数字短片在第二媒介时代下的传播

看一下我们所处的环境便会发现,这是一个信息爆炸的时代。开车有广播,公交车上有移动电视,回家有网络,手中还有手机……源源不断的信息将我们紧紧包围。这是科技发展所带给我们的新的生存状态,在这种状态下数字短片运势而生。

数字信息技术不断发展并在各个领域广泛运用,计算机与传播媒介相结合,开创了新的传播时代。第二媒介时代不仅是技术日新月异的发展带来的,人的广泛介入与参与也是必不可少的推动力量。技术加人力,我们进入了第二媒介时代,在这个时代数字短片蒸蒸日上。

数字短片是第二媒介时代下的产物,目前对于数字短片尚没有一个明确的界定。数字短片是伴随着数字技术的进步,多媒体时代的到来,电影电视艺术的发展,借助网络、手机、移动电视等多种播放媒介盛行起来,在短时间内播放的数字影视内容。[1]它包括的范围很广,像DV短片、手机短片、网络短片、FLASH短片、三维动画……都在数字短片的范畴内,这种多样的表达方式带给受众的是丰富的视觉盛宴。

一、第二媒介时代的传播环境

数字短片的盛行与它所处的传播环境有密不可分的关系,正是第二媒介时代的到来给了数字短片一块肥沃的土壤和一片广阔的天地。

“第二媒介时代”的概念由美国媒介文化研究学者马克•波斯特首先提出。马克•波斯特指出:“在电影、广播和电视中,为数不多的制作者将信息传送给为数甚众的消费者, 播放模式有严格的技术限制, 但随着信息高速公路的先期介入以及卫星技术与电视、电脑和电话的结合, 一种替代模式将很有可能促成一种集制作者、销售者、消费者于一体的系统的产生。该系统是对交往传播关系的一种全新构型,其中制作者、销售者和消费者这三个概念之间的界限将不再泾渭分明。大众媒介的第二个时代正跃入视野。”[2]

1、去中心化:权利媒介的瓦解

两千年前,中国就出现了《邸报》,它是我们现在报纸的前身,也是最早形式的“政府公报”。20世纪20年代中国出现的第一批电台也是隶属于官方,属于官办电台。1958年中国电视事业诞生,自它诞生之日起,就是由政府出资兴办,代办官方立场的国营电视台。这些传统媒体从诞生到发展,无一不代表官方的立场,是党和政府的喉舌。在这种代表上层建筑的意识形态下,我们从接收消息那天起就习惯了消息来源的高高在上,受众抬头聆听,低头接受。

进入21世纪,计算机技术发展迅速,网络的发展更是异军突起,网络消息的多渠道、多元化打破了传统媒体一统天下的地位。如今的消息已经不是线性传播或者是以一点为中心的发散式传播,只要有网络在,传播就在,而中心却不知道在哪。套用现在的一句流行语“处处皆中心,无处是边缘。”这样的局面所带来的必然结果就是权利媒介的瓦解。

2、众声喧哗:传者与受者的无边界

在原始社会,在那个基本上不借助媒介传播的社会所进行的传播活动都是无意识的,所以也没有传者和受者的区分。但第二媒介社会传者与受者的无边界与之不同,它是因为人人都有传播的意识,不再是由单一的媒体向我们传递信息,而是我们所有人彼此互相的传播信息,于是传者与受者的边界再次被打破。

第二媒介时代是一个大众说话的时代。网络带给我们的不仅是消息获得的便利,更是消息发布的便利。博客、播客、论坛……各种新媒体的出现使媒体已经不再高高在上,而是成为我们生活中的一部分,人人置身于其中,人人接受信息,人人发布信息。吉尔默提出了所谓“自媒体”(we media)的概念,他的意思就是原本由媒体组织掌握的大众媒体已经逐渐蜕变为人人都有机会参加的“公共媒体”(public media)[3]。这也是对我们这个众声喧哗的时代的最好诠释。

3、网民的力量:虚拟作用于现实

截止2008年底,中国的网名数量达到了3亿人。也就在2008年,大大小小的网络事件频发,网民的地位得到了前所未有的提高,网民的力量不容小觑。

网民原本存在于虚拟世界中,他们玩玩游戏聊聊天,满足自己娱乐的需求,仅此而已。那时,虚拟与现实是两道平行线,没有交点。然而一只周老虎掀起了网络的巨浪,由网友最先质疑,接着各方专家纷纷会诊证实华南虎其实就是一只年画上的假老虎。结果周正龙被抓,事件落下了帷幕。但从此网民开始从单纯的虚拟世界转入现实,他们用自己的方式和力量关注并影响现实世界中的事情,并以此为乐,乐此不疲。随后出现的南京江宁的名表天价烟、哈尔滨的警察、湖南的瞌睡干部……一系列事件的发现调查,这都是网民力量的结果。至此,我们又多了一种监督方式——“网络监督”。这种监督方式也只有在第二媒介时代才能实现,它是第二媒介时代的产物。当虚拟作用于现实,现实会更加真实。

二、第二媒介时代下数字短片的传播特点

1、开放空间下的自产自销

第二媒介时代提供给我们的是一个开放的空间,不仅传播渠道增多,传播的门槛也大大降低。在网络的平台上,发布上传没有专门的机构,不需要许可证,并且各个网站都提供了智能化、傻瓜化、模式化的操作方式,只要鼠标点几下便发布成功。另外数码产品也纷纷设计推出一键上传的功能,大大方便了操作,提高了上传速度。在这种开放空间下自产自销的传播模式下人人都想做导演,人人都想上传短片,这随之带来的是短片的无限量增多,而面对基本固定数量的受众,这明显是一个供大于求的市场。而网络平台的销售是靠点击率的,点击率低便意味着你的短片将被淹没在众多数字短片的海洋中。如何能够使自己的数字短片获得高点击率,在点击排行榜上位于首位便成了众多上传者的首要任务。于是便会发现,名目繁多、五花八门的数字短片出现在我们面前,而目的就是为了吸引大众的眼球。

2、虚拟身份下的自由表达

匿名、昵称上传,没有人知道你是谁,没有人关心你是谁“。在网上,没有人知道你是一只狗。”正是在这种虚拟身份的掩饰下,人们才能放下随声的附和,表达自由的声音。没有主流媒体所灌输给我们的代表上层意识形态的镜头,没有高高在上离我们遥远的精英文化的声音,在这里是全民的狂欢,我们能够看到普通大众的生活。离开了主流文化价值的束缚,80后、90后以他们的视角看世界,以他们的方式思考生活,他们展现的短片中带有浓浓的后现代意味,表现出的是一种亚文化。不去追究短片的好与坏,不拿一个统一的标准衡量,这只是人们摘下面具后透口气的声音。在第二媒介时代提供的虚拟身份下,在多种声音的自由表达下,我们可以看到更多元的文化,更真实的生活还有更真实的自己。而更值得注意的是,这些声音正渐渐的被主流文化所接受。

3、鱼龙混杂下的审美缺位

目前,数字短片是一个庞大的群体,在这个大群体中不免鱼龙混杂,而表现出的是一种审美的缺位。一方面由于为了吸引受众眼球制造轰动效应,恶搞、拼贴、不实虚假的短片大量出现,在这些短片中丝毫没有审美可言。另一方面由于权威的弱化,法律约束的缺失使之缺少必要的约束,审美缺位在这里钻了空子。再就是由于众多的制作者年龄尚小、资历尚浅,他们自身就缺少正确的价值观和审美观,他们的短片自然审美缺位。面对庞大的数字短片市场,一方面要提高制作者的审美水平,另一方面要提高广大受众的媒介素养。媒介素养提高了,那些审美缺位的短片没有人观看,没有人点击了自然也就退出了舞台。同时,只有制作者推出具有高审美价值的短片,才能带给受众真正的视觉盛宴。

三、第二媒介时代下数字短片的传播价值

1、艺术价值

数字短片在拍摄之初就是艺术家、短片爱好者表达个人想法,传递艺术思想的一种表现形式,它是作为一种艺术作品出现在大众面前的。慢慢随着受众面的扩大、拍摄者的增多、操作的简单化、传播渠道的多元化,数字短片开始向大众化方向发展,形成规模,日益规范化。 后来在各种大大小小的比赛中都设立了数字短片、动画短片等奖项,上至国际下至院校,比如奥斯卡电影节、柏林电影节、台湾金马电影节、北京大学生电影节、江苏省数字短片大赛等等。数字短片的艺术价值从最初就毋庸置疑,尽管它在时间上比较短,在情节上或许没有那么跌宕起伏,但艺术性在数字短片中体现的淋漓尽致,它凝聚了作者的艺术思想和艺术创作,作为具有艺术价值的艺术作品值得研究收藏。

2、实用价值

随着数码技术的发展和数码产品的普遍应用,数字短片的实用价值日益凸显。关于日常生活的短片,反映社会现象、记录事件发生的短片我们不仅可以在网络平台上看到,在一些主流媒体上也可以看到它作为新闻素材出现。特别是如今一些重大突发事件的记录,比如美国的911、四川的大地震等这些突发事件在记者、摄像来不及赶到前,我们看到的影像资料都是大众用手中的手机、DV拍摄下来的。在四川大地震发生时,一名秘鲁游客用DV拍下了四川青城山地震时的影像,虽然镜头中表现的场面混乱,声音嘈杂,但大地震不会重新发生一次,我们对发生时的现场情况不可能重新拍摄一次,所以他拍摄的当时真实的影像资料特别珍贵。还有一些对社会中发生事件的拍摄比如曾经轰动一时的虐猫女事件,影像资料都是数字短片,对于这类事件的披露在社会上引起广泛的关注,谴责之声四起。数字短片的这种实用价值,弥补了专业拍摄不及时所造成的遗憾,并且资料大多是大众随时随地的发现,集大众的力量用影像说话,我们的视界更加宽广。

3、商业价值

随着数字短片的快速发展和众多短片播放设备的出现,数字短片的商业价值引起了制作公司的关注。数字短片时间短、存储空间小、艺术性强的优势具有极大的商业价值,给制作公司带来了巨大的经济效益。存储空间小适合手机播放的国内首部手机短片《苹果》,单集时间短适合在地铁播放的国内首部地铁短片《晴天日记》,还有楼宇广告、公交车上的移动电视短片……这些不仅具有艺术价值,更是具有无限的商机。胡戈的视频短片《鸟笼山剿匪记》以6位数的对价授权“六间房网站”独家首发两天,点击次数已有2万多,点击速度约每小时1万次,曾引发此网站一度瘫痪,加上片子在其他网站播出的收益,胡戈不但捞回20多万元的成本,还小有盈利。[4]数字短片的商业价值不仅在制作商方面表现明显,在其播放平台上也不容小觑。国内著名的播放平台土豆、优酷、播客等网站将视频短片投入网站,通过点击观看下载的流量、贴片广告和一些付费短片都获得了巨大的收益。

虽然第二媒介时代是我们目前所处的一个新时代,数字短片在这个时代发展凸显的特征和价值也引起了各方的广泛关注,但第二媒介时代发展迅速,数字短片想要得到更好的发展需要适应传播的环境,挖掘自身的潜力,而我们需要进行更深入的研究。只是有一点我们可以肯定,数字短片的发展趋势已经确定而且势不可挡,在这个大趋势下还有很大的发展空间,还有很多未知的特征有待发现,先机不容错过。

[1]单仁慰 多媒体时代下的数字短片——从制作、播放平台和市场化看数字短片[J]电影评介,2008(14)第75-76页

[2][美]马克•波斯特 《第二媒介时代》[M]范静哗译 南京大学出版社 2005年版 第3页

[3]胡泳 《众声喧哗》[M]广西师范大学出版社2008年版 第19页

[4]互联网实验室http://www.chinalabs.com/html/chuangxinyingyong/2009/0407/829.html