胡润河南榜：冰山一角？

苗苗

在胡润河南百富榜单发布之前，有人问辅仁药业董事长朱文臣被胡润百富榜排名第一是什么样的看法，朱文臣说：“我不承认，他发布了我也不认账。”10月12日，胡润榜如期发布，朱文臣名列河南百富榜第一位。

在胡润发布的河南百富榜榜单中，朱文臣、陈泽民、李留法等河南人耳熟能详的名字名列其中。

胡润在解释此榜单时放出的第一张图是一座冰山，水面以上只露出了很小的一部分。胡润说：“这只是冰山露出的一角，无论是资产规模还是上榜人数。”

冰山一角，胡润一语道破天机。河南百富榜的发布并不能代表什么，但是其背后的社会效应却日益明显。

新崛起的河南富豪

从本次发布的河南百富榜可以看出，房地产行业的富豪财富呈下降趋势，同时对比2011年的河南百富榜，“河南首富”华兰生物的安康家族与李留法夫妇虽然财富有所增加，却降到了今年的第四位。

在胡润揭榜的位列前十的企业家中，辅仁药业董事长朱文臣以76亿元身家荣登榜首，成为新“河南首富”。他在今年全国“胡润百富榜”榜单中位居第166位。安康家族以65亿元的财富位居第二，全国排名212位。雏鹰农牧的侯建芳家族，以57亿元的财富排名第三，全国排名第263位。

除了发布在河南创业的富豪之外，胡润也提到在外地经商的河南富豪，广东广州恒大的许家印，目前总财富350亿元。广东深圳健康元的朱保国家族，财富63亿元。还有贵州贵阳百强集团的张之君家族，财富37亿元等。

在河南创业并发迹的也有不少外来富豪，丹尼斯百货创始人王任生，财富达到40亿元；三全食品创始人陈泽民，财富达到32亿元。

据“胡润百富榜”统计：河南地区，财富18亿元及以上的富豪55人，其中18位已登上“2012胡润百富榜”，拥有财富20亿元以上的富豪，郑州有7人；胡润河南地区富豪榜前十名，其中4名是郑州人。

胡润效应

胡润这个10年前还名不见经传的外国人却在10年内成为中国经济界耀眼的明星，他的百富榜刚开始也许只是迎合了中国经济刚起步时人们对拜金主义标杆的憧憬，但随着百富榜越来越成熟，胡润百富榜几乎成为了人们评价一个企业家成功与否的因素之一。这样的辐射效应可谓空前强大。

胡润的榜单也从最初只停留在个人资产层面的衡量转变为各种资产实力较量的榜单，慈善首富、地产首富等分类化榜单也越来越细分。尽管如朱文臣这样的河南企业家也许并不情愿成为榜单中的一员。但在中国企业家素来以低调应对的整体氛围中，这种张扬的“富豪排行榜”从一出现就因新奇而成为舆论的宠儿，11年如是，长盛不衰，创榜人胡润也因此声名大噪。他正乐此不疲地发展品牌旗下的支线产业，换句话说，这个习惯于评价中国人的老外，最终以此养活了自己。

胡润的中国慈善榜、胡润艺术榜、胡润IT富豪榜、“胡润房地产富豪榜”等更加细分的榜单也成为人们看待这些企业的好或差的口碑方向。

试看2009年胡润房地产富豪榜，在房地产市场调控后的几年间，成为众人衡量这个行业兴与衰的参考文献之一。这样一个已经完全数据化的榜单，更为直观地反映出了房地产市场泡沫所带来的影响。尽管只是个人财富榜单，但从房地产老板个人资产的缩水率，结合当年房地产市场的政策以及其他数据，能够比较容易地分析出中国房地产市场的抛物线图。

再如胡润慈善榜，从慈善层面给了审视中国经济社会发展的另外一个角度，从中更好地观察中国富豪的心理状态与财富管理成熟度。他按照西方财富分解扩散的规律，从积累财富到多种多样的投资再到将财富反哺社会，慈善榜提供了直观地反应中国企业家心里成熟的过程。对中国企业家，特别对观察中国企业家的“看客”——老百姓而言，又增加了一种評判企业家成功与否的参考因素。

有人评价说，胡润最大的优点，就是勇敢、耐心和勤快，依靠大量客观数据支撑，每年定期公布的极富争议的百富排行榜，胡润从来都是不厌其烦地向媒体一遍遍解释榜单疑问，“百富榜不可能百分之百准确……我们只能确保有60%～70%的准确性。我很坦率地承认，由于计算方式的差异，有时候会出现一些误差。”

现在胡润每一次出差，都尽可能腾出时间与当地富豪会面，这次他来到河南，尽管没有与朱文臣等富豪相见，却参加了一些当地的论坛与活动，这显示出他对任何一个地域都充满着好奇心与探索欲望。

他对每个经济领域的好奇心造就了“胡润效应”在中国社会的持续扩大。这个来自英国说着并不标准汉语的老外，越来越懂中国了。

百富榜产生的商业智慧

胡润在河南百富榜发布时表示，胡润百富榜个人资产的计算其实并不复杂，基本上是通过其个人在上市公司所持股份简单计算而成，对企业没有上市的“隐形企业家”把控度并不强。在现场，尽管他的汉语很拗口，但他依然多次表达：“希望在座的朋友给我提供更多讯息，帮助我们发现更多的隐形富豪。”

“我的排行榜不会事先征得他们的同意。”这是胡润的工作原则。所以对中国的富豪们来说，无论他们是否愿意，怎么“要挟”，甚至以律师信相告，他总是“坚持”为富豪们贴上自己的标签——胡润百富榜上榜人。

但是胡润从来没有给自己打上富豪的标签，这个原本名不见经传的外国小伙子，却因为在中国发布近11年的百富榜，得到了不小的回报。有媒体质疑，胡润的一张榜单值几个钱？

我们不能说胡润是依靠榜单来卖吆喝，但在某种意义上讲，将自己的统计金额和商业活动相结合从而赚取利润，似乎也无可厚非，因为几乎任何品牌商业活动莫不如此。如同百度、腾讯、新浪等媒体通过自己品牌成熟之后，广告价位随之水涨船高一样。品牌营销已经成为很多公司成功的秘诀之一。

据分析机构分析，胡润榜每一年会有十几个榜单出现，这些分行业、分年龄、分地域的财富榜评出的背后，是一群专业知识极其丰富的员工通过测算数据得出的结果。没人想到胡润榜刚刚起步时只是租了一间很小的办公室进行办公，但现在今非昔比，胡润已经在上海买下了一层楼。这背后的商业利润可想而知。

就如本次河南富豪榜的发布，胡润就拉了亚星广场做商业赞助，除了胡润在前一个小时进行分析榜单之外，其后两个小时的论坛胡润竟然亲自操着普通话做起了主持人，两个小时都在谈亚星广场的项目。

有人分析，胡润榜的部分子榜单的开发本身就带有商业目的。“胡润榜单牵扯的面非常广，比方说有些企业的服务对象是IT商，就可以委托制作发布IT行业的榜单，这些企业就作为赞助商出钱，利用胡润百富榜品牌号召力来召集行业人气，在发布会上就等于将潜在客户一网打尽了。”