要闻

2012-05-18 07:24:30 广告主·市场观察 2012年3期

红蜻蜓借微电影推新品

近日,红蜻蜓时尚集团推出的微电影《你会爱我多久》,在优酷、PPS、搜狐视频、网易视频等多家视频平台同时上线,并被网民在微博上广泛转载和热捧。这是红蜻蜓在推广今年的春夏新品之际做出的又一次品牌营销创新。据介绍,此次微电影的拍摄与传播紧密结合红蜻蜓春夏主题产品上市推广,是一种新的品牌营销形式。时尚品牌的微电影与一般的电影不同,更需要以一种时尚创新的结构和剪辑方式来讲故事,传递出一种内在的时尚人文气质。据悉,红蜻蜓以国际流行趋势为依托,每年都会推出一年两季的主题产品。2012春夏,红蜻蜓推出了“威尼斯传说”主题产品,分为建筑威尼斯和水样威尼斯两个系列,涵盖了红蜻蜓旗下全系列产品。

一汽欧朗携尚雯婕推微电影:《与梦平行》

一汽欧朗“为青春喝彩”音乐计划的首部微电影《与梦平行》于情人节上线,与近期热映的电影《我愿意I do》相似,本片也将目光聚焦在了寻找真爱的大龄剩女身上。该片尚雯婕所饰“剩女”在家人多次的相亲要求下,仍然保留着对真爱和追寻自我的执着。在外界的种种压力下,与梦平行——这样一件看似最正常不过的事情,有多少人,还在继续坚持着?在完整的音乐计划中,一汽欧朗还邀请到了尚雯婕、丁当、苏打绿等明星,为其打造独家单曲,而开启音乐计划,也皆在将品牌本身的性格与当下流行文化更好地融合。

韩寒代言斯巴鲁:我行我路

斯巴鲁全新SUV车型SUBARU XV于近日正式上市,在发布会上,斯巴鲁也请来了其代言人——80后作家和冠军车手韩寒前来助阵。与此同时,新款车型的广告片也正式上线。事实上,这一次韩寒受邀作为斯巴鲁全新车型的代言人,并不是意外之举。作为一名赛车手,韩寒于2010年正式加盟斯巴鲁中国拉力车队,并且代表车队征战中国汽车拉力锦标赛(CRC),战绩不凡。此次斯巴鲁邀请韩寒代言,正是因为韩寒坚持自我的个性与“我行我路”的品牌宣言相得益彰。

张丰毅、陈冠希代言神州租车

近日,神州租车正式发布代言人计划,并同时宣布,著名演员张丰毅、陈冠希将共同担任神州租车第一阶段的代言人,分别为神州租车的商务产品和休闲产品代言。据了解,神州租车此次启用代言人,是希望借助明星的号召力和影响力,进一步激发大众对“租车”这一绿色出行方式和新型汽车消费理念的关注,让更多的消费者知道租车、了解租车并尝试租车、喜欢租车。这一举措不但彰显了神州租车成为行业领导品牌的决心,相信也将进一步推动租车出行在国内的普及和发展。伴随神州租车代言人计划的公布,神州租车的首轮广告宣传也将同步启动。

京东商城开卖奔驰Smart

2月10日,梅赛德斯-奔驰和京东商城共同宣布,Smart流光灰特别版上市,并以京东商城作为销售渠道。Smart品牌总监何思凡在新闻发布会上解释了以电子商务的方式销售Smart以及与京东商城合作的原因,Smart的理念就在于引领都市潮流,倡导现代都市人积极乐观的生活态度,作为城市先锋,顺应当下电子商务的热潮,正式其引领全新生活方式的表现。此次流光灰特别版限量300台,将从2月20日上午10点开始销售,在此之前,Smart与京东商城也联手展开了一系列推广活动。包括传统的猜价格游戏和情人节巡展活动,也为购车用户提供了可观的折扣,以及京东商城1000元的代金券,市场推广和优惠都做足了功夫。此前Smart与淘宝聚划算合作的团购活动,活动上线不足24小时就吸引超过30万人关注,也因“天下第一团”的噱头被媒体广泛报道,最终200台Smart一抢而空。

凡客拟投5亿在线广告

2月16日,凡客诚品抛出消息称,预计2012年凡客线上广告投放将保持5亿元规模,或略有增长,并且表示,这5亿元不包括联盟广告。与此同时,凡客CEO陈年也在个人微博上表示,5亿数额并非凡客的上限——由此也不难看出,意在2012年上市的凡客在广告投放上将依然坚挺。而在这笔巨额广告预算的流向方面,大部分业内人士预测,由于搜索引擎依然是中国电商在线上广告的主要投放对象,因此百度或将成为其中的最大赢家。

麦当劳推出“纯爷们儿的100招”活动

近日,麦当劳联手TBWA史无前例地推出了100张海报——“纯爷们儿的100招”!目标很明确,显然是为了大力推广巨无霸汉堡“100%纯爷们,100%纯牛肉”这一概念。麦当劳的做法是包地铁,在北京、上海、广州、深圳四个城市各推出了“纯爷们地铁专列”。100张海报被高密度地张贴在车门、车窗,甚至拉手环上。每一张海报都有一段口气调侃的吐槽文案,从生活的各个角度入手,以幽默的方式就“怎样成为100%的纯爷们”提出各种指导性意见。与之形成对比的是,美术指导呈现出典型的美式插画硬朗、克制和都市化的风格,形成了别致的趣味,成功吸引了不少消费者的眼球。

单宁镇启动“我们都是探险者”战役

李维斯公司旗下年轻潮牌单宁镇牛仔系列近日启动了“我们都是探险者”的在线真人秀campaign,这场campaign将在今年的二三、四月份将把来自五个不同国家的六名年轻“单宁镇探险者”免费送往极具异国风情的地方,为未来的单宁镇牛仔系列寻找灵感。这些通过国际招募选拔出来的探险者将会两两搭档前往印度、墨西哥和中国三个国家开始挑战。这些挑战要求他们根据各自的体验,创造出新的牛仔风格。探险的经历十分丰富,除了可以亲眼见证世界七大奇迹之一、高空跳伞降落到卡门海滩的度假天堂之外,探险者还会在果阿学海娜彩绘设计、在孟买找出Imran Khan和单宁镇合作推出的服装线以及与蒙古弓箭手一起制作定制牛仔裤等等。整个旅程将由一支摄像团队和探险者自己全程记录并在网上播出,同时,探险者也会一路在自己的博客上发布自己的经历以及自己所创造出的牛仔作品。