风行网罗江春:双限令下顺势而为

2012-05-18 07:24:30 广告主·市场观察 2012年3期

向北

“2012年将是国内卫视与视频网站的一个重要分水岭,电视台或遭遇有史以来最寒冷的‘冬天,而视频网站有望迎来‘第二春”,这是双限令下一般人都会产生的想法。可是双限令真的有如此大的魔力吗?视频网站对此又会做出哪些调整呢?为此,《广告主》杂志专访了风行网CEO罗江春。

“双限令对于视频网站来说绝对是个好消息,但也不至于好到让网络视频行业的广告额翻番,20~30%的增长则是可能的”,罗江春非常肯定双限令对于视频网站广告收入的促进作用。罗江春认为,首先,从目前来看网络视频,娱乐节目的收视率是不如电视剧的,而限娱会使电视娱乐节目压缩,从而导致电视台电视剧的增加,这对网络娱乐视频的收视率是有拉动作用的;其次,限广令对视频网站同样是一个利好,不过这个利好没有想像中的大,因为所有电视台都会有应对之策,不可能坐等广告流失。广电总局限制的是插播,集与集之间还是可以播广告的,电视台还可以增加电视剧的播放量。同时,由于限娱本身就导致全国上星的电视剧容量从7000集增加到9000~10000集,水涨船高,电视剧容量加大,电视剧插播广告容量也加大。以前电视剧一天也就2、3集,现在可能一天播5集,实际也就等于把广告时段拉长了,况且电视台还会采取广告集中、植入广告等对策。

既然双限令会对视频网站的广告收入产生促进作用,那么风行网是不是会加大自制节目,尤其是自制娱乐节目的投入呢?对此,罗江春直截了当地说:“短期内我不看好自制剧这种模式,这更多是作为一种长期发展的策略来尝试。互联网是一个渠道,它的优势是接触用户成本很低,但它不擅长生产内容。因为互联网公司做内容是做不过专业公司的,就收视率本身来说,网络自制剧比不过专业电影电视剧,这不是一个数量级上的差别。”罗江春认为,网络自制剧要想达到专业影视剧的水平,在一个相对长的时间内要有足够多的资金投入,吸引足够多的优秀人才,还要有足够成熟的、经过验证的商业模式。正如中国电影的复兴是和院线的复兴是分不开的,电视剧的发达和电视台成熟的商业模式有关,网络自制剧要作为独立的模式存在,从尝试到成熟还需要相当长的时间。不过,风行网也在自制剧上按着自己的计划在一步一步地走。例如,前不久春节期间风行网推出首部亲情微电影《票2012》,由于应景推出、话题贴切,《票2012》社会反响和收视率表现良好,更重要的是为风行网今后的微电影、自制栏目创作夯实了基础。

“经过这几年的努力,视频网站本身也准备好了,已经强大到足以影响广告主从电视广告转向网络视频广告,目前选择网络来观看视频的用户越来越多,越来越多的广告主开始重视视频网站的作用,广告本身也在加速向网络视频流动”,罗江春这样说。正如罗江春所说,视频网站近几年得到了不少广告主的青睐,根本原因不是受政策之利,而是视频网站的受众群体正在迅速地扩张,最终成为了广告主不得不重视的一块领地。广告费向视频网站流动,这是大势所趋。不过,由于双限令的推动,这种趋势可能会更加明显一些。罗江春强调,在广告费日益向视频网站流动的大趋势下,风行网的愿景就是要为用户提供高品质的影视服务,会专心做好电影、电视剧、清晰度、流畅度,包括给用户推荐影片的专业度等,把最好的电影、电视剧推荐给用户,最大程度地满足他们的观看需求。这些方面,风行已经做了6年,而且仍在持续地改善和优化,让用户能够真正享受到高品质的影视服务,坚持通过提升用户体验来争取广告主更多的广告预算。