晨光微曦——Silmo 2014（巴黎国际光学眼镜展）观展记

文 丰华

说起此次巴黎之行，真是感慨良多。临行前遇上法航飞行员罢工，而且是自1998年以来在法国罢工抗议中规模最大的一次。于是，每天拨打法航客服电话、查询航班信息就成了我出差前的另一项重要工作（虽然永远都是占线ing）。几经转折，心情几起几落，以至于当我终于抵达Paris Nord Villepinte展览中心、看到Silmo展馆的大门时，内心深处涌起的小小激动和兴奋，竟然超过了第一次参加Silmo时的感受。

事实上，2014年的巴黎国际光学眼镜展（简称：巴黎展）虽然在总体格局和日程安排上没有什么显著的变化，但“外行看热闹，内行看门道”，4天下来，还是收获了不少预期之中的成果和意想不到的惊喜，且让我一一道来。

数据流

展期：仍为4天（2014年9月26～29日）

展馆：还是2个（5号馆和6号馆）

展出面积：约为80000平方米

展区：细分为11个，分别是AB FAB LAB（主打镜片和镜架制造商感兴趣的创新科技和加工材料）、LUXURY（展示珠宝和奢华品牌镜架，以及高端私人定制类镜架）、SPORT（运动眼镜/太阳镜的大本营）、THE VILLAGE（探索最新的时尚潮流和创意设计的圣地）、FRAMES（光学镜架和太阳镜架的大观园）、LENSES（最新、最全的镜片世界，从原材料到设计、加工……各种品类，应有尽有）、CONTACT LENSES（隐形眼镜及其配套产品的集中展示）、OPTICIANS’ EQUIPMENT（专业光学设备、验配工具、切割和测量仪器等产品的专属展区）、POS QUIPMENT（零售店实用店铺装修和展示材料大全，包括家具、展架、店招、广告牌等）、CONNECTED OPTICIANS（帮助零售商寻找和建立合作伙伴网络的向导，内容包括集中采购、连锁加盟、管理中心以及网络营销方案和对社交网络的专业建议）、LOW VISION（让零售商和有关专家可以进一步了解低视力知识及其解决方案的信息平台）

展商：约900家，其中新展商数量超过150家

参观者：33301人（难得一见的精确数据），其中44%来自法国本土，56%来自法国以外的国家和地区

新鲜感

自然材料vs工业元素

近几年备受推崇的环保风在2014年的巴黎展上明显有愈演愈烈的趋势，有机、环保、再生等词汇是我在本届展会上听到频率最高的几个单词。抛开那些一向善于观风的大品牌、大集团不说，展馆内随处可见以木材、牛角、竹子、皮革、棉布等自然元素为主题的镜架展台，有的甚至连搭建材料也选用了再生纸一类的环保材料，非常具有吸引力。此外，一些厂商从废旧物品如旧家具、旧滑板中选用镜架材料的做法，更是将环保这一主题进行到底。

从设计和美学的角度来看，这些以天然材料制作的镜架无疑更受青睐，多种自然元素的混搭颇见制作功底，其中芬兰品牌KRAA KRAA出品的一体成型木制镜架更是让人爱不释手。不过从实用角度考虑，却难免有些“美中不足”：一是此类镜架基本都是手工订制，工期漫长（一般需要3～4周，具体视数量而定），价格不菲（单价多在300欧元以上）；二是容易受限于材料本身的特性，无论是其重量还是弹性，对长时间佩戴者都是一种考验。

有别于木材等自然原料的温暖、淳厚、质朴，强调工业时代的冷硬质感的薄纸钢（俗称钢片架）在本届展会上也是大放异彩。仿佛是极简主义的代言，钢片架大多拥有简洁利落的线条、符合人体工程学的框型设计和自然巧妙的铰链衔接，处处体现着现代工业设计之美。重量更轻（超乎想象），手感更薄，颜色选择空间更大……这些特性无疑让钢片架在实用性上更具竞争力。除却品牌文化、无形价值之类的因素，对消费者来说，可以工业化量产这一点也使钢片架的价格显得更有亲和力。

当然，现在还不能说板材、钛、TR等材料已沦落到次要的地位，毕竟本届展会上它们仍然是“存在的大多数”。不过来来回回看了那么多年，是不是也该换点儿“小鲜肉”试试？

花心&色胆

Happy Color Trends Forum

对于色彩和图案的运用，欧洲人似乎天生拥有更多的想象力，也更为大胆。以木材等自然原色为主题的是一大派；主打金属冷色系的是另一大派；还有让人瞬间联想到冰淇淋、马卡龙、胶姆糖的食品色派；以及其他多得让人眼花缭乱、无法直接定义的颜色。就拿红色来说，也许某款镜架就有勃艮第红、樱桃红等好几种红色可选。

说到这里，不得不提Silmo组委会在5号馆特别设立的Happy Color Trends Forum——由多家展商提供他们最新的展品，依照色系划分，每种颜色配以同色系的背景台和辅助展品，一眼看去，视觉冲击力更强。在这里，参观者不仅可以对镜架流行色有一个更为简单、直观的了解，在产品的配色和陈列方面也能学到不少东西。

再说外形和图案、点缀。也许在展馆内我们仍然能看到很多波士顿框、威灵顿框、蝴蝶框、猫眼框等基本框型，但在Silmo这个创意和时尚的天堂，未免显得有些中庸。欧洲设计师的不拘一格，在于“不走寻常路”：看上去是一个完整的圆形，却偏偏在底部用直线切割出一种意犹未尽的感觉；明明是方形的镜片，却被镜架包覆成了一个不规则的几何多边体；即使是看似中规中矩的镜架，因为在不同部位材料厚薄的不同，也有了几分高大上的意味；还有很多蝶形不像蝶形、猫眼不像猫眼的异形框架，让我在无限纠结其具体定义的同时也记住了某个品牌或设计师的名字。

纵然在图案的运用上，如今的欧洲品牌比过去显得“内敛”了许多，但那也绝不是“保守”。特意用高档板料做出怀旧的木制感，看上去几可乱真，这也许算是一种相对朴素的设计表达。还有一些简单的、外框为纯色的镜架，细看镜框内侧，却是各种意想不到的美妙图案，让人颇有一种“制服下的黑色蕾丝”般的惊艳。暂不论黄金、钻石等贵重装饰品，铆钉、水钻、半宝石和其他金属嵌件等bling bling的点缀，依旧是许多欧洲品牌的心头好。现场所见还有许多造型拉风的套镜，至于适不适合中国消费者，那就是个见仁见智的问题了。

至少在我看来，欧洲的眼镜设计师们真的是既有“花心”、又有“色胆”。

东风西渐

本刊总编贺庆（左二）与中国眼镜协会参展人员合影

本刊记者与展商交流

本刊记者与MOREL家族成员（左）合影

本刊展示于国际媒体区

也许这么说稍微有些夸大，毕竟大部分中国眼镜出口企业目前还处在为欧洲品牌和买家提供OEM服务而非ODM或OBM的阶段，但不可否认的是，巴黎展上的中国展商数量越来越多（今年已占据了5号馆的半壁江山），不管是从质量、价格还是从产品陈列、展位装饰来看，都与过去不可同日而语。部分有实力的中国展商，例如万新、全真等，已不再满足于普通标摊的设计，而是逐渐通过特装展区来展示自己的实力，从而吸引更多国际买家的关注，提高企业和产品在国际市场上的影响力。

换一个角度来看，这其实也证明了中国市场和企业对国际眼镜业的重要性。我社特别放在6号馆国际媒体区作展示、宣传之用的《中国眼镜科技杂志国际专刊》，因为提供了大量国内出口企业的重要信息，几乎每天都被国际买家一抢而空。同时，在展会现场与一些欧洲的独立设计师品牌或家族经营的中小型眼镜企业负责人交流时，他们都对中国市场表现出了极大的热情和向往。

Silmo的是与非

针对2014年的巴黎展，Silmo组委会特意对展馆布局和展区设置进行了重新规划，加上展馆内随处可见的触摸式电子信息屏和醒目的展区标识，参观者可以轻松地搜索并找到自己想要浏览的展台和希望联系的展商，极大地便利了专业买家与展商之间的沟通。

同时，Silmo组委会在招展和买家邀请方面也算是下了一番苦功。虽然除了Marcolin和Marchon之外，Luxottica和Safilo等大型国际眼镜集团并没有参加本次巴黎展，但全部900家展商中有150多家新展商，还有不少再度回归的老展商。在世界经济形势尚不明朗、部分地区政治局势依旧紧张的大前提下，能在展会上看到这么多充满朝气的新面孔和熟悉的老朋友，实在是一件振奋人心的大好事。而且，考虑到法航飞行员罢工和一些宗教节日的影响，今年的巴黎展能吸引到3万多名参观者，也是对Silmo组委会工作的再次肯定。

此外，展会最后一天似乎是学生开放日，不少攻读视光专业和工业设计的法国学生在老师的组织下前往各大展商的展台参观、学习，而展商们的态度也相当有诚意，这一点也是很值得我们学习、借鉴的。

但是，作为一名来自中国眼镜行业的专业记者，我不得不说本次巴黎展还是让我感到了一些遗憾。除了媒体休息区，展馆内的Wi-Fi信号常常是时有时无，实在不方便我等“外国友人”与万里之外的雇主保持工作交流或与亲友联系。此外，虽然展馆内有不少的餐厅，店堂干净，服务便捷，但无一例外都是西餐，且大多为冷食，这对于中国人的胃来说无疑是一项考验。4天下来，我在展馆内找到的唯一一种米类食物就是寿司，不过，这怎么也算不上是中国菜吧？而且，现在戴高乐机场的自动登机牌打印机都有全中文的界面了，巴黎地铁站内广播的安全告示也有中文版本，可我在展馆内看到的诸多标识、听到的广播信息，仍然找不到中文带来的亲切感……

面对为数众多、并且会越来越多的中国展商和参观者，Silmo组委会是否能考虑为他们提供一些更加贴心的服务呢？

总体看来，Silmo 2014的展馆虽然只有两个，但内部规划较为科学、设计时尚、环境整洁，各种配套服务还算不错，既方便以点带面地重点考察，也利于进行逐行扫描。

更为重要的是，为期4天的展会一直保持着较高的人流量。有些知名企业如Essilor等的展区，几乎是日日人满为患；许多中小型展商的展台，也不乏前来交流、问询的参观者。不少中国展商表示，对今年巴黎展的参展效果比较满意，感觉展会人气明显高于2013年。在展会第4天撤展时，尽管大部分展商的身影都有些疲惫，但透过他们满怀希望（同时还夹杂着一点小小的兴奋）的笑容，我们似乎看到那曾经笼罩在眼镜业上空多年的阴霾正在渐渐散去，一线曙光正在缓慢而持续地扩散开来。

也许，2015年的巴黎展，我们可以有更多期待…… o