要给新闻实施“亮睛手术”

蔡建霞

（山西省晋城广播电视台，山西 晋城 048000）

要给新闻实施“亮睛手术”

蔡建霞

（山西省晋城广播电视台，山西 晋城 048000）

人们每天都要接触许多新闻，但只有极少数能让人耳目一新，并产生进一步了解的冲动——因为它有个诱人的标题。从某种意义上讲，标题的诱惑力决定新闻的阅读率，而阅读率又直接决定新闻的宣传效果。所以，新闻工作者要有意识地实施“亮睛手术”，让自己的作品赢得受众的青睐。

新闻标题；宣传效果

1 用富含感情的标题拉近人心

一个寻常俗气、寡淡无味的标题不可能令人关注，而一个寓情于事、寓情于景的标题，却能产生强烈的心灵冲击力，吸引受众去听、去读。

1.1 《世界杯没有你们会很不同》（《中广独家》栏目2010年5月17号播出）

四年一度的世界杯足球赛牵动着亿万球迷。能目睹自己钟爱的足坛英雄在这场巅峰对决中纵横驰骋，大展风采，无疑是球迷心中的期盼。然而，南非世界杯上，罗纳尔多、巴拉克、贝克汉姆、里克尔梅、托蒂等超一流球星却因种种原因，将无缘世界杯。中广办的这一期新闻专题，化用一句广为流传的歌词“没有你也不会不同”，却反用其意，以《世界杯没有你们会很不同》为题，既写出了将有众多大牌球星缺席世界杯的现实，又在字里行间透露出浓浓的遗憾和感伤，让人听到题目便想一探究竟：会有哪些重量级球星缺席？

1.2 《碾伤不如碾死，岂能纵容？》（《中广独家》栏目2010年9月18号播出）

新沂某小区男童在车后玩耍，宝马车司机伍某倒车时将其轧于车轮下，不但无视人命，不管不顾，还继续向前开，再次从男童身上轧过。人们都说，伍某此举难逃有意将人碾死之嫌，因为与其将人碾伤赔不到底，不如索性碾死还容易“了断”。本文以《碾伤不如碾死，岂能纵容？》为题写出了有思想、有深度的新闻。通过标题，既表达了对为富不仁者的义愤，又表达了对逝去生命的惋惜，更用“岂能纵容”四字鲜明表达了对践踏生命的鞭挞，可谓一举数得，感情澎湃，甚得共鸣。

2 用充满意韵的标题俘获人心

新闻标题虽然讲究通俗简明，但并不排斥饱含意韵和深刻隽永。除消息外，通讯、评论类体裁有一个充满意韵的标题，常能为文章增色不少。

2.1 《人微言不轻》（《人民日报》2010年10月20日刊载）

俗话说：“人微言轻。”黑龙江省桦川县公安局梨丰派出所副所长邱成武不是多大的干部，没有什么权力，再加上其貌不扬，腿脚还不灵便，按理应属于“人微言轻”一类。然而，他在当地却有振臂一挥、众人信服的威信。原因很简单，就是不论是调解纠纷，还是打击犯罪，老邱总能不顾孱弱的身体，义无反顾冲在最前。正因为他心装乡亲，办事公道，乡亲们才都信服他、依赖他，说“我们的事愿意让他管”，使他有了颇高威信。作者提炼素材，反用“人微言轻”的俗语作为标题，起到了发人深思之效。

2.2 《西沟村贴出“安官告示”》（山西人民广播电台1996年11月18号播出）

这是一则获第七届中国新闻奖的好新闻。人们从来只听说过“安民告示”，没听说过有什么“安官告示”。本文反弹琵琶，运用“反常”法制作新闻标题，出奇制胜，抓住了听众和读者的好奇心，在标题的“撩拨”之下，听众和读者都想知道这则新闻的究竟，“胃口”就这样被“反常”构成的悬念吊起来了。

3 用充满动感的标题打动人心

宜动不宜静，宜生动立体不宜呆板木讷，宜动感形象不宜淡然无味。写文章如此，拟标题同样如此。

3.1 《“嫦娥”跳出完美“舞步”》（《人民日报》2010年10月2日刊载）

发射了“嫦娥二号”探月卫星，是我国空间探索迈出的又一大步。媒体以《目击“嫦娥”再奔月》《璀璨之星耀长空》等为题作了大量报道。同类报道中，唯有本文《“嫦娥”跳出完美“舞步”》独树一帜，光彩照人，众口赞誉。其标题用拟人手法，把“嫦娥卫星”比作“嫦娥仙子”，把圆满发射说成跳出完美舞步，既生动形象，又动感十足，让人过目难忘。

3.2 《挟风带雨，凶猛“鲇鱼”直扑华南》（《人民日报》2010年10月20日刊载）

今年的台风“鲇鱼”来势凶猛，能量巨大，其强度接近2005年登陆美国造成重大人员伤亡的“卡特里娜”飓风。专家预计，在中国华南登陆时将形成强风、暴雨、高潮、巨浪“四碰头”的局面。局部严重岸段风暴增水将达百年一遇，亦可能出现200年一遇的高潮位。南海将会遭遇近20年来最恶劣海况，海上会掀起14 m的巨浪，防汛形势十分严峻。本文标题不过12个字，却连用“挟、带、扑”3个动词，将“鲇鱼”来势之凌厉、破坏力之强大，刻划得生动逼真，如在眼前。

4 总结

总之，一则成功的新闻，离不开一个令人眼前一亮、怦然心动的标题。如今，信息的极大丰富造成受众注意力的分散和对资讯平均关注度的下降，眼球已成为新闻在传播中最稀缺、最宝贵的资源。所以，我们要千方百计实施“亮睛手术”，使我们笔下的新闻能脱颖而出，鹤立鸡群，吸引更多人的青睐，取得最大的宣传效果。

Must Give the News Implementation“the Bright Eyeball Surgery”

Cai Jianxia

The people must contact many news every day，but only then few can be showy，and has the impulsion which further understood-，because it has an attractive title.In a sense，title attraction decision news reading rate，but reading rate directly decides the news the propaganda effect.Therefore，the journalist must implement“the bright eyeball surgery”consciously，is won ownwork audiences’favor.

News title；propaganda effect

G214

A

1000-8136(2010)32-0147-02