NBA篮球文化传播对青少年的影响研究

2012-08-30 16:54:00 科学时代·下半月 2012年6期

宋金美

[摘 要] 近年来,随着大众传媒的发展,人们的传媒接近权不断得以实现并深化。篮球文化开始日益接近青少年的生活。从文化传播的角度,研究了篮球文化的传播过程,以及NBA篮球文化传播对青少年所产生的积极影响和带来的问题,并从宏观的角度提出了解决问题对策和建议。

[关键词] NBA篮球文化青少年

1.NBA篮球文化传播的现状简述

全球化已成为时代潮流,随着全球经济一体化的发展,交通、信息、互联网、卫星通讯等技术迅速发展,能量巨大的高科技媒介使NBA迅速风靡全球。目前已经有将近200个国家和地区的观众能通过电视和互联网收看NBA的比赛。

在广播出现以前,人们对篮球的了解主要通过报纸对赛事的报道以及评论。大幅的球星照片往往可以很容易地吸引到人们视线,再加上别具特色的标题和对比赛精彩的描写,在很大程度上满足了早期球迷们的欲望。继报纸之后,广播这种新兴媒介形式,以其独特的魅力占据了本属于报纸的受众份额。部分受众开始为广播里传出的与赛事同步,且时而紧张时而轻松的声音而着迷。随后,电视应运而生。它和以前的大众媒介相比拥有了绝对优势,既能以现场直播的形式最大限度地满足体育报道的时效性要求,又能利用声音与画面结合的手段来满足受众的观赏性要求。这些都是报纸的广播所无可比拟的地方。而网络,这个“第四媒体”的出现,为篮球文化的传播提供了更加便利的条件。它不仅可以像电视一样做到声画同步,更主要是的可以重播,可以做到在有网络的地方随时播出。

2.NBA篮球文化传播对青少年的影响

从篮球运动发明至今,美国篮球一直走在世界前列,引导着世界篮球运动的发展,NBA。美国是现代篮球的发源地,其职业化、产业化进程已有半个多世纪,早已经形成了完善的篮球文化体系,文化并不是一个抽象的孤立的个体。它对人的行为影响是一种潜在的、潜移默化的,置身于人们无意识的头脑中,是通过一定特征和风格表现出来的,我们将这些称之为形态。美国篮球的形态与美国文化、社会、教育有着密切的关系。

在青少年接受外来篮球文化过程中,NBA篮球无疑是最受青少年关注和影响最大的。只要通过互联网、手机上网、微博等简单方式,青少年便能快速方便的了解到最新的篮球赛事,包括每个球星的进球情况以及比赛比分。

2.1正面影响

2.1.1 NBA明星成长故事对青少年起到精神激励作用

NBA造神运动造就了一代又一代的传奇人物,例如迈肯时代、张伯伦、乔丹、科比等巨星。美国媒体大事渲染这些明星的成长故事及个人奋斗的精神,以及他们拿到多少MVP、几次总冠军、最佳新人、进步最快球员。除此之外,NBA对现役和退役球员的个人单项技术做了详细的统计,优秀球员会连同他们那些惊人的数据记录永留史册,观众不会忘记,历史不会忘记,记录数据的同时,球员的辉煌时刻也被记录在册,并记录一个时代对他们的尊重,记录下球员的运动生涯的价值,肯定他们为篮球事业做出的贡献。

青少年在观看比赛的同时,除了欣赏精彩赛事的同时,也能看到一些运动员,在遇到困境的时候,是怎样从困境中走出来,重新建立领先,获取胜利的。黑人篮球球员很多都是从贫民窟走出来的,克服种种困难通过自身的努力达到事业上辉煌,以及在球场上永不言败、顽强拼搏的精神对青少年起到一定的心理激励作用。

2.1.2 NBA篮球文化的传播激发青少年的健身热情

一个项目的投资,除了有国家支持,更多还的要有这个体育项目的文化基础和群众的热爱,NBA通过强大的媒体转播和宣传,使得越来越多青少年爱上篮球运动。大众参与体育锻炼项目调查,篮球运动参与人数最多最普及,其中参与主体是青少年,并且这些篮球爱好者是从体育新闻媒体获得篮球新资讯以及加深对感兴趣的球星的了解。

姚明、易建联在NBA取得的成功推动了我国篮球运动的发展。全国青少年三人篮球赛自2004年至今,从常规赛到决赛,规模与影响力极大。有不少青少年喜欢篮球就是因为喜欢姚明和易建联。

2.1.3 NBA赛事播报有助于提高青少年的篮球技术水平

青少年大量的看篮球比赛能培养青少年的篮球意识,通过看视频,能反复学习模仿球星的技术动作。NBA崇尚个人主义,在篮球场上能表现出极大的侵略性,而中国竞技篮球中缺少核心的东西就是:斗志、凶悍与硬朗的作风。青少年经常看NBA比赛,能潜移默化的培养青少年的斗志和在球场上的侵略性。

2.1.4 NBA球员为青少年树立生活中的好榜样

NBA和一些球员个人,通过自身的行动回报社会,为公益事业、慈善机构贡献自己的一份力量,向青少年做出了良好的榜样作用。例如姚基金、姚明护鲨鱼公益活动、NBA关爱行动、NBA读书会、穆托姆博捐建刚果医院等。

3.负面影响

青少年明心偶像崇拜已近成为一种普遍的社会现象,青少年是特殊的一个群体,他们的自我意识迅速发展,人生观、价值观逐步确立,可塑性较大却又容易受到暗示。

体育新闻报道的内容不再单一的报道篮球赛事和比分这些硬性报道,而且报道更多的将是这些运动员的衣食住行上,尤其是热衷于报道运动员的场外生活。例如:科比强奸案、兰多夫涉毒案、本—华莱士醉酒驾驶、奥本山宫斗殴事件等等。在NBA商业化的推动下,青少年关注比赛的同时也能看到篮球明星年薪是多少万,在电视和报道上经常看到明星们住别墅,开跑车,一掷千金。此类报道容易导致青少年拜金主义、享乐主义的滋生。

由于青少年正处于生理和心理的成熟时期,他们的判断能力差,可塑性强,模仿性较强,好奇心重。受此影响,一些偶像崇拜的青少年会对社会公认的价值观产生抵触心理,产生厌学情绪,玩世不恭。

4.结论

4.1中国篮球需要“中国制造”

NBA制造、造神运动,成就了一大批的篮球巨星,而相比中国,中国CBA本土的球星炒作较少,宣传力度不够,知名度不高,远不及美国媒体炒作力度。中国的青少年在现实生活中不容易找到本土心目中的篮球偶像和在球场上的模仿模型。

4.2为青少年营造良好的篮球文化氛围

教育要从娃娃抓起,青少年是中国篮球的未来。我们需要做的就是为年轻一代树立一位具有中国文化特点的篮球英雄来激励他们更加热情地投入到篮球事业中,为中国篮球的发展提供更坚强的后备军。

4.3提高媒体社会责任意识,加强对青少年心理教育

篮球赛事与新闻的报道,要面对很大一部分青少年观众,各级媒体更应该提高社会责任意识,净化体育报道的化境,遵循新闻传播规律,注重新闻效果,遵守国家的宣传政策和新闻职业道德规范,加强舆论引导和监督。青少年从互联网媒体上获取信息,但又可能受到不良信息的侵害,对青少年要进行心理健康教育,引导他们过滤不良信息获得有用的的信息十分重要。

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