突出服务性，做好对农节目的设置与策划

高春竹

吉林省双辽电视台，吉林双辽 136400

县市级电视台，作为我国基层宣传的一个不可或缺的环节，一直以来，直接面对广大的农村、面向众多的农民，而如何才能发挥基层宣传部门的作用，为广大农民，带去喜闻乐见、耳目一新的节目，为广大农民朋友提供了健康有益的精神食粮， 是我们应该研究与探讨的，本文就如何设置对农节目谈谈几点看法。

1 当前县级电视台对农节目设置中存在的一些问题

1.1 县级电视台对农节目数量较少

据统计，全国有3 000多个县级电视台，但开办对农节目的电视台寥寥无几，或者开办了对农节目，但也是使用外购的节目源，很多节目质量低下，作为县级台来说，经费有限，资源有限，人员素质参差不齐，有限的资源和人力基本上都投入到了地方新闻、当地政务宣传等方面去，领导不重视，节目质量根本上不去，另外，由于节目设置与策划方面不到们，很多节目缺少了“农味”，观众不喜欢看，广大农民朋友“ 想知 ”、“ 应知”的节目在电视中几乎看不到。由于初期的研究不够，对农电视栏目“闭门造车”，自我循环，观念老旧、节目粗糙，阻碍了农民对新鲜资讯的接受， 收视率可想而知。

1.2 对农节目内容不“贴近”，脱离“民生”

近年来各地涌现出大量的“民生新闻”，在这股热潮中，这个“民”字，只考虑了城市或城镇的“县、市民”但是现有的“民生新闻”对农民却鲜有关注。因此，“民生新闻”更应该称之为“市民新闻” 更为妥当。关注社会、服务百姓的 “民生新闻”类节目都将农民排除在外，很多编辑记者根本不能做到“三贴近”，只是在城市里想当然的做一些节目，严重脱离“民生”。

1.3 对农节目的缺乏调查，缺乏策划，栏目设置概念模糊

通过对当地农民的深入调查和走访，我们发现农民们觉得自己喜欢看电视的基本上很少，许多栏目实用性不强、指导性不够、针对性较差。栏目设置与播出时间更加与农村的习惯相悖，是现在其他专业性频道的一个问题。对农节目不一定是要全面反映农村、反映农民的节目，农民也不一定爱看，他们也想关注城市，不单单只了解农村农事情况。再者城市观众也想了解农民农村农事，也就是说专业性的对农频道对农节目并不一定只给农民看，也并非只有农民去看专门的农业频道，这种受众群体收看状况的不明，使节目内容定位相当混乱。

2 对农节目的设置与策划

对农节目即面向广大农村指的是专门面向广大农村、面向广大农民群众所设立的节目，其内容应该以服务农民、指导农民为主，以农民为收视对象，并以农民的视角来反应、报道“三农”及其相关问题，因此，要想设置好对农节目，要考虑以下几个方面内容：

1）做好调查，找准节目定位

首先要先做好调查，没有调查，根本就不可能了解农民所需、所求，盲目的开设，其结果可想而知。当前，随着农村经济的发展，以及农民受教育水平的提高，农民的自主意识增强，农民出现了“多元化意识”，不同年龄段、不同文化层次，对节目的内容也会有着不同的需求，这就需要我们的采编、策划人员，贴近基层，贴近农民，去了解什么才是农民的真正需求，再根据结果来对节目进行定位、设置。

2）做好服务，突出本地特色

一般来说，县级电视台其面向的不是一个省，只是一个或几个县而已，因此，栏目设置要突出“服务”的特点，通过调查，了解到农民的所需所求，并且要突出地域的特点，东北的农民会考虑如何去种植椰子，海南的农民一般也不去种玉来，当前，有很多的对农节目都是播放买来的节目，但在播放中，发现其所提供的内容，与本地的主流种、养殖项目，一点不搭边，这当然不会有人去看，只能是贻笑大方了。宣传本地、服务本地才是对农节目的出发点，对农节目应该传递给农民的信息应该是与当地农民息息相关的，大家都在干什么，都想做什么？用什么项目来致富？，提供本地农民需要的政策信息、科技信息、市场信息、技术信息，具有可操作性的技术指导，这些都会在他们的心中引起共鸣，吸引他们的眼球，使他们从中受益，进而使节目受到他们的欢迎。只有受众喜欢，节目才有更生命力，才能更好的办下去。

3）强调时效性，注重实用性，考虑趣味性

由于农业种植的特点，对农节目也需要考虑的时效性，过了农时，再好的技术和信息对农民来说也没有多大作用。所以要结合当地农时的实际情况，科学、合理的编排节目内容。同时要做好节目细化，内容细化，深入细化到农民种养植过程中的各个环节，要做到每个环节都要有服务性、指导性、借鉴性，只有对农民有用、实用的信息才是最受欢迎的信息。另外在制作对农节目时，要考虑农民的收视习惯，要有情节，讲故事，寓教于乐，任何人在接受新事物的时候，不喜欢说教。

4）注重内容，更要注重形式

对农节目的设置不仅需要有丰富的内容，还要有良好的表现形式，当前，随着电视技术及传输技术的发展，农民在家里能看到的节目越来越多，从原来的一套、几套，到现在的几十套，上百套，因此，农民对节目的口味也在不断的提高，一个原本非常好的节目，仅仅由于制作环节的粗糙，包装的缺失，导致农民看了几眼，就切换了频道，因此，一个优秀的电视节目，离不开精良的节目包装，这一点，需要搞好投入，循序渐进，从无到有，从少到多。

5）吸引农民参与、搞好节目互动，做好收视反馈，不断推陈出新

对农节目，要努力吸引农民来参与到节目中来，农民不仅仅需要农业专家的指导性意思，还需要身边的致富代头人、致富能手来“现身说法”，把好做法，好经验，交流给大家，同时还要让农民与记者、农民与专家面对面地交流互动，另外，要定期做好收视反馈，把农民的意见不断充实到节目中来，“让农民自己来办好自己的节目”，只有这样，才能不断提高节目质量，不断吸引农民观看。

总之， 贴近实际、贴近生活、贴近群众，是对农实现针对性、时效性、提升节目吸引力感染力的有效途径。县市级电视台办好对农节目不仅仅有着社会效益，同时还会成为经济创收的一种新手段。

[1]郑亮.对农电视节目的发展策略[J].青年记者，2003.

[2]李明丽.增强对农节目的可视性[J].北方传媒研究，2007.