的生活中，与我们的生活交融为一体。可以这样说，我们离不开它们，一旦哪天没有看报纸、电视或是听广播，那就像眼瞎耳聋一样，找不到了真实的感觉。可见，传统媒体的威力是多么巨大。

其实，传统媒体最初的概念来源于平面媒体，起源于广告。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。因此通常我们又把它们称作“平面媒体”。

近些年来，网络媒体蜂拥兴起，其势锐不可挡。文章就传统媒体向数字媒体转变的必然性、表现等作了一个简单的陈述，并针对本单位内的具体情况进行了分析。

1 数字媒体定义

通过计算机存储、处理和传播的信息媒体称为数字媒体。具有计算机的“人机交互作用”是数字媒体的一个显著特点。

2 数字媒体的优势

数字媒体相比传统媒体而言，更加贴近人类观念，适合人类交换信息的媒体多样化特性；受众变被动接受为主动参与；趋于个人化的双向交流等优势。

3 数字媒体分类

感觉媒体，如语言、音乐、各种图像、图形、动画、文本等；表示媒体，如语言编码、电报码、条形码、语言编码、静止和活动图像编码以及文本编码等；显示媒体，如话筒、摄像机、光笔及扬声器、显示器优势以及打印机等；存储媒体，如磁盘、光盘、磁带、纸张等；传输媒体，如同轴电缆、光纤、双绞线以及电磁波等。

4 数字媒体的发展现状

数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性。各主要国家和地区纷纷制订了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。

中国也高度重视数字媒体技术及产业，“十五”期间，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了4个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究了数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研了数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析了中国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，提出了中国数字媒体技术未来5年发展的战略、目标和方向。

5 传统媒体如何转向数字媒体

传统媒体转向数字媒体不是一朝一夕的事，也不是只要数字媒体不要传统媒体。传统媒体和数字媒体是两种不同的媒体形式，相辅相成，即使将来数字媒体发展得十分强大了，传统媒体也不是因此而灭亡。那么对于一些习惯了操作传统媒体的单位，对于一些已经延续了多年的传统媒体，如何向数字媒体转变呢？

5.1 重视感觉媒体，拓展各种形式

感觉媒体是数字媒体的一种重要形式，是指能够直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉（视、听、嗅、味、触觉）的媒体，如语言、音乐、各种图像、图形、动画、文本等。

以科学之友杂志社为例。科学之友杂志社创刊于1980年，是一本面向大众的科普读物。30年来，科学之友杂志一直以传统媒体的形式生存发展，近年来，在数字媒体广泛兴起的浪潮中，科学之友杂志社本着做精做大杂志的宗旨，经过改版后，以精装铜版纸全彩印刷全新亮相；在做好传统媒体的同时，不满足于现状，建立了科学之友网站，设立了全新的科学之友标志、口号；在此基础上广泛开发其他形式的数字媒体。例如，专门成立了图展中心，开发设计各种海报、挂图、广告设计等，极大地改善了科学之友杂志社只有一本传统媒体的现状。

自成立以来，图展中心先后承担了百丽山西总代理2009年全年的各类广告设计；承担了山西省农机局保护性耕作技术挂图的设计制作；山西省农科院、报喜鸟商家等都与杂志社建立了良好、长久的合作关系，为下一步各类数字媒体的扩展提供了保障。

5.2 重视显示媒体，积极提供各种显示设备

显示媒体是显示感觉媒体的设备。显示媒体又分为两类，一类是输入显示媒体，如话筒、摄像机、光笔以及键盘等；另一种为输出显示媒体，如扬声器、显示器以及打印机等，指用于通信中，使电信号和感觉媒体间产生转换用的媒体。

为了做大做强，科学之友杂志社先后配备各种配置的电脑、数码相机、录音笔等设备多套，2003年更新了一批老化电脑，同时为编辑配备了一批手提电脑；2006年，杂志社已有近1/2以上的电脑换成了液晶宽屏式；2009年，几乎所有的电脑都成了液晶宽屏式，大大提高了工作效率，这些措施的推出，让杂志社从传统媒体转向数字媒体迈进了一大步。

5.3 存储媒体的加强

存储媒体是指用于存储表示媒体，也即存放感觉媒体数字化后的代码的媒体称为存储媒体，例如磁盘、光盘、磁带、纸张等。简而言之，是指用于存放某种媒体的载体。

近年来，科学之友大量购置移动硬盘、CD盘，大部分杂志资料、挂图资料、画册资料的传输都用网络或移动硬盘完成，而这些资料的存储都用CD盘完成，大大节省了电脑空间，提高了运转速度，节约了存储成本和空间。

通过以上措施，科学之友杂志社基本已做到了办公数字化、资料保存数字化、杂志推广数字化等以媒体为中心，完成了由单一的传统媒体向全面发展的多元数字媒体的转变。

传统媒体向数字媒体的转变是大势所趋，是一种媒体形式的转变。数字媒体以其方便、快捷等优势必将席卷整个世界，但是，传统媒体亦有传统媒体的优势，有些是数字媒体一时半会儿不能取代的。因此，从传统媒体向数字媒体转变是必然的，但传统媒体也并不是一无是处。