群众文化活动的组织与策划

（深圳市南山区文化馆 广东深圳 518052 ）

一、群众文化的定位及特点

1.基本定位

社会经济结向以市场济为核心的转变，必然回到文化形态的变化。因为经济、文化相辅相成，其产生的社会影响是大众文化、娱乐文化国办的概念逐步从人们的观念上消除，群众文化的社会地位和功能日渐模糊。一些地方的群众艺术馆、文化馆为适应人们的文化观念的转变，更为了适应市场经济的需要，同时也是为了自己的生存，竟简单的向大众文化和娱乐文化看齐，群众文化逐渐丧失了社会地位和功能，群众文化陷人一种尴尬境地。在我们国家，人民群众是国家的主人，群众文化因为其特殊的社会地位和社会功能，根本不可能被大众文化和娱乐文化所替代。

2．群众文化简述

群众文化是人民群众以自身为活动主体，以娱乐方式为主要内容，以满足自身精神生活需求为目的的文化；它是人们用以表达喜、怒、哀、乐等思想感情的重要手段，它的产生、发展贯穿于人类劳动生产全过程，它的存在使使群众参与成为现实。正是因为群众主动参与，群众在活动中才能实现自我教育，获得情操的陶冶和审美享受，并在健康的审美享受中建立和升华高尚的审美趣味，提升自身的文化艺术修养和境界。这是群众文化特有的社会地位决定的。它同时符合群众文化的娱乐审美、宣传教育、文化传承、生活实用等一系类功能。

3．基本特点

集中与分散相结合是当前群众文化活动的特点。具体表现形式为三个方面。从地点上说，既有分散在社会各方和千家万户进行的，又有集中在广场、公园、文体场馆等公共集聚场所展开的；从项目上说，既有各人依照各自兴趣爱好分散选择参加的不同项目的活动，又有不同兴趣爱好的人在同一时间、场所集中统一选择参加的同一项目的活动；从参与人数上说，既有以群体形式进行的集中活动，又有以个体形式出现的分散活动。

二、群众文化活动策划的重要意义

1.传承民族文化艺术

群众文化活动蕴含着丰富的民族民间文化知识，通过各种形式的文化策划活动，让人们在娱乐中熟知传统文化知识，弘扬中华民族传统文化，增强民族自豪感，对传承民族民间文化艺术有积极的推动作用。

2.活跃群众文化生活

贴近大众、贴近生活、健康向上的文化活动，能推动文化事业的繁荣与发展。近几年，市文化局每年举办花鼓戏汇演，是节庆活动以外的又一大群众文化活动，深受广大群众喜爱。

3.推动地方经济发展

群众文化活动的策划具有特殊的功利性，这种功利性不仅指策划的顺利完成，还包括策划所带来的经济价值。群众文化活动的策划能促进社会资源的合理开发与利用，促进增强市场竞争实力，“文化搭台，经济唱戏”是这一作用的具体表现。

三、群众文化活动的组织与策划

1.充分发掘和利用地方的资源优势

充分发掘与利用好地方的资源是基层群众文化活动必须存在的基本原则，这样的活动具有较强的群众基础，弘扬地方文化，同时能够保证活动的质量。在实际组织策划过程中，要重视这样几个方面。首先，要善于挖掘自身资源。要善于利用社区文化工作人员的优势与多年来积累下来的资源，充分利用好自己的特色与优势，在优势基础上实现创新活动形式与内容，这样的活动最容易开展，也很容易办成功。其次，要善于整合地方资源。文化管理人员要深入到群众当中去，了解群众的文化需求是什么，群众正在进行的文化活动有哪些，社区、乡村有哪些优势的文化资源，如戏曲、根雕、书画剪纸等，思考成立什么业余队，组织什么样的团等。只有这样充分利用地方资源优势，才能确保文化活动的质量。

2.注重群众文化绩效策划的社会性

社会的发展推动了文化由不文明向文明、由低级向高级发展。群众文化的发展离不开社会的进步。因此群众文化策划也必须体现了社会化的趋势，迎合了社会化的需求，就能更好地实现诉求目标，否则会妨碍策划的正常进行。在群众文化策划的实践中，各种商业化的组织往往通过赞助体育比赛，赞助失学儿童，捐款协办大型文艺活动等等方式来构筑策划主题，塑造实体的社会形象。可见社会性是群众文化策划活动不可缺少的一项重要特征，策划体或者委托策划体是社会的一个组成部分，那么他们的任何活动都应有利于社会，只有这样，策划才能取得预期效果，有利社会发展。

3.制定周密的活动方案和安全保障预案

周密的活动方案是文化活动策划实施成功的首要条件，活动方案就是在好的创意的基础上以具体措施落实创意的规范和程序。活动方案应该包括确定文化活动的形式、活动的目的、活动的指导思想、活动的经费开支预算、活动的组织机构和职责分配、活动的场地、活动时间、活动主持、参与人员，活动的安全应急保障预案等。活动方案确定后要通过对活动方案的审查，使活动组织者做到对整个活动过程心中有数，确保社区文化活动展开有章可循，能够根据活动方案有效掌控活动整个过程。

4.策划者需要创作灵感

群文创新要有超前的创意思维，创意思维是指在人的脑海里一种新的具有图案式的想法。在思维过程中不断地发现和提出问题后，最终确立晚会主题。好的创意并非挥笔即就，而是源于生活的阅历和艺术的积累，从而产生一刹那怠慢即失的灵感。可见，策划如同艺术创作一样需要灵感。

生活是艺术创作的源泉，深入生活是艺术创作的必经之路。但是，在生活中不是所有的东西都能呈现在舞台上，需要创作者有选择地慧眼识别。主题思想是艺术作品的灵魂，艺术特色又有唯一性与有排它性，离开这个主题文化空间将会是无源之水。

策划工作很辛苦也很乏味，画家有“搜尽奇峰打草稿”的艰辛，音乐家更有“山穷水尽疑无路”“踏破铁鞋无觅处”的困惑，要有长期积累素材的耐心，等待着厚积簿发的一瞬间。深入生活不是单纯的采访、记实，更不是走马观花式的逛景，而是触景生情产生一种不吐不快、欲罢不能的创作欲望，即创作灵感。

[1]单丽;谈如何组织与开展群众文化活动 戏剧之家(上半月)2011-12-08

[2]华章，韩泾华;谈群众文化活动的组织和开展 2012-03-20.