广东玩具出口企业发展前景分析

朱惠

[摘要] 广东的出口贸易量一直全国位居前列，出口产品主要以加工贸易产品为主。其中玩具出口在加工贸易的出口领域中占据重要份额，玩具产业曾一度成为拉动广东外贸经济增长的重要产业之一。但在2008年遭受金融危机之后，国内外市场汇率不稳定，物价持续通胀等因素的影响下，广东的玩具出口连续几年都呈现负增长情况，玩具出口企业遭受重挫，企业在发展中开始面临着需要转型升级的问题。

[关键词] 玩具出口贸易保护金融危机

广东玩具出口企业在2008年我国出口遭遇金融危机之后，出口增长速度大幅回落，连连出现负增长；2009年，人民币升值压力增加对玩具出口企业造成不利影响；2010-2011年间，中东，北非等地区的动荡，石油价格上涨，日本地震海啸，国通货膨胀严重等的冲击，广东玩具的出口堪忧。随着世界动荡不安的局势和经济危机的出现，2011年广东玩具出口企业遇到的问题将更加错综复杂，广东玩具出口企业中大部分属于中小型企业，随着原材料上涨，人工薪酬上升等问题不断出现，玩具出口中小型企业数量大幅度下降，单纯的接单-生产-交货-收款的发展模式导致企业难以获得利润，甚至可能出现亏损。

一、广东玩具出口企业的发展历程

（一）初级阶段—上世纪七八十年代，香港和台湾的玩具工厂转移到广东

中国改革开放，国内放宽对进料加工的限制以及国内各种鼓励加工贸易发展政策的实施，香港和台湾的老板逐渐发现内地沿海地区的原材料成本低，人力资源丰富并且价格低廉，于是纷纷把工厂转移到广东的沿海地区。

（二）高峰阶段—2000-2008，广东的玩具制造业展达到了一个高峰

港资企业进入内地后，带来了许多外国新的玩具设计潮流，引进了先进的管理方法。港资企业的贸易方式也发生了改变，外商通常先到香港落脚，然后再到内地的工厂参观，下订单。这种香港与广东前店后厂的良好分工，更是为广东成为玩具大省增添了有力的一笔，把广东的玩具产业发展推向一个高峰。

（三）挑战阶段—现在行业竞争激烈

近年来，加工贸易行业竞争开始激烈。随着国际金融危机过后，人民币升值，汇率不稳定，出口量减少，国内原材料上升，最低工资水平提高，出口利润大大下降，珠三角地区出现用工荒等问题，导致企业利润下降，工厂赚不到钱，资金方面出现赤字，资金周转不灵，四大银行停止对中小型玩具企业发放贷款，中小型企业唯有转向民营贷款机构，利息更高，企业更是负担不起，进入恶性循环阶段，玩具企业发展面临危机，广东玩具出口数量也因此不断下跌。

二、广东玩具出口企业存在的问题及面临机遇

（一）广东玩具出口企业存在的问题

1、生产要素存在成本上涨、利润下降的压力

从玩具生产的基础要素来看，广东玩具产业的物质资源比较丰富，原材料供应充足，但企业资本不足，材料费用普遍上涨；而人力资源方面，廉价的劳动力开始慢慢消失，随着通货膨胀的加剧，生活成本增加，广东地区出现大范围的用工荒，技术人员不再满足于低廉的工资而追求更高的福利，这无疑增加了企业成本上涨利润下降的压力。另外，从玩具生产的高级要素来看，工厂的基础设施基本完善，但由于资金短缺，留不住从事高技术玩具制作以及设计的人员，企业的管理人才的事情屡屡发生，企业缺少人才去创新、自立品牌。生产要素的问题得不到解决，玩具企业的发展就受到阻碍。

2、产品难以满足国外客户的需求，外国贸易保护主义加强

衡量一个市场的需求状况需要从消费者的数量以及购买力来做出综合判断。广东玩具主要销往国外，消费者来自全世界，购买力非常有提升的潜力。广东地区每年举行的各种大小规模的展会更是为广东增加消费者数量及提高购买力做出不少贡献。但是2008年经历金融风暴后，欧美经济回复缓慢，汇率不稳定，人民币不断升值，国外客户不仅仅满足于玩具简单的功能，还需要在保证质量的基础上讲究品牌，设计创新，以及要求包装的问题。同时，各国要求的产品标准不断变化，特别是环保以及安全方面，产品难以满足国外需求，广东省许多玩具出口企业出口严重受挫。

3、企业定位过低，配套产业发展滞后

随着被称为史上最严的《欧盟新玩具安全指令》公布之后，玩具相关的上下游企业明显感受到压力，新指令在物理和机械性能、化学性能。电气性能、卫生、警告标志、合格评定等方面都做出了更高的要求。广东的玩具配套产业仍然处于生产低端配件阶段，要想把玩具产业带动起来，必须从先把玩具产品的配套零件的标准提高，把企业推向国际化竞争的动力可能来自于国际需求的动力，也可能来自于本地竞争者的压力或市场的推力。广东的玩具产业处于低端的劳动密集型生产模式中，大多企业的定位过低，靠低价相互竞争，不比质量比价格，导致产品缺乏创新，企业品牌无法建立，这样的竞争模式无法促进企业的发展，国际竞争力较低。

三、广东玩具出口企业面临的机遇

（一）内销市场潜力大，企业转型时机到来

随着中国经济发展迅速，玩具类支出在中国城乡居民的消费支出中占的比例越来越大，中国儿童消费占到家庭总支出的30%左右，全国12岁以下的孩子消费总额超过420亿元，虽然数额比之前增加了许多，但是这与美国相比差距仍然很大，2009年全美国的玩具消费达到215亿美元，相当于人民币1457亿，对比之下，玩具的内销市场还有很大的发展空间。

（二）政府的扶持政策为广东玩具企业提供动力

政府在一定程度上也可增加企业的竞争力。政府通过发展基础设施、开放资本渠道、培养信息整合能力等方式为企业提供所需要的资源，创造产业发展的环境，保证市场处于活泼的竞争状态。广东地区在关税增值税方面都有优惠政策，而且在珠三角地区政府不断地完善展馆的基础设施，提供场地开展大型的展会，例如广州国际玩具及模型展览会，广交会等，善于利用政府的提供的资源来促进企业的发展，这也是企业当前的必修课。

四、加快广东玩具出口企业发展的对策建议

（一）政府应健全扶持政策

应对各大生产要素成本高涨的问题，广东政府大力扶持当地产业发展，集合当地资源，利用政府资金为玩具产业建构基础设施，创造玩具产业园的环境与氛围。将玩具生产由设计加工到销售运输的每一个环节的企业都集聚在一起，形成产业集聚。企业就应充分利用政府构造的环境与氛围减低空间交易成本，如运输成本、信息成本、寻找成本等。企业分工协作，提高工厂生产效率，降低产品成本，从而产生较高的经济利益。企业发展顺利，政府收入也会增加，可以投入到玩具产业的发展资金也就更多，企业与政府相互促进，就进入良性循环，玩具的产业链也可以发展壮大。

（二）企业要增强品牌意识，重视人才培养

客商对产品的要求不断提高，玩具产品需要从质量、品牌、设计、包装方面全面提升，这就需要企业提高自己的定位，自立品牌和壮大设计人才队伍。招揽人才企业需要制定合理的用工政策和奖励制度。企业可以挑选部分有潜力的员工并与他们签订长期的工作合同，资助部分员工参加培训甚至出国深造，提升员工的眼光与才能，归来后可以帮助公司提升产品创新以及包装。企业培养出自己的人才团队，创造出个性品牌，市场的需求量自然而然也就会增加，需要产品的人多了，可赚取利润的途径自然也就多了。

（三）促进相关行业发展，加大动漫行业及信贷支持

政府需要支持玩具相关产业的发展，除了促进玩具的五金配件、布料等制造业的发展，还需要特别发掘出新兴产业的潜在市场，特别是加强对动漫产业、影视产业的发展。动漫及受欢迎的影视作品可以促进消费者购买衍生品，这些衍生品可以为玩具产业带来更大的经济效益。与玩具企业发展息息相关还有银行业。由于中小型企业常因资金周转不灵而经营不善，这就需要政府为企业提供更好的金融服务。