试论专题性晚会的主题策划及实施策略

■郑红

相对央视春节联欢晚会为主要类型的电视综艺晚会，电视专题晚会指的是那些有特定的宣传目的，或者配合重大事件进行的主题晚会。以中央电视台春节晚会为主要类型的综艺电视节目晚会，由于投入成本以及与现代观众的收视心理产生一定的距离，近些年各地方电视台并不热心制作类似的电视晚会，而以市场为导向的专题电视晚会成了很多电视台电视晚会的创作实践。本文分析了近年来笔者参与的多部江苏电视台专题晚会的创作实践，特别是受其他单位委托制作的主题类电视晚会，论述了这些专题类电视晚会的策划技巧及实施过程的策略问题。

一.专题性晚会的主题确立

专题晚会有着鲜明的宣传主题和创作意图，在某种意义上说，这类晚会除给受众带来精神享受之外，另外一个很重的目的就是宣传，当然在这种宣传过程中，是通过晚会这种艺术载体进行的。

（一）挖掘专题晚会的特色

以中央电视台的春节联欢晚会为代表的综艺晚会，倡导的是一种大联欢的节目形式，虽然仪式感强，但主题一般来说都不太鲜明，而且节目是个大杂烩，可能每个节目都是精品，但整台晚会却很难给观众留下深刻印象。这主要是因为整台晚会缺乏一个鲜明的主题。对一般的专题类晚会，因为没有足够的知名演员参与，挖掘专题晚会的特色可弥补演员的不足，也可以凸显宣传的目的。纵观江苏电视台制作播出的大型晚会，不管是为红豆集团制作的带有企业宣传性质的“七夕·红豆情人节大型文艺晚会”——《爱的盛典》，还是为纪念江苏省改革开放30周年电视文艺晚会——《在茉莉花盛开的地方》，导演都挖掘出了这些晚会的特色。如在《在茉莉花盛开的地方》中，为了艺术化展现江苏改革开放三十年来发生的翻天覆地的变化，整台晚会不但在形式上做到大制作、大气魄，好听、好看，既有历史的纵深感，也有鲜明的时代特色、地域特色与艺术特色。晚会以花、土地、水为基本载体，围绕着“率先起航、跨越发展”这条主线，以邓小平、江泽民、胡锦涛对江苏的殷切希望为节点，以中国改革开放的大背景与江苏改革开放的大特色相勾连，进行总体布局，篇章与篇章之间用三段诗意新闻短片作为过渡，三首具有标志性的歌曲拉开篇章序幕，提纲挈领地凸现时代背景和江苏进程，吴仁宝、张云泉等历史见证人的深情讲述，三个时期最具鲜明时代特征和象征意义的乐曲或具有江苏特色的传统优秀曲目的深情演绎，营造出大气昂扬的历史厚重感。为了显示晚会的特色，晚会导演组整合全国资源进行节目创作和编排，原创节目占到节目总量的90%。

（二）寻找专题晚会的卖点

如果说富有特色是专题性晚会吸引观众的主要手段，那专题性晚会中的卖点就是吸引观众收看的法宝。因此在策划专题晚会过程中，根据观众心理，寻找晚会卖点，是导演策划必须重点考虑的问题。如何在特色中寻找能够引起观众情感共鸣的事件、话语，设计整台晚会的结构、情节等，都是策划过程中不可回避的问题。像江苏电视台为宣传常州市淹城文化而度身订造的《淹城春秋》晚会就很好地找到了晚会的卖点。淹城具有2500年的历史，有深厚的文化底蕴、神秘的文化气质。《淹城春秋》不仅挖掘其中的文化基础，而且动用了大量的现代艺术手段，夜空里穿越千年驶来的独木舟、观众席上方笑傲长空的宝剑、飘落天际的三十多米长的裙摆、满天飞洒的丰收稻谷、猎猎旌旗中与演员混战一处的千军万马等等，令观众目不暇接，找到宣传主题与晚会表现形式之间的卖点，通过这些现代手段与节目的有机结合，丰富了歌舞节目的表演，打开了观众遐想的盒子，为主题的表现锦上添花。这台晚会与以往节庆晚会风格完全不同，打破了用主持人串联的传统模式，用诗来隔断篇章，承上启下，用舞蹈语言和诗意的表现再现历史画卷。舞台设计更是巧夺天工，按照春秋风格勾勒出宫阙飞檐的独特效果，极具震撼力。曲曲风情无限，篇篇诗情画意，处处别出心裁，一台用现代舞台手段表现的富有浓郁文化特征的艺术精品在导演组的手中创造出来。晚会在当年长假最后一天即10月7日晚黄金时段播出，在央视索福瑞和AC尼尔森的收视调查中均跻身前20名。

（三）突出专题晚会的重点

一场晚会一般都长达2-3个小时，在这么长的时间里，如何保持观众的收视热度，是值得好好琢磨的。这要根据晚会的主题，按照观众的收视心理来安排节目，要根据设计要求，做到动静结合，重点突出。像在《淹城春秋》晚会中，整台节目分为四个篇章，四个篇章既独立又统一，每一篇章都不但有内在的逻辑，使节目与节目间勾连自然、紧密，使得上下逻辑清楚、合理。如在第一篇章设置了四个节目，注重动与静、点与面的结合。第一个是情景歌舞——《春秋船歌》，呈现一个原始的、朦胧的、美妙的意境；第二个节目是女子舞蹈——《蚕娘舞》，这是一段表现江南独特生活特征的节目，采桑织锦是淹城春秋时期就有的耕作习俗，也是现今武进地区轻工业发达的悠久的历史基础；第三个节目——《祭祀乐舞》，体现了春秋器乐、舞蹈、礼仪等多种元素；第四个节目女声独唱——《伊人歌》，这是本篇章的点睛之笔，与上一个节目紧密连接。在顷刻间变换景别后的舞台上，衣袂飘飘、圣洁高雅的女歌手带着清朗、飘逸的歌声走上舞台，她是淹城远古时代美好女性的化身，她带着对淹城的祝福慢慢升腾，渐行渐远，幻化成满天的五彩花瓣，洒向满台的伴舞演员中，即是把美好和幸福洒向淹城的百姓……，具有很强象征意义。

二.专题晚会中的主题表现

在专题晚会中，导演组根据要求策划了晚会主题，但如何表现是另外一个问题。主题的表现方式可以是多样化的，在这里主题的导向性不能简单理解为宣传，不能看成是政策或形势的图解，在内容设置上流于形式，浮在表层，这样的节目肯定缺乏审美表现和感染力。

（一）晚会的模式采用

电视晚会是一个有独立生命、独特规律和要求的艺术形式。根据表现主题的需要，对晚会进行整体布局，不仅能起到升华主题宣传的目的，更有四两拨千斤的功效。目前，电视文艺晚会常用的框架结构有三种：一种是通用的结构，即简单的线性结构；第二种就是散文结构，这种结构的最大特色就是形散神聚，最适合抒情性色彩比较浓厚的电视文艺晚会；第三种是篇章结构，这种结构通常适用于重大的历史题材、庆典题材、纪念性题材等大型文艺晚会。随着电视晚会的不断创新，现在的主题晚会没有固定的模式，因此在选择晚会框架模式就要根据自己的晚会要求来选择适合自己晚会模式。像为纪念新中国成立60年广播电视业发展而特别制作的《时代的回响》，主要就是以时间为主线，通过新闻叙述的方式，采用编年体的结构讲述广播电视发展的60年，通过揭晓新中国60年影响广播电视业发展的60位人物、60个广播电视节目、60个广播电视栏目、60个广播电视事件，使人们深深铭记了那些经典的画面、永恒的声音、动人的故事，从而感受到了新中国成立60年来中国广播电视业取得的辉煌成就；而《爱的盛典》则采取了散文体的结构，整台晚会以红豆集团的发展壮大和在它发展过程中热心公益事业为主线串联整台晚会，形散而神不散。晚会采用不同的结构模式，无所谓对错，适合自己晚会特点要求就是最好的。

（二）VTR 的选择

VTR在晚会中的创作大致服务于两个思路，一方面对于情节性较强的事件过程的叙述采用VTR形象再现；另一方面针对一系列琐碎的事件VTR优化整合串编形成系列环节，这样的叙述方式既真实可信，又完整形象。在很多情况下，VTR的设计通常都会占到很大的比重，因为这些对晚会的主题诠释、深化和提升能起到至关重要的作用。VTR不但能起着贯穿主线，强化主题的作用，还可以担负承上启下、勾连转合；渲染情绪、感染观众等作用。电视晚会节目其实是一个个相对独立的单元，虽然中间由主持人在进行串联，但为了突出电视视觉特征，防止上下节目之间在节奏和氛围上的间离，VTR对提升电视晚会效果很有必要。因此在使用大屏VTR时，一定要把VTR素材变成艺术元素自然而有机地融入到节目中，通过声画结合和舞台艺术形成晚会的双翼，相辅相成，营造视听结合、时空转换的艺术氛围，充分体现晚会主题立意的鲜明深刻和艺术风格的磅礴大气。像在《爱的盛典》中通过对红豆杉的讲述，红豆杉是250万年前第四纪冰川遗留下来的珍稀树种，是世界上公认的天然珍稀抗癌植物，也是濒临灭绝的物种。它的处境和特殊价值引起了红豆集团决策层的高度关注，在离无锡不远的东港小镇，红豆集团经历了无数艰难，终于培育出世界上最大的红豆杉实生苗基地。十年，整整十年，红豆杉这种“植物界的大熊猫”终于在苏南大地重获新生。通过讲述红豆杉，形象地表表明了红豆集团的大爱无私。

（三）戏剧情节的设计

电视文艺晚会作为一门艺术形式要凸现戏剧精神，在总体创作思想、创作经营、艺术呈现上都要以戏剧精神为统领。主要表现在整台晚会的结构安排需要有情节性，要使整台晚会充满引人入胜的情节，要使一般故事上升到情节的深层，按照舞台上发生最大的效果的需要，重新对故事进行改造、安排。整台晚会自始至终要有戏剧的起、承、转、合的完整情节。2010年9月21日，在中秋节前夜，江苏卫视与台湾旺旺中时媒体集团联合举办的《同邀明月——“江苏台湾周”闭幕晚会》，整台晚会根据设计，分为序、月、情、和、尾声等几部分。除了精彩的文艺演出，见证两岸同胞血浓于水、心心相连的骨髓捐助故事掀起了晚会的高潮。九年前，轰动两岸的“生命二十小时——两岸拯救陈霞”大型新闻直播行动中的江苏骨髓受捐者陈霞以及三年前大陆第一例向台湾病患荣荣捐助骨髓的苏州志愿者杭斌来到现场，这寓意着两岸骨肉相连的亲情，不但升华了晚会的主题，更增加了晚会的情节设置，收到了出其不意的效果。

（四）地域文化的融合

电视晚会的文化特色主要体现在区域性上，不同的区域有着不同的文化特色和文化底蕴。不管是地域文化特色鲜明的《淹城春秋》、《又是荷藕飘香时》，还是《爱的盛典》、《同邀明月》，导演组都清晰地意识到需要采用原生态的节目来展示原汁原味的地方文化和企业文化，配以现代感强的节目形式，由此形象展示艺术发展的轨迹，进而昭示时代发展的主题。地域文化的展现不仅仅是在晚会中出现几个具有标志性建筑的镜头，更是要将这种地方文化融合到整台晚会中来。要注意人文精神的融入与原生态文化的运用，要推崇“土艺术”，尽全力展示“原生态”的美，这一方式不仅体现了晚会的人文精神，也是塑造晚会个性与特色的有效途径。像在晚会《同邀明月——“江苏台湾周”闭幕晚会》，不但节目主持人来自两岸，节目更是符合台湾和江苏的地域特色。像开场大型舞蹈《高山青?茉莉香》就是以两地的经典民歌旋律为基础，进行了重新的包装和演绎，而费玉清演唱的江苏名歌《太湖美》更是让人感受这种地域文化带给两岸人民的心心相印。

三.电视专题晚会的主题营造及其他

大众文化弥散的时代，市场意识和意识形态因素的共同作用使得电视晚会的观众和电视晚会的运作方式都发生了很大变化。电视既要服从市场逻辑，又要服从主流意识形态。欢天喜地的歌曲、花团锦簇的舞蹈、空洞苍白的小品相声、主持人千篇一律的串词，节目的设计缺乏未知、悬念，类型化的简单处理，不仅消解了晚会的丰富性和深刻性，也损害了真实性和严肃性。专题性的晚会基调鲜明突出，个性特色凸显，强调时政性和宣传性，在内容结构上和总体把握上，有着浓厚的地域色彩和时代气息，让人们在欣赏中感受到思想的力量，精神的壮美。因此，在社会文化日益多元的今天，被当成任务的专题文艺晚会，面临着收视率和政治任务的双重标准。根据要求，切合晚会这种艺术表现形式，确定主题、表现主题、营造主题，在电视专题晚会策划过程中以此作为实践的主线，在内容贯穿、节目创作、演员选择、风格色彩等各个方面，根据策划的主题，进行操作，或许对在不断尝试创新的电视专题晚会来说是一条可以借鉴的思路。