对新媒体时代下依托科技再造传统报业的思考

赵 爽

（山西科技报社，山西 太原 030009）

对新媒体时代下依托科技再造传统报业的思考

赵 爽

（山西科技报社，山西 太原 030009）

文章通过探讨新媒体与传统媒体的区别对比，以及新媒体技术与传统媒体如何有效融合等几个方面，谈谈在新媒体时代下如何依托科技再造传统报业。

新媒体时代；科技再造；传统报业；思考

近年来，随着信息技术的飞速发展，以互联网、手机、无线手持设备等多种新媒体的出现给我国传统媒体带来了挑战。中国工业和信息化部日前发布的统计数据显示，中国宽带网民数占网民总数已超过9成，有2.33亿人通过手机上网。数据还显示，青少年群体中通过阅读传统报纸来获取新闻信息的人数在逐年降低。而作为传统媒体的纸媒则遭遇到了前所未有的危机：报纸发行量下降、广告收入大量流失、印刷成本却在上涨等问题。面对这现状我们不得不反思,传统报业未来将如何发展?是否已经走到了灭亡的边缘?

1 传统报业现状

据调查，我国报业自2004年出现了衰退迹象，广告收入下降，读者数量大幅减少，加上2008年印刷成本上涨更是加重了报业的经营成本。在新媒体技术蓬勃发展的时代，传统报纸媒体的地位越来越尴尬,主体地位正逐步被新媒体所取代，传统媒体曾经受众人群庞大这一优势也逐渐消失。

2 蓬勃发展的新媒体

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。与传统媒体相比，新媒体最大的优势在于其信息技术使传播比传统媒体效率更高、规模更大、速度更快，且传播成本相对较低。而且，新媒体中共享以及深入交流等属性也已经得到越来越多人群的喜爱。新媒体的出现还改变了传统媒体时代信息仅仅由点到面的单向传播方式，呈现出点到面、点到点,多种方式并存的特点。新媒体作为一种全新的传播形态，只用了10年左右的时间就赢得了传统媒体用数十年甚至上百年才拥有的受众群。

国家新闻出版总署署长柳斌杰最近表示：“网络等新型媒介正在成为新闻出版业的新生力量，已经引起业内实质性的变化和重视。要通过引导、推进和政策上的扶持，推动数字出版、网络出版、数字印刷跨越式发展，在全球数字传播格局中争取一席之地”。

3 传统媒体与新媒体的融合发展

虽然传统媒体面临着艰难的发展之路，但是我们不能怨天尤人，原地“等死”，我们应该清楚地认识到，传统媒体有着新媒体无可比拟的优势，诸如品牌影响力、采访权优势、信息权威与导向价值，是新媒体短时期内难以企及的。经过几年甚至几十年的培养，消费者对传统媒体的认可已达到一定水平，这为报纸发行和广告资源的形成打下了良好的基础。此外，在国家政策的扶持下，传统媒体拥有新闻采访权，还有专业的、训练有素的采编技术力量，这些都是传统媒体得以持续发展的基本保证。新媒体的信息量虽然丰富，采写渠道广泛，但与传统报纸相比，最大的劣势在于它缺少公信力。传统报纸应该坚持自身的独特优势，并使之在新媒体时代下继续发扬光大。

变则通，变则存，变则进。在笔者看来，传统报业应主动介入新媒体，比如网络、电子报、手机报等。传统报业经营思维也必须适应时代变化，结合传统媒体自身特点，利用新媒体的技术优势，让其为我所用，为我所赢。网络和报纸的高度融合是必由之路，在发现传统媒体的同时，充分利用网络资源。这样纸媒不仅能在信源方面得到更多更广的题材，在传播方面也能得到更实时、丰富的再现方式，而且能在信息利用方面提供广泛的延伸阅读等等。可喜的是，目前已经有一些有实力的报业实现了从单一办报到报业集团再到传媒集团的转变，并朝着文化传媒集团发展。很多传统媒体已然运用了的诸如建网站、开通网络版、手机报等形式之外，还运用了媒体融合及复合式的媒体运营。

其实，报业经营中发掘的新媒体元素还是很多的，目前网络媒体市场的格局已经开始逐步明晰。而移动媒体市场格局还没有明确下来，比如手机媒体，中国的手机用户量居世界第一，是美国、德国、日本3国加起来的总和。手机媒体目前是以手机为中心的，而不是以个人电脑为中心的。近年来，3G移动技术得到广泛应用，并和互联网互联互通，专家预言这将是一个发展速度数倍于传统互联网的朝阳产业。如果抓住这块大蛋糕，不仅会获得更多的收入，还将对传统报业发展起到强大的促进作用。当然，提供更多快速、方便的数字内容，这对于传统媒体经营来说也是一个全新的课题。但是，我们不做，有人会做，蛋糕就是那么大，分与不分，怎么分就是我们传统媒体人值得思考的了。

与此同时，还有一些问题是值得我们注意的，我们一定要避免对报业数字化狭隘解读，将报纸数字化等同于报纸网络版。那种简单将报纸内容直接搬到网上的做法很不可取。因为，网络空间中的“大气候”和物理空间的“大气候”差异实在太大，在信息容量、信息的表达方式，受众的群体数量、受众接收信息的习惯等等方面，两者是有着很大差别的。据调查，国内至今几乎没有一家网络版报纸是盈利的。新媒体虽然大量运用了新技术，但当它具体体现在为消费者提供的产品上，就必须面对消费者体验，这就绕不开内容生产这一关，而这一关本来就是传统媒体自己的强项。因此，在内容上取胜就成为传统媒体可以不断强化的比较优势。高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中的议价能力并不会因为新媒体的冲击而产生丝毫的减弱，相反的是还会越来越强。此外，纸质媒体的阅读愉悦、方便等等，也是新媒体在目前技术条件下仍不能超越的，具有战略眼光的传媒经营者不应忽略这一点。

4 对《山西科技报》未来发展的思考

工作几年来，笔者深刻体会到，做报业难，做一个公益性报业却还要盈利的更难。《山西科技报》的主要读者是全国各省科技人员、农民朋友、科技爱好者。山西省虽然有2 000万农民，但是大多数农民朋友尽管有这样那样的技术需求却不会出钱去买份报纸看，再加上同业的恶性竞争等，《山西科技报》的发行数量逐年减少。报纸发行数量的减少也导致了广告收入的大量下滑，再加上印刷成本上涨，报社的发展举步维艰。

就目前形式看，《山西科技报》已经走到了一个转折点上，如何在新媒体时代下不被淘汰，我们必须抓住机遇、改革创新。从现在开始，要跳出单一的报纸经营模式，将报媒的发展纳入到文化产业链的思考之中；学会逐步改变目前业已习惯了的商业模式，创造出新的产品模式、营销模式和商业赢利模式。只有这样，才能在新媒体的强力冲击下继续发展，并永远立于不败之地。

[1] 李怀亮.新媒体竞合与共赢.中国传媒大学出版社.

[2] 宋建武，董鸿英.竞争与融合——中国报业必将转型为新媒体机构.

[3] 齐春宇.新传媒冲击、传媒融合与报业的竞争策略.

[4] 人民网.2009中国报业:挺过危机，阴霾未散.

Depends on the Technical Restoration Tradition Newspaper Industry the Ponder

Zhao Shuang

The article through discusses the new media and the traditional media difference,as well as how the new media technology and do the traditional media fuse and so on effectively several aspects,how chats to depend on the technical restoration tradition newspaper industry under the new media time.

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1000-8136(2010)32-0148-02