百灵时代首推闪播网,领跑移动互联网市场

邢庆亮

移动互联网时代已经全面到来，移动终端将在未来移动互联网市场占据着至关重要的地位。2012，谁掌握移动终端，谁就能“掌”握世界。百灵时代率先推出全新的户外移动专属WIFI+3G移动传媒闪播网，在国内市场尚属首次。闪播网的推出不但使百灵时代“户外媒体的领跑者”的地位更加巩固，也为其插上了再次腾飞的翅膀。

精准定位，为受众提供量身定制的服务

中国互联网络信息中心（CNNIC）1月16日在北京发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民达到5.13亿。互联网普及率增长速度有所回落，而其中中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，而这一群体的规模将继续扩大。百灵时代传媒集团首席运营官王国胜在接受《广告主》杂志记者采访时表示，随着智能终端的普及，移动互联网时代已经全面到来。移动终端将在未来移动互联网市场占据着至关重要的地位。2012，谁掌握移动终端，谁就能“掌”握世界。

随着都市生活节奏的加快，工作的压力不断加大，人们已经进入一个碎片化的时代。在如今这个碎片化的时代，用户的注意力正变得不断分散，消费行为也愈发个性化。如何充分利用消费者的碎片化时间，让信息传递更有效率，是众多品牌营销都在思考并寻找突破的问题。王国胜表示，百灵时代打造的“闪播”网络新平台正是基于受众乐于接受短平快的东西这一事实而为其量身定制的服务。该平台是由百灵时代整合旗下地铁、公交、影院等户外媒体平台，并联手爱立信多媒体、中国联通等合作伙伴打造的一个全国性的移动信息多媒体平台，只要手机用户行进到闪播网覆盖区域，即会自动弹出提醒式的WiFi+3G信息平台。这一新型的移动互联网闪播、闪购模式的问世，在国内市场尚属首次。

“我们的受众定位是非常清晰的，就是依赖公交、地铁出行的都市人群。”王国胜在谈到闪播网的定位时如是说。他表示，这部分人群绝大部分是社会的中坚力量,有着较强的经济实力，对广告主来说也是潜在的消费群体。依托这样的群体建立服务内容，一方面满足了出行人群对信息需求和广告需求，另一方面，也是广告主的信息传播更加精准，使得信息传递更有效率。

初期上线的闪播网将以资讯、娱乐、网购为主要内容方向，可满足公车、地铁上的乘客必要的生活信息需求，看新闻、看视频、聊天、查找资讯等等。这其中，多数资讯、娱乐内容将与第三方内容提供商合作，目前已与闪播网达成内容合作的合作伙伴包括PPTV、酷六、京华时报手机报微生活、读客网等，而闪优惠、闪动购板块则会与第三方电子商务企业合作，为乘客提供最便利最实惠的消费资讯、优惠券派送、在线购物、基于地理位置的O2O等服务等等。比如你下班回家要做饭，在回家途中就可以查找做菜的相关视频；你看到一则网上商城打折的广告信息，当时很兴奋，但是回到家可能很累，没有了购物欲望，然而，你在车上本来就无聊，就可以直接到闪播网的应用平台，用手机进入这家网上商城直接下订单，你需要的产品早上上班时买，晚上下班时就到家了……根据王国胜的构想，在未来，用户将不仅可以在闪播网上获得本地服务商家的信息，还可以免费下载各类商家的优惠券，随时随地享受各类基于地理位置（LBS）的本地服务。

资源整合，打造全方位立体营销网络

据了解，闪播网是百灵集团在原来以公交与地铁媒体运营为核心业务的基础上，对资源的进一步整合，形成了一个涉及地铁广告、移动视频、移动通信媒体、电影院线广告等多个领域的立体的经营和销售网络。在这个专属网络内，闪播网提供给广告客户的将不再是简单的广告产品，而是一个专有的WiFi+3G通道、专有信息发布及专有支付平台，一个涵盖了从传播服务到销售终端的全方位体系。而对消费者来说，这也不仅仅是一个单一的媒体平台，而是可以与商家进行一对一的互动交流，随时随地体验品牌品质，进而实现从传播向消费的从容过度，缔造出一种全新的零接触、高透明、无风险的市场闪购模式，帮助消费者从被动接受广告到主动分享融入其中（闪播），再到主动尝试使用（消费传播），有效提升用户的重复购买率。

“传统的地铁、公交广告只是静态的广告，而闪播致力于打造的在一种新型的互动整合营销模式，可以直接触发用户的购买行为，而且广告形式也会多种多样，比如视频贴片广告、微电影植入式广告等等，不仅有户外大屏幕，也有手机、IPAD这样的小屏幕。”王国胜说。

在王国胜看来，闪播网的出现来源于受众对简单生活方式的渴望，也满足了广告主多样化的选择，实现客户对更精准的受众投放和传播的要求。闪播网未来将成为从传播服务到销售终端的全方位体系，通过二次传播为客户带来新的利润增长。闪播每月有10亿人次的乘客媒体接触，这些受众资源都是广告主的顾客，能转化为广告主的直接消费者。王国胜举例，如果一个产品是10元一件，10亿人次的乘客即使其中有1%购买了该产品，也可以为客户带来1亿元营业额的消费预期。闪播网通过广告传播、娱乐传播、信息传播三大传播途径来实现多维传播，真正植入用户的生活中，使最终闪购的人不仅是1%，也许是10%、50%，或者更多，有效提升重复购买率（Repeat purchase rate）。

谋局未来，蓄势腾飞

古语言：善谋者大成于事。谈起百灵时代下一步营销战略时，王国胜信心满满，他表示将组织专业的研发团队、创意团队，将无限的技术融合到应用功能中，实践到客户群体中去，让用户真正感受到简单中的快乐、便捷中的丰富、高效中的温暖，用更多的应用服务来应对未来激烈的移动互联网竞争。目前已经初步策划好以下几点具体措施：

第一，百灵时代将借力娱乐传播平台，整合导演、制作、艺人资源，为客户提供从电影策划到剧本撰写、拍摄、后期、推广、发行等全方位的专业服务。百灵时代凭借广告传播平台优势，闪播网与主要互联网门户和视频网站，均已展开合作，植入客户广告的百灵微电影将在2012与合作网站同步播出。

第二，闪播网将围绕LBS位置商圈开展定向服务，搭建社会化媒体营销平台，王国胜表示，闪播网切入LBS服务的途径有两条，一是基于LBS做O2O优惠券、代金券产品；二是搭建连接商家、团购等第三方公司和用户的桥梁。通过LBS功能，用户可随时随地搜索移动中的附近商家的优惠信息，并直接在线购买，而闪播网则向商家收取佣金。

此外，有数据显示在过去3个月，有通过网上发表自己的看法或者像朋友推荐品牌或产品的消费者超过1.30亿（27%）。为此闪播网也将尝试搭建“交友+招聘“为主要功能的社交平台，确立再分享的营销模式。

百灵时代作为户外媒体的领跑者，闪播网的推出更加强化了其竞争优势，然而百灵时代并不满足于此，她深知，目前移动互联网正在进入一个快速发展时期，而百灵时代恰巧处于最有利的位置，抓住这次机遇就有望成就其在移动互联网时代的再次腾飞。王国胜表示，百灵时代已经做好了充分准备，蓄势待发，将通过好的创意和整合营销的策略，帮助不同的客户在统一营销活动中进行结合、联动，达到双赢的营销目的。