二维码防伪技术在商品包装上的发展应用

关 箭，陈永仁，张晓明

长春市标准研究院，吉林长春 130011

自改革开放以来，社会主义市场经济使中国充满了勃勃生机。随着市场经济的快速发展，竞争也越来越激烈。市场上商品品牌众多，品质价格却参差不齐。为了博取巨额利润，很多不法分子用质次价廉的商品假冒名优产品欺骗消费者。近几年，不但假酒、假烟、假化妆品等假冒案例层出不穷，甚至个别地区还出现了假药、假羊肉、假牛肉等严重危害群众健康的假冒案件。在消费者付出了惨痛代价的同时，名优企业也蒙受了巨大的损失。为了保障自身的利益并防患于未然，很多企业开始在自己的商品包装上采用各种防伪技术，并提醒消费者购买商品时对商品进行验证。

目前我国除了在证券、纸币、邮票、发票等特殊商品上使用的特殊防伪技术外，在商品包装方面使用的防伪技术大致有以下几种：激光防伪、数码防伪、材料化学防伪、包装结构防伪、印刷防伪等。其中，激光防伪由于技术简单，伪造容易，已逐渐退出防伪市场。取而代之的是数码防伪，消费者通过电话、互联网等手段查询数码标签的真伪，这种防伪技术为消费者提供了一种简单快捷的识别真假的方法，因此大部分企业会选择这种防伪技术。但由于防伪数码只是一组数字印刷在纸张表面，因此其功能比较单一。材料化学防伪是因为使用的防伪材料特殊而起到防伪作用。包装结构防伪是采用特殊的包装，比如一次性防伪封口标识、易拉线、一次性包装等，利用包装的一次性来达到无法重复利用、难以仿制的效果。印刷防伪是采用复杂的印刷工艺和高难度的印刷技术来达到防伪效果，其中包括防伪设计制版、精密的印刷设备和与之配套的油墨、纸张等材料。化学防伪、包装结构防伪和印刷防伪这三种技术的特点是使用别人暂时无法拥有的新材料、新工艺、新技术、具有可辨性，提高了造假的难度。但这三种技术共同的缺陷就是同一类产品的防伪特征是相同的，造假者一旦掌握该技术或设备即可规模性造假，即防伪技术本身易被假冒。由于这几种防伪技术手段各有缺陷，因此，为了达到防伪目的，很多企业不会仅仅使用以上防伪技术中的一种，大部分会把以上几种防伪技术中的一、二种组合起来，以减少其被仿造的可能性，提高防伪效果。组合防伪的好处在于防伪效果较好，缺点是需要进行有效宣传，消费者并不知道企业使用了哪几种防伪技术，有可能还是让假冒伪劣产品钻了空子。

二维码防伪技术是近几年才开始发展起来比较热门的防伪技术。二维码是一种新型条码格式的图文，具有信息量大，可靠性强，印刷成本低、易识别等特点。随着智能手机和3G 网络日益普及、二维码和智能手机的结合使得二维码在多个领域得以广泛应用。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识读，这就是手机二维码。手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。二维码防伪技术就是以二维码为信息载体，对每一件商品信息进行跟踪、采集、汇总、查询、管理等，一品一码，建立商品信息管理数据链和整个流通过程监管系统，通过手机终端中安装的识读软件轻松扫码，即可实时方便的查询商品信息，有效识别真假。

普通的二维码喷码或印刷只是一种数据加密技术。并不具备防伪特点，因此，二维码只有与防伪技术相结合才具有防伪功能。基于现代新型的通信技术基础上的二维码防伪技术可以采用密码防伪、软件加密等方式给二维码加密，再将加密后的二维码印刷或标贴于产品包装上，用户买到产品后，只需通过手机软件对包装上的二维码进行解码检验，就能拿到产品独一无二的“身份证”，即可验证产品真伪，获得详尽的信息。而企业通过用户查询，不但能得知产品的物流情况，还可以对查询过的产品进行登记，整合产品数据以便企业进行统计分析。而随着科技的发展，以后的二维码防伪标签还可以集质量追溯、物流、销售、防伪、售后等功能于一身，为企业产品质量防伪追溯管理，提供了一个更广阔的管理平台。

二维码防伪技术的应用是信息时代防伪行业的一次巨大飞跃。二维码防伪技术具有以下几个优点：

1）信息容量大：相比于数码防伪技术而言，二维码可储存丰富的文字、图片等多媒化数字化信息，单位面积内信息容量大，可比普通条码或数字数码信息容量高几十倍；

2）可靠性强：二维码具有纠错功能。 如果因包装、运输、印刷等原因导致二维码被污损或局部损坏时，若损毁面积不超过50%，仍然可以得到正确的识读。同普通条码相比，二维码的译码可靠性高，译码错误率低于百万分之二，误码率不超过千万分之一。二维码经过加密后，能够更好的保护编码信息，不易被不法分子复制或盗用，相比其他防伪技术，保密性和防伪性都比较好；

3）编码的唯一性：二维码防伪系统赋予每一个产品一个唯一的防伪编码并进行加密。加密后的二维码防伪标签贴于产品或包装上，一品一码，就像每人都有一个唯一的身份证号码一样，仿制者也许会批量仿制一个或几个码，但不可能达到一品一码的程度。这样不但方便消费者查询真伪，还方便企业对产品质量或物流窜货进行追溯；

4）易于识别性：不需要消费者都具有火眼金睛，也不需要消费者进行专门的学习。消费者只需要通过手机对二维码进行扫描并发送短信息，即可实时查询产品信息，操作简便，实现了产品信息防伪的高效性。二维码除了用手机识读外，还可以使用激光或CCD 阅读器识读，并且消费者所查询的产品信息是企业官方权威发布，查询渠道正规、专业，实现了产品信息防伪的可靠性；

5）成本低、易使用：二维码防伪标签印制非常简单，基本跟数码防伪标签的成本差不多，成本比较低，可以在多种材质上印刷，如普通纸张、不干胶、激光防伪标签、塑胶、纺织品等，而且形状、尺寸大小比例可变，增加的成本微乎其微；

6）一次性：在消费者进行防伪查询时，管理者可通过管理系统的技术处理，增加查询的一次性提示，即提醒消费者本次查询是首次查询。而在产品进行首次查询后，只有其合法所有人才可享有多次查询权。如果消费者查询后发现并没有提示此次查询为首次查询，那就说明有可能这个码被仿制了。这样消费者就能及时发现假冒产品；

7）易于及时打假：产品上的每个二维码防伪标签在进行系统验证时，都会被管理系统记录下认证的相关信息，包括：认证的时间、手机号、归属地等，然后管理系统可以根据某件商品码被查询的次数及查询手机的归属地，就可以判断这件商品流通的地区，进而推断出商品的真假。如发现假冒商品，可以为有关执法部门及时提供准确线索，方便执法部门准确打击造假的不法分子，及时保护企业合法权益；

8）易于管理拓展：二维码防伪标签可用于任何种类的商品上。企业可利用日益普及的智能手机3G 网络和互联网，建立商品信息管理数据链和整个流通过程监管系统，随时监控、统一管理。

二维码防伪技术除了具备以上的优点之外，也存在一些缺陷。鉴于目前国内手机二维码编译标准未统一，故手机二维码识别软件需根据不同的手机型号、系统开发软件，使用者在应用上会有一定限制和阻碍。相信随着二维码技术在更多领域内越来越多的应用，这个问题一定会被彻底解决。

根据二维码防伪技术的优点与特性，我们可以发现，二维码防伪技术能够极大地提高企业与消费者的互动性，在识别性、推广性和管理性方面有着其他防伪技术无法比拟的优势。因此笔者认为，二维码防伪技术将很快将成为主流的防伪手段，在未来相当长的一段时间内会成为最为有效的防伪技术方案。

[1]张育绮.二维码营销：智能手机引领的创新革命.中信出版社，2013，7.

[2]中国物品编码中心.二维条码技术与应用.中国计量，2007，7.