首次亮相京城 深耕安徽市场安徽广电地面频道群全新起航

2011-04-02 06:53徐颉
传媒 2011年5期
关键词:广告公司频道广电

首次亮相京城 深耕安徽市场安徽广电地面频道群全新起航

本刊讯 (记者 徐颉) 4月8日,安徽广电传媒产业集团在北京召开客户推广会,宣告完成整合的安徽地面频道群进入统一经营时代。

安徽广电传媒产业集团自2010年2月成立后,逐步完成了对安徽五大地面频道(经济生活频道、影视频道、综艺频道、公共频道、科教频道)的整合,相继获得安徽电视台五大地面频道的广告经营权,由其旗下金鹃国际广告公司统一经营,并于今年4月开始在全国进行推广。

近年来,安徽电视台(现为安徽广播电视台)以重点打造安徽卫视为抓手,带动旗下地面频道改革发展。据2010年的数据显示,安徽卫视广告收入超过15亿元,3家安徽地面频道收入过亿元。但在发展过程中,由于分散经营,各地面频道在节目资源、频道定位、广告经营上存在内耗,安徽电视台意识到创收单一、品牌混乱等瓶颈,从2009年开始谋划整合原来多个经营主体的地面频道,进行统一规划、统一经营。安徽广电传媒产业集团总经理助理、金鹃国际广告公司总经理李豹告诉记者,从媒体操作层面上来说,组建地面频道群的优势较为明显,他说:“一方面可通过资源的重新组合,将地面频道的节目资源价值充分发挥;另一方面通过地面频道群之间的合作、共生、互动、协调,实现群内各频道客户资源间的共享交流。”

对于安徽地面频道群的整合,CTR市场研究副总裁田涛认为这是电视媒体适应“媒体碎片化”而产生的变革,电视强省打造地面频道群已成趋势,他说:“2010年,73.5%的人每天接触3种以上的媒体。媒体的这种碎片化趋势,也促使企业在媒体资源使用上,推进整合化,谋求投资收益的最大化。不仅是安徽,同样的情况也

发生在中国的绝大部分区域市场。”

针对一些广告公司、企业客户关于“统一经营是为了提价”的担忧,李豹在安徽地面频道群春季广告推介会(北京站)上表示,安徽台地面频道统一经营不是为了涨价,而是为了给客户性价比更高的营销,节省客户的时间和精力,深耕安徽市场。他解释道:“安徽地面频道群将通过‘信息鸟笼’式的传播,促进各个频道、各个栏目之间的交叉互补,涵盖不同层面的观众群,即便消费者(受众)换台,也可看见同一企业的广告,从而达到全面传播的目的;通过整合自身乃至安徽广电传媒产业集团的资源,突破原有单一频道的单独谈判、单薄服务的不足,为客户提供监播报告、媒介企划、营销咨询建议、全程贴身媒介服务、广告的效果评估反馈等‘一站式’的客户服务,帮助客户做精、做透一个个区域市场。”

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