衡水市旅游业发展的集群化策略思考

■乔轶娟 衡水学院经管系

衡水市旅游业发展的集群化策略思考

■乔轶娟 衡水学院经管系

衡水市经济发展状况较河北省其它地市有一定的差距。衡水市有丰富的旅游资源，旅游业潜力巨大，但到目前为止旅游业对经济的贡献非常有限。因此，通过集群化策略发展衡水市旅游业，既能促进产业结构的升级，又能发掘经济增长点，促进衡水市经济发展。

旅游业 产业集群 集聚效应

一、集群化策略

产业集群的研究和实证在制造业和高新技术产业等领域获得了一定的成就，对非制造业领域如服务业等的产业集群理论研究并不成熟，但不可否认的是旅游业集群化发展具有促进创新、提升旅游地竞争力和促进经济发展的作用。

依据波特的产业集群概念，旅游业产业集群是以区域中某一旅游资源为核心，带动旅游相关产业及其配套设施与服务形成集聚，通过专业化分工和协作关系共同组织形成具有地方根植性的互动联系的庞大系统。

衡水市这样一个地级市，经济条件和资源都相对有限，短期内形成旅游业产业集群却有难度。但这不会阻挡衡水市旅游业以集群化策略发展的道路。笔者认为集群化策略是产业集群化发展的准备阶段，也是走向产业集群的必经之路。旅游业以集群化策略发展就是要以某一个或几个旅游资源作为中心，聚集其它的旅游资源与其紧密相联系，实现旅游资源在时间和空间上的相互链接，以旅行社、住宿、餐饮、交通运输、旅游纪念品等相关旅游企业作为其紧密的外围，并联合旅游相关企业及其配套设施与服务，如园林绿化、景区建筑设计、通信、邮电、旅游咨询、旅游培训、旅游保险、旅游市场调查等，以多层次的产业链接和延伸，来实现旅游业的发展和对经济的推动。以集群策略发展的旅游业更容易实现规模经济与集聚效应，具有更强的竞争性。

二、衡水市旅游业现状

1.区位优势明显，旅游资源丰富，层次结构多样。衡水市位于河北省东南部，是仅次于石家庄的第二大交通枢纽城市，被费孝通先生称为“黄金十字交叉处”。区内有著名的国家级自然保护区衡水湖，国家4A级旅游景区，是华北平原惟一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统的自然保护区。文化历史遗产丰富，现有历史遗迹58处，省级文物保护单位30处，国家级文物保护单位10处，获得省级非物质文化遗产名录项目15项，武强木板年画、衡水内画、深州形意拳、衡水老白干传统酿造技艺、衡水法帖雕版拓印技艺6个项目入选国务院公布的国家级非物质文化遗产名录。还有享誉海内外的衡水三绝:内画鼻烟壶、侯店毛笔和宫廷金鱼，武强年画、玉雕、骨雕、硬木雕刻、花丝、面塑等一大批令人拍案叫绝的传统手工艺品。

2.旅游资源整合度不高，旅游收入较低。衡水市旅游资源如此丰富，知名景点却不高，难寻一条精品游的路线，大多数游客仅仅是为了一睹衡水湖风采。2012年衡水市旅游业共接待国内外游客585万人次，总收入为363.52万美元和33.20亿元人民币，旅游收入占衡水市当年GDP比重约为3.25%，占当年河北省11个地市总旅游收入的比重仅为2%，旅游业人均花费仅为568.60元，为全省最末位。衡水市旅游业发展空间很大。

3.旅游产业体系发展不完善。衡水市旅游产业体系的发展存在重景点开发、轻外围配套的现象，旅游服务业与景点发展不匹配，旅行社大部分业务是外地景点，住宿、餐饮、交通运输、纪念品制造业较落后。一些景区游客在游之外的吃、住、行、购、娱很难得到满足或满足的水平很低。有景点道路建设滞后，旅游旺季的道路阻塞成为制约旅游经济发展的瓶颈；有的景点酒店餐饮业不发达，游客满意度低；有的景点缺少市区直通的公交线路，景点之间互通路线也很少，旅游购物网点和产品的生产与开发也无法满足游客的需要。虽然有不少的手工艺品，但缺少与游客接触的机会，已有的产品质量和包装也存在诸多问题。这就造成景区所在地门票收入不少，但综合经济效益较差，旅游业对区域经济的拉动作用小，提供的就业岗位少。

三、衡水市旅游业集群化发展策略

1.加大资金投入，加快景点及外围配套基础设施建设。景点及配套的基础设施建设不足，有损旅游业形象，导致旅游业发展后续力量不足。加快景点及旅行社、餐饮、酒店、道理交通等外围产业的建设，为旅游业的进一步发展拓宽了道路。旅游业发展的固定成本投入较多，一旦建成，日后投入就少，平均成本就不断降低，未来效益可观。

2.加强政府调控，整合旅游资源。衡水市政府应发挥宏观调控职能，做好“家长”和“中间人”角色，制定整合旅游业的产业发展规划，为旅游业集聚的相关产业制定各项优惠政策。培育以衡水湖为中心，与其它旅游资源相联合的景点群，打造自然与人文景观相结合、现代景观与历史遗迹相结合的旅游概念，提高全市资源的整合和利用度。将旅游资源与多种关联产品在空间上进行有效集聚，并利用区位优势与京津冀的旅游产业进行空间上的融合，时间上的串联，做好宣传，扩大客源。做出几条有品牌代表性的精品路线，提升景点的观赏性，延长游客在衡水的停留时间，提高旅游业外围产业的收入。

3.加快区域内企业的集群化趋势。在把旅游资源整合并打包夯实的基础上，提高旅行社、住宿、餐饮、交通运输、旅游保险、旅游商品制造业等外围产业与其结合紧密程度，形成一个庞大的系统。旅游企业要转变思路，提升创新能力，将文化创意、休闲娱乐、会展节庆、观光旅游、餐饮购物和旅游装备结合起来，通过注入新概念、更新形式而不断为旅游业注入新的活力，使游客常来常新，记忆犹新。比如在文化创意方面，可以将有文化特色的手工艺品与旅游景点结合起来，形成系列特色旅游纪念品（例鼻烟壶与衡水湖美景的结合）；也可以利用民间的表演手法，展现民俗文化、民间传说和历史典故，或通过传统手段与现代手段相结合的方式，打造景区的标志性演出。在会展节庆方面，要恰当地利用多种机会，将衡水市旅游业的品牌推出去，当前的马拉松比赛就是一个很好的契机。这样的机会我们不是要等待，而是要去制造，让更多的人知道衡水、了解衡水、游玩衡水、宣传衡水。加快集群化趋势，才能使衡水市旅游业的核心竞争力不断提升。

[1]乔轶娟.环衡水湖旅游业发展策略研究[J].商场现代化，2013（13）

[2]耿巍娜.河北省旅游产业集群发展路径分析[J].燕山大学学报，2010（6）

[3]数据来源：河北旅游网http://www.hebeitour.gov.cn/article.phpaction=one&a i=2067.相关数据整理

衡水学院院级资助课题，课题类别：青年专项课题，课题编号：2011058