比博客轻，比微博重Tumblr上的个人秀

■文/张坚

比博客轻，比微博重Tumblr上的个人秀

■文/张坚

■http://blog.sina.com.cn/s/blog_4900756601017lf1.html

在各式各样内容的牵引下，Tumblr用户更多是因为兴趣联系在一起的——而并非因为名气或者其他。基于这种方式所产生的用户关系也是平等的。在这样的趋势下，Tumblr永远不会成为一个喧嚣的名利场。

如果说微博是一份报纸，博客是一本书，那么轻博客则更像一本杂志

年轻有为 Tumblr网站的创始人美国人大卫·卡普。

美国人大卫·卡普（David Karp）4年前创办了一个名叫Tumblr的网站，和当时已经崭露头角的Twitter和Facebook相比，Tumblr颇为怪异。它有着Twitter的外表，却不像Twitter那般单调—Twitter主要以文字为主，而Tumblr却能调用音乐、图片、视频等各种元素。它有着博客的内涵，却比博客操作更加轻松，几乎每个人都可以轻松上手。对于这种新形态的网络应用，科技行业的人形象地称其为“轻博客”。从去年开始，轻博客这个概念的热度逐渐上升，《纽约时报》给Tumblr的定义是“Facebook和Twitter的新对手”。如我们所知，任何一个国外流行的网络形式，立刻就会有国内版：今年2月开始测试的点点网算是目前国内名气最大的“轻博客”，而新浪微博最近也在内测Qing博客。

Tumblr能成为那些社交巨头的对手吗？不妨看看它所诞生的大背景。

过去5年，社交网络是科技行业最为热门的词汇，Facebook把人在互联网上聚合，重新构建了社交关系，却也带来了让人烦恼的问题—你得忍受那些喋喋不休的话语，也得面对各种碎片式的内容。当我们每个人都为了解朋友的动态而频繁刷屏时，时间悄然而过，而我们在这之中到底获得了什么呢？也许我们对社交的要求被高估了。在现年24岁的大卫·卡普看来，Facebook和Twitter这样的社交平台并不能让人们展现个性，除了唠唠叨叨，你几乎无所事事，而Tumblr能解决这样的问题—因为Tumblr更加注重的是内容。

Tumblr首先改善了内容的发布方式，在这个网站上面，你可以极为方便地创造内容。此外，则是内容的表现形式，在Tumblr上面，被最多人使用的内容元素是图片，因为图片容易引起讨论，也更符合这个时代的特征

—在手机上发布图片很容易，在手机上浏览图片效果也不会大打折扣。这种基于图片内容的特征，让Tumblr在视觉上颇像杂志，这也让它和其他类型的Blog应用有了明显的分野，正如国内轻博客网站点点网的创办者许朝军所言，“如果说微博是一份报纸，博客是一本书，那么轻博客则更像一本杂志”。

在视觉特征之外，Tumblr和杂志更为相近之处在于内容的主题性上。从博客年代过来的人都知道，在文学、城市、经济等细分的领域里，国内并没有太多与之相关的主题博客。一方面是专业并且懂得表达的人少，另一方面则是持之以恒写博客的人并不多。而轻博客可以改变这一切

—每个人都可以建立一个账号，然后就自己感兴趣的主题，通过图片、文字、视频等来轻松表达，当内容足够好，一份关于你自己的个人品牌杂志就出炉了。

目前，点点网上的“杂志”主要以城市、设计、时尚、海报为主，而Tumblr上面的“杂志”则细分至非常窄的领域，你可以在上面发现“文身”、“1940年代的时尚”、“极客”等主题的账号，如果你有心搜索，可以发现很多重口味却颇有意思的东西。当诸如此类的小众兴趣内容在Tumblr上出现时，这个网站似乎也具备了Twitter和Facebook所不具备的某种气质。《快公司》引用知名博客To t a l F i l m的博主D a n Goodswin的话说：“Tumblr文化强烈地基于Meme文化，时尚、摄影和流行文化在这里得到基于网络的深远传播。”所谓的Meme，是指互联网文化的某种传播范式，我们熟悉的“贾君鹏”事件便是Meme文化的代表。大卫·卡普此前曾说，“Tumblr在创建之初就考虑到让用户创造性地表达自己的思想”，现在看来，Tumblr已经达到了他的目标。

Tumblr的这种特性也带来了新的社交体验。在各式各样内容的牵引下，Tumblr用户更多是因为兴趣联系在一起的—而并非因为名气或者其他。基于这种方式所产生的用户关系也是平等的。在这样的趋势下，Tumblr永远不会成为一个喧嚣的名利场，如大卫·卡普所说，“你所要追求的并不是一万名关注者。Tumblr不是一个发布信息的平台，更多是一个相互交流的平台”。正是因为如此，在Tumblr上，粉丝数量的显示隐藏在一个角落，你很容易就会忽略自己有多少粉丝。

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