2011年电视剧市场省卫视新特征

李红玲

2011年，中国电视剧市场走过颇值得玩味的365天，在旧有格局之上，出现了诸多不同于以往的新特点。省卫视作为一个集体，竞争实力持续提升，在很大程度上成为电视剧流行类型的推动者、传播者、获利者。那么，省卫视在播出模式、播出题材方面都有哪些新特征呢?

1优秀剧目转向独家首播

优秀剧目播出模式是独家首播，抑或是首轮两家、三家还是四家上星?笔者统计了2011年19：30-24：00时段省卫视播出的电视剧，其中平均收视率超过1％(不考虑频道内同时段二轮重播)的电视剧约有37部，有26部属于独家首播剧，约占总量的2／3。四家上星剧约6部(占16％)，两家上星剧5部。

由此可见，作为一种在一定时间范围内资源独占的播出方式，独家首播确实起到了应有的作用，很大程度上实现了频道高投入高产出的目标。由于喜欢看这些剧目的观众自然只能在独播时期内锁定一个播出频道，使得独家首播剧往往能够脱颖而出，占尽风头。

细看这些独家首播电视剧的分布，半壁江山(14部)被湖南卫视所占据，《回家的欲望》一枝独秀，在80城市组的收视率最高(4.17％)，《回家的诱惑》紧随其后，《宫》、《天使的诱惑》收视率也超过了2％。

高收视的独家首播电视剧中还包括江苏卫视5部，最高收视率1.32％属于《活佛济公第二部》，《断刺》《养父》、《家产》、《螳螂》收视率较为接近。浙江卫视3部：《亮剑铁血军魂》平均收视率1.44％，《后宫》和《龙游天下》收视率也在1％之上。北京卫视虽然仅有一部《乡村爱情交响曲》，却创造了收视率1.73％的不俗效果。

其他播出方式中收视率超过1％的电视剧有5部属于两家上星剧、6部属于四家上星剧。

需要说明的是，播出模式本身无所谓好与坏，仅是省卫视配置电视剧资源的一种方式，而非决定收视率高低的唯一因素。一部优秀的电视剧搭配合适的播出平台更容易获得成功。对于强势省卫视而言，提升实力本身更为重要。独家首播固然在编排上容易操作，但成本消耗巨大，通常花费巨额投资，需要强大的经济实力做后盾。因此，独家首播电视剧的高收视可以说是建立在“烧钱”的基础上。多家联合首播的电视剧固然在收视方面存在内部竞争，对竞争力较弱的单频道收视有所影响，但联合购剧可以分摊成本，参与其中的强势省卫视在“微竞争”的小环境里较容易获得关注，也能取得较好的收视效果。

2不同频道的主播题材趋于细分

前两年，部分省卫视曾掀起过频道定位的热潮，并在节目编排、配置等各方面做出了努力。那么，在电视剧播出方面如何体现这些差异?我们可以从省卫视在各主要电视剧题材中所占的播出份额来侧面分析。

2011年19：30-22：00时段首播电视剧(湖南卫视取22：00-24：00时段)不同题材的播出量(时长)在省卫视频道之间差异较大。戏说演绎题材，湖南卫视的播出量最大，占该题材所有播出量的27.1％；其次是浙江卫视，占11.1％。言情剧播出量中，浙江卫视8.6％，湖南卫视占7.2％。军事斗争题材，贵州卫视占10.2％，黑龙江卫视占9.2％，河南卫视和江西卫视各占6％左右。近代传奇题材，江西卫视播出量最大，占该题材播出总量的10.1％，其次是山东卫视，占6.3％。反特／谍战剧，四川卫视播出量第一，占该类题材总播出量的10.5％。都市生活、社会伦理两个题材在各省卫视频道间的播出量分布相对较为均匀。北京、安徽、上海东方三家卫视的都市生活剧播出量差不多，在该类题材总播出量中所占比例均超过6％；北京、河南、辽宁、黑龙江四家卫视所占社会伦理题材播出份额都超过6％。

2011年晚间19：30-21：30时段，省卫视频道自身多题材剧目选择中出现-定的差异化配置。很多省卫视频道电视剧播出量集中于一个题材，例如，天津卫视播出的电视剧中，反特／谍战剧占33.5％；深圳卫视播出的电视剧中，都市生活剧最多，占29.3％；黑龙江卫视军事斗争题材占29.7％；江西卫视近代传奇剧占27.2％；浙江卫视反特／谍战剧占29.8％；贵州卫视军事斗争剧占据37.5％；四川卫视的反特，谍战剧比例高达51.7％，几乎是播出量第二位军事斗争剧播出量的两倍。

也有个别省卫视各个题材电视剧播出量相差不那么明显。例如，江苏卫视主要题材分布相对较匀，社会伦理剧最高不过占16.5％，神怪玄幻剧排第二名占13.9％，和第三名都市生活题材仅相差0.1个百分点。山东卫视播过的电视剧中，历史故事、近代传奇、军事斗争这三类题材比重都超过12％，彼此相差不大。

3同质化跟风播出加剧

由此可见，许多省卫视已经在电视剧主要播出题材方面做出了区分，一定程度上做到了差异化竞争。然而，也不应忽视部分省卫视在主力题材方面播出结构类似，仍旧存在高度同质化竞争。例如，反特，谍战剧、军事斗争剧在很多省卫视频道的播出比重都高达1／3左右。甚至部分热播类型的跟风播出大有愈演愈烈的势头。

以反特／谍战剧在省卫视的播出为例。该类型剧2008年以来已经多次掀起了阶段性的播出高潮。2008年底10-11月播出《保密局的枪声》、《落地请开手机》等剧，有过一阵热潮；2009年第一季度有所沉寂，4月《潜伏》播出之后，7-11月份播出量急剧上升、居高不下，省卫视每月晚间黄金时段总播出量都在10部以上。2010年相对播出平稳，但每月仍有5-8部播出。2011年上半年刚刚有个小高潮，由于广电总局政令推出，6月份跌入低谷，但7月份起又开始活跃，掀起更大的风潮，7-11月每月都有超过10部剧播出，12月播出8部。

除此之外，描写古代皇帝后宫生活和情感生活的电视剧在2011年末掀起了一股荧屏混战，更透露出众多省卫视频道想通过热播题材急速做大市场来获取一杯羹的焦灼心态。《宫》、《美人心计》、《步步惊心》、《倾世皇妃》、《后宫》、《唐宫美人天下》等一批故事、场景、人物设置都有高度相似的后宫剧你方唱罢我登场，甚至同时跨平台竞争，成为2011年电视荧屏一道奇景。原创匮乏、制作抄袭，无限索取观众的耐心，缺乏诚意的短视行为最后往往导致的是该题材过早陷入低潮。

2011年电视剧市场已经渐行渐远，竞争格局、播出模式、流行题材都有所发展与变化。未来市场更加变化莫测、充满机会与挑战，考验省卫视的灵活变通能力、革新的勇气，是收获板砖还是鲜花?且看2012年。